如今,“质价比”正在取代“性价比”,成为越来越多国人的主流消费趋势。相对而言,“质价比”是一个综合因素相互比较的结果,而不是单独从某一种因素进行比较。以牛奶为例,一款产品的“质价比”不仅仅是指产品品质与价格之间的对比,还包括奶源、营养、口感、包装甚至产品所承载的情感因素等,是市场对产品、对企业的综合考量。

新乳业注意到,今年春节期间,辉山乳业推出的新品——特浓牛奶,就凭借自然珍稀、加倍营养、香浓口感的“42°浓”等卖点,从激烈的品类竞争中脱颖而出,成为“质价比”牛奶的新典范。

顺应消费大势,辉山乳业推出特浓牛奶新品

《中国居民膳食指南(2022)》推荐,每人每天应摄入300克至500克奶及奶制品。结合我国目前的人均乳制品消费量来看,乳制品市场还有较大的增长潜力。

随着消费者健康意识的增强,牛奶逐渐成为很多人的“刚需”,并且呈现出明显的消费分级现象:一部分人追求更高端、更高价格的乳制品,而多数大众消费者则更为理性,他们更加关注产品的“质价比”。《2023中国奶商指数报告》显示,随着国民消费水平及健康饮食理念的提升,消费者对基础白奶的需求已由简单的“喝牛奶”转向“喝更好的牛奶”。

深耕乳制品行业73年的辉山乳业,顺应消费需求的变化,依托自身优势,于2024年初,推出了重磅新品——特浓牛奶。

具有多重优势,辉山特浓牛奶更有“质价比”

受大众消费群体需求扩大的影响,牛奶成为乳制品消费市场上增长更快的细分品类,相应的市场竞争也越来越激烈。

作为拥有73年发展史的“老品牌”,辉山乳业在东北拥有较高的市场占比。企业该如何通过开辟“新赛道”提升核心竞争力,让品牌和产品拥有更大的市场份额,更强的影响力呢?

益普索乳品研究资料显示,78%的消费者关注乳品的口味与口感,“浓郁”“醇厚”是他们更为喜欢的关键词。辉山乳业通过对大众消费人群的密切洞察,也敏锐地发现,他们对基础牛奶在营养、品质、口感,甚至情感等方面,都有着更高“浓”的需求。

2024年年初上市的辉山特浓牛奶,在“浓”的整体产品卖点上,不仅保留了该品类产品原有的优势,而且围绕上述四个维度进行了提升:

★多42% 蛋白,营养浓

优质乳蛋白,比国家标准最低要求多42%

★北纬42°奶源牧场,珍稀浓

辉山自有国营牧场,奶源有保障;北纬42°优质奶源带,珍稀黑土地孕育

★纯正醇厚,口感浓

纯净天然纯正生牛乳,浓郁醇厚

★始于1951,经典品质浓

始于1951年的东北经典品牌

与此同时,辉山乳业还为特浓牛奶设计了醒目的【42·浓】包装视觉。在市场竞争激烈且同质化严重的浓牛奶品类下,辉山特浓牛奶的优势卖点——42°N的珍稀牧场+多42%蛋白质,被突出强化,不仅为消费者打造了很强的记忆点,而且使产品拥有了极高的终端辨识度。

珍稀特浓,美味更浓。辉山特浓牛奶,既借鉴了同类成功产品的经验,也凭借更高的“质价比”彰显出和而不同的“浓”,将品类带上发展的新高地。产品一经推出便备受追捧,在2024年春节期间取得了不错的销售业绩,吸引了越来越多经销商和消费者的关注。

满足大众消费需求,助力奶业高质量发展

乳业是关系国计民生的重点产业。从一棵草到一杯奶,辉山乳业坚守73年不变的品质初心,充分诠释了“至珍致爱,品质如山”的品牌理念。

除了特浓牛奶之外,辉山乳业旗下还拥有多款基础白奶产品,如辉山牧场纯牛奶、辉山3.1g纯牛奶等,用于满足多元化的市场需求。

我们希望,未来辉山乳业能够为国人提供越来越多的高“质价比”产品,在走出属于自己的优势道路的同时,推动行业的高质量发展,助力奶业全面振兴。

注:辉山常温奶产品矩阵

2024年,辉山乳业携特浓牛奶等多款产品重磅招商,期待与更多优质经销商合作共赢。

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