敏感肌淘汰赛将至,谁是下一个主角?

来源:今日热点网 2024-04-17 19:21:45
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摘要:一个品牌的持续领先策略

敏感肌市场的竞争正呈愈演愈烈之势。

一方面,敏肌人数近两年陡增,催生了庞大的消费需求。英敏特最近5次相关调研数据显示,2023年认为自己是敏感肌肤的受访者比2022年多了8%。国联证券预计,到2030年中国女性敏感肌人群占比将达到48%。

另一面,是从行业头部到新晋入局者,都在有意押注敏感肌赛道。敏肌赛道的竞逐从一个“走窄门”的选择晋升为主流叙事,推高了行业的创新门槛。

白热化的竞争态势下,《化妆品观察》注意到,近期,华熙生物旗下专为敏感肌研制的功能性护肤品牌米蓓尔(MedRepair)推出新品「米蓓尔蓝绷带精华」,以创造性的解决方案,再次撬动市场现有产品的想象空间。

4月15日,米蓓尔召开蓝绷带精华新品研讨会,与皮肤学专家们共同探讨敏感肌的医学原理与功效实证。

眼下,敏感肌市场竞争正迎来新赛点,追风口的品牌将难逃下落的命运,而在米蓓尔身上,我们看到一家敏肌功效新锐,如何在这个日渐拥挤的赛道中,扎身水下,持续领先。

01 重新定义敏肌“问题”

面对敏肌人群纷繁复杂的护肤痛点,市场上已经涌现了足够多的、令人眼花缭乱的解决方案。

作为从诞生之初就专研敏感肌、并已经在此领域积攒下深厚沉淀的米蓓尔,在写下又一个“解”之前,试图先定义问题:什么才是敏感肌真正迫切要解决的需求?

答案足够简单——从根源改善皮肤的受损,以及由此带来的种种不适。

在用户说的一项调研中,56.63%的干敏肌会出现瘙痒/刺痛,39.11%的油敏肌用户易发红/炎症。多位受访者表示,这些高发的痛、痒、红会对生活和情绪产生严重的负面影响。

但市面上现有的产品大多都是只关注于表层皮肤屏障的“褪红”,不能同时兼顾敏肌人群体感上的“痒痛”和更深层的“炎症”问题。

米蓓尔团队率先发现了这一盲区,他们发现:同时解决“痛痒”和“炎症”对褪红起到至关重要的作用,而少了任何一方,都会让褪红效果打折扣。

“敏感肌在受到外界刺激的时候,神经信号更容易引发刺痛、瘙痒,这些不适会造成肌肤短期泛红,而底层的炎症应激像是肌肤的起火点,如果没有扑灭,肌肤泛红反复,难以消除。”米蓓尔研发人员表示。

因此,从“神经信号”和“炎症应激”这两条路径出发,全方位扑灭敏肌的红痛痒,便成了「米蓓尔蓝绷带精华」解题的核心思路。

02 成分与科技的高阶比拼

在精准定义到问题的根源后,接下来是以专业主义的眼光、科学寻证的思路,逐步作答。

首先是功效路径,以双管齐下的思路,对导致敏肌泛红的因子实现围追堵截、各个击破。路径之一,是拦截神经通路,从神经信号层面快速舒缓敏感肌受刺激后的突发红;路径之二,是抑制炎症因子,从根源解决长期泛红、敏感问题。

米蓓尔品牌人员表示:“如果把敏感肌的泛红比喻成房子起火,市场上大部分产品像是在房子外建一筑围墙,但房子本身的起火点没有解决,米蓓尔的方案则不止筑墙抵御,更注重扑灭房子本身的起火点,因此更快更见效。”

其次是成分筛选,在每一个成分选择上都做到安全和高效的平衡。

在驯服炎症问题上,米蓓尔采用非洲肉豆蔻精粹,阻断炎症连锁反应,促进炎症提前进入消退期。

在拦截神经通路上米蓓尔采用大牌同源的番红花精萃抑制反应痛感的TRPV-1,这是一种舒缓皮肤疼痛和神经感官不适感的高安全性原料。

值得一提的是,在抑制反应痒感的TRPV-3上,米蓓尔做出了革命性突破。在目前抑制TRPV-3原料稀缺的背景下,米蓓尔经过扎实的科学研究,率先发现云木香根提取物中的有效成分可以抑制TRPV-3以缓解瘙痒问题,并将其运用在新品之中。

最后是科学复配。蓝绷带精华采用了米蓓尔经典的ECT-HA智配协同科技,将依克多因和玻尿酸以不同比例进行复配,以达到舒缓修护、筑建肌肤“围墙”的效果。

可见,相对于头痛医头、脚痛医脚,米蓓尔蓝绷带精华在研发思路上实现了升维:从用户需求的“第一性原理”出发,回归用户最本质的诉求;而后又用科学家的视角,一步步从技术突围,直至触摸核心。

第三方检测机构证明,90.32%的受试者认为5分钟内泛红显著改善,4周瘙痒减轻64.09%、耐受增加70.61%。

此外,米蓓尔蓝绷带精华还通过了医美术后功效检测报告,医美术后30分钟~1小时内,拥有舒缓褪红和抗炎功效。

03 领航的米蓓尔,如何讲出新故事?

此次推新,是品牌进一步推高护城河,守住敏感肌功效阵地的应时之举,但这并不是米蓓尔第一次引领市场发展方向。

2018年初冬,华熙生物宣布将推出专为敏感肌打造的新品牌,米蓓尔应运而生。

成立5年,米蓓尔依托良好的科研背景,扎根水下,打造了多款脍炙人口的大爆品:如销售近200万瓶的蓝绷带面膜、天猫爽肤水Top1的亿级爆品粉水等。

在敏感肌功效上,品牌也积累了良好的数据和口碑:自上市以来销售额增长88倍,平均增长率超200%;2022年被《中国化妆品杂志》授予“敏感肌专家”荣誉等。

长久的积累下,一个行业领先者的形象呼之欲出。

站在新的起点,米蓓尔顺势实现了品牌焕新。全新升级后的米蓓尔将以科技为基础,构建先锋、年轻的「敏感肌功效护肤专家」形象。

据米蓓尔团队介绍:尽管市面上瞄准敏感肌的品牌越来越多,但在产品的“温和”“见效”两方面做到精确和平衡的为数尚少。而米蓓尔从诞生第一天起,就在敏肌功效护肤领域深深扎根,构建了完整的修敏体系,深受年轻人喜爱。

此次的新品也呼应了全新的品牌形象和定位,以“神经信号-炎症应激-物理屏障”的三维修敏体系为底层路径,做到快、准和见效,打响了米蓓尔构建科学功效护肤体系的第一枪。

眼下,敏肌赛道的竞争已经走向了白刃相接的白热化阶段,品牌之间竞争的落脚点“吃水更深”,比的不是成分、不是概念,而是谁更能立足于消费者所在之处,从科研源头寻找答案。

找准用户痛点,打造高于用户期待的体验,这条被市场反复证明的成功法则,在米蓓尔的身上也体现得恰如其分。

从打爆品到做品牌,从科研创新到品牌引领,米蓓尔始终以专业、严谨、科学的态度走在行业“先行一步”的路上,而这种优势也将引领品牌,在硝烟弥漫之前,率先到达下一个繁花锦簇之地。

该文章引用于: 化妆品观察 品观 2024-04-16 18:56 湖北

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