东鹏饮料长沙生产基地正式投产
作为东鹏饮料华中区域的总部,长沙生产基地集办公、生产、销售、物流配送于一体,共建设 6 条生产线、仓储运作区域及其他配套设施。据了解,全面达产后,年产能约 39 万吨,产值总计 10 亿元。这不仅能满足华中地区的销售需求,降低运输和配货成本,还与东部沿海其他基地形成区位产业互补,产能可实现高效协同,从而高质量覆盖全国市场。
在长沙基地正式投产的同时,东鹏饮料现场举办了 2024 年春季产品宣导会。在会上,集团董事长林木勤深度阐释了“1+6 多品类战略”。其中,“1”指代东鹏特饮;“6”包含了“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI 鸡尾酒”“乌龙上茶”“海岛椰椰汁”等产品。
东鹏饮料集团董事长林木勤
一直以来,东鹏饮料就紧跟市场趋势,不断创新拓展产品线。在长沙基地正式投产之前,东鹏饮料也抓住时机瞄准低度酒市场新趋势,强势切入鸡尾酒领域,推出“VIVI 鸡尾酒”品牌。VIVI 鸡尾酒目前推出白桃、柑橘、青提三种口味,酒精含量分别为 8 度的 500ml 和 5 度的 330ml 双规格。独特的果汁风味、恰到好处的酒精度数,似碳酸饮料的爽口体验,以及色彩缤纷的包装设计,使其成为年轻人享受社交时光、追求品质生活的时尚选择。
VIVI鸡尾酒
在此次产品宣导会上,东鹏饮料副总裁蒋薇薇提出要“把鸡尾酒当饮料卖”,发挥东鹏饮料在价格、渠道、场景、宣推上的综合优势。VIVI 鸡尾酒的推出,显示了东鹏饮料在细分市场的探索和资源投入。依托东鹏饮料的持续资源投入,以及强大的市场营销和渠道网络优势,VIVI 鸡尾酒有望成为引领行业潮流的明星产品。
此外,东鹏饮料的“补水啦”电解质水自2023年上市以来,建立了133万个销售网点,实现营收超5亿,市场表现出色。2024年,补水啦将计划创新推出白桃和荔枝两种新口味,并增添方便携带的380ml小瓶装,以满足不同场景和人群需求。同时,“补水啦”将进一步加强品牌推广合作,不断提升市场影响力。
补水啦
据财报显示,2023 年前三季度,东鹏饮料“其他饮料”销售收入同比增长 165.35%,销售占比由 3.64%提升至 7.41%,新品类开拓取得良好进展。目前,东鹏饮料已在全国建设 10 大生产基地,除天津基地在建外,9 大基地已投入运营,且全国网点突破330万家,强大的生产力和渠道力为“1+6 多品类战略”的实施提供了坚实的保障。
目前,东鹏饮料全国布局逐步完善,在汲取了各地区的优势资源和经济特性后,依靠强大的市场布局和品牌基础,加上不断创新的产品线和灵活的营销策略,东鹏饮料在市场的竞争中,将获得更为显著的优势和更大的成功。
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