定制内卷、跨界无效、广告宣传的效力大打折扣……这些都是家居行业共同面临的困境,企业的营销难度增加,林氏整家定制选择主动出击,在洞察用户生活习惯前提下发布新品系统,同时结合“互联网整家”思维改造品牌营销动作,也正在为品牌创造出增量价值。

一是,借用互联网平台,把产品上新事件变成内容新发生地。

「万物有序」展览不只是品牌单维度地向在场用户植入产品信息,而是调用媒体、KOL、达人们的资源能力,提供包括采访、直播、平面视觉等多角度、多视野、多形式的内容,而好的内容往往源于自发涌现。

展览中完成的「万序+」系统种草,用户们后脚便前往身边的门店打卡拔草,带着满足的心态完成两次的品牌接触。

而更多的用户是隔着屏幕,通过融入直播形式走近林氏整家定制,让展览成为品牌方与用户的连接器,这样的内容营销链路既能在互动中捕捉到产品系统的价值,也能为品牌方位后续的销售转化铺桥搭路。

二是,将沉淀的数字资产,变成可持续发挥价值的时间话题。

对于林氏整家定制来说,在展览的投入会转化为产品销量、优质粉丝与海量内容,前者体现在业绩持续增长,后两者将会沉淀下来回流到品牌方的账号和话题阵地。

不论是抖音号还是视频号,经由算法推荐,用户关系继续在互联网平台中产生流动性,这笔数字资产也会在后续的新品营销中发挥作用,为林氏整家定制的流量池发挥出“滚雪球”效应。

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