在家居行业,林氏木业向来以敏锐洞察年轻人生活方式闻名,且能迅速将用户理解在品牌营销及产品上落地。本次林氏木业 “有事年后再说”营销项目,也只是品牌春节期间的系列组合营销的玩法之一。用年轻人喜闻乐见的语言,策划趣玩事件配合品牌营销,是林氏木业屡试不爽的法宝。

当前正逢春节前最后一波大促“年货节”的活动节点,林氏木业线上线下福利齐发,打出新零售营销组合拳。比如,林氏木业在抖音平台借势渠道热度,推出抖音专属产品“怪兽沙发”及新品钢琴键儿童床;在抖音直播间上线航空主题直播专场,提供买家具抽全国航空随心飞套票等福利;除了线上渠道的大招迭出,林氏木业新零售在线下门店的“现货年欢会”大促活动也热闹上演。1月8日至1月31日期间,林氏木业承诺“7天闪发”,用户够买指定新品,可以享受7天内发货服务,让“现货年前到家”。这也是其“有事年后再说”价值主张的再次表达——让消费者年前置办好家具,舒适安心过年,其它事可以年后再说。

以品牌态度彰显生活方式,以趣玩事件配合品牌营销,线上线下全渠道联动引流,林氏木业这一波年前营销组合拳打得“柔顺丝滑”,相得益彰,展现了其占据行业龙头地位的新零售标杆能力,更是其多年深耕时尚家居品牌定位的成果。

一直以来,林氏木业都是时尚家居品牌的践行者和示范者。林氏木业通过全品类、全风格、全场景产品布局,满足用户对家居生活的独特喜好和个性化需求。2023年,林氏木业在完成品牌升级一周年之际,其跨界时尚的营销案例更是屡见奇效。比如,一波“国潮真可椅”吸引多位国风达人轮番传播;还曾携手朱敬一等艺术家,共创共鸣“新故事”,诠释了新世代的家居时尚;再如与时尚博主黎贝卡等人合作,将时尚元素融入到品牌的营销活动中,不断挖掘品牌营销新玩法,进一步提升了品牌的时尚感,做更有态度的时尚家居品牌。

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