“我在吉野家破了世界纪录！”近日，有网友在社交平台上分享了自己的特别经历，并感慨“生活中每一个平凡瞬间都可能成为不平凡的回忆”。“有幸现场感受这破‘吉尼斯世界纪录’吉野家的赛事，简直太震撼了”。这个春天，百年品牌吉野家深入洞察年轻人的喜好和痛点，携手世界级大IP吉尼斯世界纪录开启一系列创新营销活动，与年轻人同频共振，助力品牌实现从产品到体验逻辑的重构，成为餐饮品牌年轻化营销的典型案例。

（图片来源：小红书“臭美妞儿”）

更短沟通路径，更强长尾传播

“只有大家齐心协力，万众一心，别说300人，更多人一样可以完成挑战”。在吉野家吉尼斯纪录活动的挑战现场，挑战两个小时内不间断吃饭的“云聚餐”让很多消费者感觉新鲜有趣。在快速的地域流动以及快节奏生活节奏下，线上交流已成为年轻一代构建和维护关系的主要方式，随时随地地分享新鲜、有趣的事情，已成为他们的生活日常。洞察到这一现状，吉野家打造以“饭饭之交”为主题的创意活动，邀请年轻群体和他们的“饭搭子”同时在线，共同向吉尼斯世界纪录发起挑战。方寸屏幕之间，尽管消费者所处的空间不同，却构成了最短沟通路径。他们一边品尝美味，一边分享对美味的不同感受，带来了全新的快餐体验。年轻群体与吉野家一起，共同创下了“最多人在线参与的盖饭品鉴”的吉尼斯新纪录。

（图片来源：小红书“吃货xiaojinger”/“繁星点点”）

与此同时，为了将活动影响力持续辐射更多用户，吉野家携手大众点评开启深度合作，实现高曝光和目标人群的精准覆盖。作为年轻人所喜爱的平台，大众点评为吉野家和优质KOL提供了内容共创的机会，不仅成功吸引了大量用户参与互动，实现高效种草引流的同时，也传递出吉野家与更多人分享美味、健康、美好的生活的品牌理念。

挑战“最多人在线参与的盖饭品鉴”吉尼斯世界纪录活动期间，大众点评上#我的饭饭之交#话题互动吸引了大量用户的关注和参与。1.8万名点评美食达人参加话题讨论，累计分享了万余篇笔记，百余位点评美食达人参与挑战，#吉野家吉尼斯活动多次登上本地话题榜单。截至目前，单话题浏览量超过7500万，如今，该话题的热度不减，显示出较好的长尾传播效应。

（大众点评相关话题人气攀升）

创新营销形式，线上线下联动

如果说与“饭搭子”挑战吉尼斯纪录在线上获得了诸多粉丝，那么吉野家携手北京“东直门-首都机场”地铁线打造的“饭饭之交”快闪主题车厢，则在线下成功地收割了新一波关注与流量。快闪车厢内，吉野家的创意文案布满整个车厢。“在加班的深夜，一碗热腾腾的牛肉饭，治愈你的疲惫与焦虑”、“北漂的日子里，妈妈的鸡排饭味道，是心中永远的温暖港湾”……吉野家巧妙运用“北漂”、“加班”、“大学刚毕业”、“AI发展”、“10年前”等与年轻人深度绑定的关键词，精准触动他们的共鸣点，为职场人打造了一个释放压力、宣泄情绪的温馨港湾，引发了与年轻群体的情感共振。

线上社交平台上，网友们也展开了有关吉野家快闪主题车厢的话题讨论。“这是打工人的嘴替吧，不吃饱怎么工作”，“555，吉野家真的有在关心我”，“北京地铁新皮肤，打工人狠狠共情了”……与年轻人的同频共振，让“饭饭之交”的影响力持续深入。

（图片来源：小红书“苏苏ss”/“鹿小鹿yuyu”）

当前，餐饮品牌市场竞争激烈，消费者越来越注重用餐体验，利用互联网进行品牌传播和新概念的试水越来越多。从线上共同发起吉尼斯纪录挑战，再到线下快闪车厢形成“营销闭环”，吉野家将品牌理念与形象更自然地融入到年轻消费者的日常生活中，让他们对品牌产生更深层次的认同。这不仅是一次年轻的品牌年轻化尝试，也将对餐饮行业的品牌营销带来一定的启示。