近日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为大会的系列分论坛之一，三秦品牌发展大会汇聚来自陕西的众多品牌，共话三秦品牌发展。

在此活动中，来自延安的红色文化赋能文旅发展、“延安有我一棵苹果树”，以及安塞民间艺术“金名片”等多个品牌案例进行了生动的分享，从不同的角度展现了延安品牌独特的文化魅力。

品牌的发展离不开文化的力量，文化是品牌之根，也是品牌创新之源。作为中国革命的圣地，延安既拥有激情燃烧的革命记忆，又承载着源自上古的文明传承。黄土高原的山川风物孕育了厚重淳朴的民风，穿越苦难的行程中积淀下细腻通达的文艺基因。在这片土地上成长起来的品牌，也带有延安独特的文化烙印。

“在黄土高原上，苹果树就是我们的上学树、看病树、娶婆姨树。”“延安有我一颗苹果树”公益品牌项目负责人曹海洋讲述了项目推行5年来，通过推行“公益认养+爱心回礼+产业帮扶”的认养模式帮扶果农的故事。

他说，项目的初心是实现一个“五色”的目标：宣传黄土文化，讲好红色故事，发展绿色产业，勾画蓝色宏图，增加果农的金色收入。“期待通过公益活动为延安苹果赋予更多价值，在实现果农增收的同时，让更多人在心中种下一颗红色的种子。”

在会场外的展示区，认养卡上一棵造型精美的立体剪纸“苹果树”造型成为与会者的“团宠”。曹海洋介绍，这是团队基于项目所作的文创开发，灵感来自延安当地的民间艺术。“这样的设计是为了让认养者得到三棵树的收获：一棵长在延安山头上，一棵捧在手心里，一棵生根在心中。”

“不管它弯了几道弯，万水千山也要回到那梦里边，我那高高的黄土高原，蓝个盈盈的天你就在那白云边……”活动现场，一首激昂的陕北民歌——《梦回延安》唱出这片革命圣地厚重的文化底蕴和不屈不挠的精神力量。剪纸、民歌、腰鼓、绘画、曲艺……一个个民间艺术品牌也成为延安文化向世界播撒影响力的“金名片”。

延安的民间艺术连接古今，直抵心灵。而延安文化的价值更是独一无二，它要实现赓续红色血脉与经济社会发展的同频共振。

“面对延安丰富的红色文化、黄土民俗文化，我们打破传统文物、旧址静态展现的时空限制，活态化再现‘延安记忆’，弘扬和诠释延安精神。”陕旅集团延安公司党委委员、延安唐乐宫总经理常红艳介绍，在延河的上游，依山傍水，以“延安记忆”为主题，建起一座“金延安”，再现千年以前的北宋延州和80年前的陕甘宁边区老延安的荣光。

在金延安、延安唐乐宫、文安驿古镇、壶口瀑布景区等多个文旅板块，建立起红色研学基地、红色培训基地、红色康养基地、红色文创基地、红色经典演艺、民宿集群、乡村振兴等产业布局，实现矩阵效应，助力延安文旅产业升级，实现全产业链发展。

沉浸式歌舞剧《延安十三年》、大型红色历史舞台剧《延安保育院》、大型艺术影画《延安记忆》、360球幕影院《黄河翱翔》，4D弧幕影院《黄河之水天上来》、实景演艺《黄河大合唱》……多个经典演艺项目通过历史记忆与高科技的融合，带给游客全新的、沉浸式的文化体验。

以文塑旅、以旅彰文、以旅兴业。常红艳表示：“我们用文旅融合的创新带动城市的华丽转身，用一座城市的记忆，致敬城市精神。”

如今的延安，已有一批品牌根植于民族文化和红色文化的沃土，努力向阳生长，一起走在“复兴城市文脉、再现圣地荣光”的路上。（吴蕾蕾）

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