3月20日是国际幸福日，这个节日旨在强调追求幸福是人类奋斗的核心，同时呼吁公众去感知自身的幸福。幸福是人类终身的追求，同时又是一种主观的感受，有哪些办法能够提升自己的幸福感？人们对幸福的追求投射在消费市场又会呈现什么样的趋势呢？本篇让我们通过解读全球幸福感报告一同来探索。

在23年，国际民调机构益普索通过全球顾问在线调查平台对32个国家22508名18~74岁的成年人进行了调查，形成了全球幸福感报告。结果显示，全球73%的人表示他们现在很幸福。相比2022年公布的结果，各国幸福感指数同比上升6%，比新冠疫情开始后的2020年8月高出10%，这是全球幸福感连续第二年上升。

在所有国家中，91%的中国人表示自己“非常或很幸福”，幸福指数位列32个国家中的第一名。数据显示，中国幸福指数相比10年前上升了12%，比上一年上升了8%。之后依次为沙特阿拉伯、荷兰、印度、巴西等。匈牙利的幸福指数（50%）最低，韩国（57%）、波兰（58%）、日本（60%）等国家也较低。调查机构的新闻稿指出，这是他们自2011年开始调查以来，中等收入国家的平均幸福水平首次超过高收入国家。专家指出，像中国在内的中等收入国家，这几年受新冠疫情影响相对较小，是幸福水平比西方国家上升得快的重要原因之一。

调查也提示了令人担忧的一面。虽然大多数受访者表示很幸福，但对未来的悲观情绪仍普遍存在，专家分析指出，主要与经济压力和生育率降低有关，加之社交媒体的普及让人际交往更加淡薄、冷漠，都可能造成幸福感的下降。

根据调查结果，专家总结了社会关系、生活的意义感、对人生的掌控感、身心健康、居住条件五大幸福驱动因素。而另一份《消费幸福趋势报告》也交叉印证了消费者们在近些年更愿意为幸福“买单”。

健康消费增长明显，消费者为幸福“买单”

首先最值得关注的是身心健康这一幸福驱动因素。身心健康对幸福感有着最直接的影响，健康是幸福生活最重要的指标。健康是1，其他只是后面的0，因此坚持健康的生活方式，定期体检，保持心情愉悦，及时疏导负面情绪和心理压力显得尤为重要。

《消费幸福趋势报告》通过梳理线上平台消费数据也发现，近年来消费者们投资健康的意识明显增强，倾向于通过不同品类的健康消费建立起多场景、全方位的守护。其中营养品赛道尤其是肠道健康赛道增长尤为瞩目。

在当今的快节奏的生活中，要在工作、家庭、生活、自我之间保持平衡尤为困难，减少对一日三餐的时间投入与自我关照，会直接给肠胃造成健康负担，加上胃肠道是情绪器官，精神压力过大、情绪紧张，都可能会导致胃肠功能异常，引起胃肠道不适症状。因此肠道健康也成为维持身心健康的枢纽。魔镜数据显示，营养品9大趋势赛道成交规模指数呈现出明显的3段式分布，其中“肠胃管理”体量已经步入第一梯队。这样的趋势下安琪纽特等专注养护肠道的营养品牌突然走红也并不意外。

以安琪纽特为例，自创立伊始，安琪纽特就定位于打造实现肠道营养双平衡的酵母营养，通过技术革新，开创性地从酵母这种微生物中提取出了酵母蛋白这一优质蛋白质。酵母蛋白不光蛋白质含量可达78%以上，而且其必需氨基酸含量丰富，与非必需氨基酸的比值达到0.91，比例均衡，高于大豆蛋白，与乳清蛋白相当，能够为机体补充充沛的蛋白营养。

其次，与其他来源的蛋白相比，来自于酵母的蛋白具有养护肠胃的独特优势。亚洲营养大会上，曾有实验团队研究了不同来源蛋白消化性能，以及这些蛋白质对肠道菌群的影响，研究结论显示酵母蛋白有利于维持肠道上皮屏障、促进营养物质吸收，能促进肠道有益菌增殖，从而促进机体脂代谢，提高肠道免疫、抗炎和抗氧化能力，对肠道生态大有裨益。

因此，当优质的专利核心成分搭上助力身心健康、幸福消费的“顺风车”，取得良好的销量表现以及线上口碑便是水到渠成。

职场幸福感引发关注

在《消费幸福趋势报告》中格外引人注目的一项就是职场人的选择。办公室，是现代都市人最主要的活动场景之一。升降桌、护眼仪、营养品等能够缓解职场压力,提升工作环境的健康度、舒适度的产品成为了诸多新时代职场人最直接有效的选择，数据增长明显。职场人们“买最贵的人体工学椅，加最久的班”已不是一句调侃。

职场幸福，无疑也与健康饮食紧密相关。高端速食、即食麦片、冻干咖啡等三类产品,销量分别同比增长120%、80%、60%。职场人对饮食“同时兼顾方便、美味、健康”的需求，很大程度上预示了公司美食的流行趋势。

作为消费中坚人群，职场人的幸福需求得到了各大品牌的重视，能兼顾健康需求与办公场景的功能性零食赛道吸引各大食品公司纷纷入局。

在今年春天，作为老牌国货的安琪纽特也推出了新品乐活消消酵母蛋白饮，针对职场人士肠胃动力不足的痛点，以酵母蛋白、红醋栗浓缩汁、佛手粉三重天然助消配方给出温和解决方案。包装上采用了一撕即饮的轻薄袋装设计，完美契合包装办公间隙休闲调剂，差旅外出补充营养等多场景。此外，清爽酸甜的果汁口感，加上时尚活力的多巴胺配色，一盒七袋的包装设计，都为这款产品注入了更多社交分享属性，多维度向增加职场人士幸福感发力。

解读全球幸福感报告不仅是为消费者们提供“幸福锦囊”，也是为了让广大商家意识到中国消费者的消费意愿、消费观念，正在发生深层次的结构性改变。了解消费者的幸福驱动力，积极调整产品战略，让每一次消费产生幸福感，也正是各大品牌的使命。

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