在上任后的首个完整财年，阿迪达斯全球首席执行官古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。

3月13日，阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报显示，2023年，阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增长2%；营业利润为2.68亿欧元，比2023年年初预期高出近10亿欧元。

受益于本土化运营策略奏效，阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%。其中，第四季度，大中华区贡献营收6.7亿欧元，同比增长36.8%

在业绩持续增长的背后，是阿迪达斯长期以实际行动践行着“在中国，为中国”的理念。譬如，阿迪达斯推出全球流行的热销Samba鞋款、携手中国设计师打造“中国创造”等产品，及不断升级在中国的供应链及物流反应速度，以及坚守体育初心支持中国体育事业发展，推广中国文化、讲好中国故事等，均是为了让更多的人能通过运动改变生活。

“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一，我们对中国市场依然充满信心。”古尔登表示，“我们也关注到，越来越多中国的年轻人，投入运动、热爱运动，同时他们对中国文化也越来越自信。我们相信，未来，中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色，我们也继续看好中国、深耕中国，推动在中国的可持续增长。”

同时，古尔登还对中国的产业链给予了高度赞誉。他指出，“无论从速度上还是从创新能力而言，中国供应链都具备全球领先优势，这是我们在中国市场能够更快速地响应消费者需求的重要基础，同时也对阿迪达斯全球的发展提供重要支撑作用。”

2024年是不容错过的体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情。古尔登表示，“阿迪达斯将一如既往地投资于体育和文化，以不断建立品牌信誉、提升品牌热度。相较于短期的销售提振，更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响。”

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