AI 共创专题引爆,全民出片广泛渗透,美图助力龙角散突围节日营销

来源:今日热点网 2024-03-13 11:19:32
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龙年作为营销大年,被赋予了传统与创新的双重想象力。然而,随着市场上“龙元素”泛滥,趋于同质化的龙年营销已很难引起消费者关注,只有那些能够真正挖掘龙文化深层价值,并将其创造性地融入品牌故事和价值主张的品牌,才更容易脱颖而出,赢得消费者的认同。

2024年春节,龙角散与龙角散中国区品牌运营伙伴博观众智咨询携手美图,以AIGC赋能全民灵感共创,以龙角散品牌“龙”元素结合春节节点“龙”文化,搭载品牌「健康新年糖」产品理念,共同发起「有AI健康年」 AI灵感共创赛。赛事联合顶级艺术家、新生代AI创作者与用户,既以专业级创意内容视觉化演绎品牌亮点,又以沉浸式交互体验深化用户品牌认知,搭建起独属龙角散的营销场域,为品牌提供蓬勃节日营销破圈势力。

「有AI健康年」一等奖获奖作品

最终,龙角散「有AI健康年」活动收获2.48亿总曝光,1100+用户参与共创,踊跃贡献创意灵感,真正实现了让品牌龙年营销与用户玩在一起,深化了品牌与用户之间的沟通交流,牢牢锁定了用户健康消费心智。

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AIGC赋能新生代创作力圈层共创

品牌与用户双向奔赴,打造龙角散春节营销专属场域

随着大众健康意识的普及,越来越多消费者开始关注节日糖果产品的健康性。这其中,以主打“健康新年糖”的百年护嗓品牌龙角散深受关注。而为进一步深化传递“健康新年糖,就吃龙角散”的理念,2024年春节,龙角散联合美图秀秀,以美图自研AI视觉大模型MiracleVision(奇想智能)技术加持大众创意,在全网发起了「有AI健康年」 AI灵感共创赛有奖征集活动,邀请用户以健康过龙年为主题,结合美图AI工具,描绘出每个用户心中最有爱的新年场景,展现出有健康感,元气满满的龙年年味新气象,开启健康好运一整年。

此次「有AI健康年」 AI灵感共创赛活动搭建有1+15+N的创作金字塔矩阵,顶级艺术家搭配新生代AI创作者,主导拆解主题创作,并将健康新年具象化传递,以进一步向下引爆兴趣用户创作热情。

艺术家云白以颇具个人态度风格的作品率先引领圈层创作,用舞龙祈愿为创意主体,描绘龙在人间烟火气中翻腾舞动的场景,展现出护佑人寿年丰的康健意蕴,突出传达龙角散清润健康的理念。

与此同时,更有15位AI创作者进一步发散创意脑洞,从多维度解读重构赛事主题,输出多元风格创意作品,精美创意内容真切让用户立体化感受吃龙角散,过健康年的品牌氛围。

AI创作者作品

在艺术家及AI创作者的组合动员及美图浓郁创作生态氛围的影响下赛事搭载美图秀秀站内全资源热推,吸引站内外多方兴趣用户踊跃加入,以源源不断的内容力打造独属龙角散的共创营销场域,引爆创作热情,并抓住春节前夕消费关键期,引爆话题热度,收拢品牌关注。

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以共创作品为创意基点延续品牌态度

多元影像玩法深度动员用户,引领全民出片

为了让更广泛的用户一起近距离体验AI创意乐趣,感受春节健康氛围,活动还设置多类型影像玩法,助力龙角散品牌低门槛、更高效地在春节影像场景中深入沟通用户,持续传导品牌态度。

于是,美图设计室以共创赛优质作品为蓝本,以更便捷用户参与的影像交互玩法延展艺术家创意表达,定制龙角散 AI 配方、静态配方及朋友圈9图三大互动玩法,共斩获超1666+万使用量,再造龙年新春社交爆款。

AI配方以热门拍立得造型为基础,双侧对联形式营造健康吉祥氛围,龙角散龙宝IP与卡通龙的加入增添活泼质感,一键AI异次元效果收获用户广泛喜爱。春节年味静态配方则适配更多元的春节场景,艺术家高级感龙形象搭配烟花、龙角散产品等露出,强劲渗透更多泛圈层用户,引爆线上参与和社交分享。

不仅如此,龙角散更定制上线美图全新影像玩法「朋友圈9图」,延续“龙年就吃龙角散,清润健康过龘年”的主题,以艺术家作品延展转译,九张图片构成腾龙环绕于人间烟火的吉祥画卷,寓意健康守护。用户一键即得九张成片,简单直给的玩法,助力龙角散春节刷屏社交圈。

同时,活动锁定站内黄金点位资源,原生路径拦截新春晒照人群,在开屏背景板、话题页banner、保分页弹窗等多路径埋点组合联动,聚拢新春流量红利,多线引流助力全民秀晒健康龙年大片。活动热度也传导至站外,大量高颜值达人积极秀出龙角散同款影像内容,亮眼视效撬动粉丝好奇心,进一步扩圈种草,引爆社交媒体口碑逆袭。

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本次龙角散与美图合作的「有AI健康年」 AI灵感共创赛,打造了一场以“龙”文化为纽带、以“健康新年”为创作核心,以AI科技为动力的创意盛宴。活动覆盖三大圈层共创,构建龙角散节日营销独家沟通场域,打造出第一阶段传播高峰;再通过对优秀AI作品的创意转译,生成更适用于大众的AI配方等影像玩法,吸引大众在交互过程中积极触达品牌信息,引爆全民出片热潮,实现第二次营销波峰。

AI 共创+全民出片两波营销高潮,层层递进、逐级深化用户对品牌保健理念的理解和记忆,助力龙角散2024伊始便与用户双向奔赴,共启“年味龙龙”的「有AI健康年」 。

 

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