美容仪新品类火热 VS 消费者决策趋于冷静

今年4月，射频美容仪正式纳入三类医疗器械管理。新规颁布一个多月，美容仪市场并未冷却，扩展品类、推新技术成为品牌新的发力点。

记者查询多个电商平台发现，4月份以来，市面上出现了一些非射频新品，主打微电流、红蓝光、导入类类技术，还有一些光电一体的多功能美容仪。

值得注意的是，一边是品牌频发新品，一边是消费者决策更加审慎。新规颁布前，射频美容仪是各大品牌的“当家花旦”，据青眼情报数据，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元，射频类销量排名第一、第二。商家对射频作用的宣传已经深深植入进了消费者的认知里。而新规后，这些商家开始宣传新品技术比射频深度更深，效果更好。

前后不过几个月，射频便被“打入冷宫”，似乎射频已成为过去时，不免令消费者感到迷惑。记者在小红书平台搜索发现，很多帖子和“求推荐”、“避雷”词汇相关，可以看出，目前消费者对美容仪持谨慎观望态度。

小红书APP搜索“美容仪”“美容仪推荐”部分笔记

眼下消费者需要的，是一款真正有效的美容仪。

如何界定“真正有效”呢？

过去用户的一贯认知是：看到脸上扬了，脸颊肉收紧了。有皮肤学专家指出，这可能是一种“伪效果”，即时效果不一定代表作用到位。很多用户使用完第二天脸又恢复原样，这其实也是美容仪被贴上“智商税”标签的原因之一。

因此，怎样实现作用更为持久长效，是美容仪亟待解决的痛点。专家认为：皮肤各个层次都在受损，针对不同皮肤层次需进行针对性治疗。院线超声炮项目应用的聚焦超声技术便可以解决这一难题，相对于其他技术，聚焦超声的优势在于可以通过调整聚焦的深度，作用于不同皮肤层次，从而实现分层护理。这一点也在相关论文研究中得到认证。

论文引用自《中国医疗美容》第11卷 第12期《聚焦超声行面部皮肤年轻化的临床观察》

但超声在当下家用美容仪市场还算是小众品类。行业人士分析，超声家用化，对机器制造标准更高，并且家庭场景使用存在一定的操作难度，没有一定经验和研发实力的公司很难做到。

半岛新品小超炮，开启家用美容仪高端局

5月16日，半岛上线一款家用超声类美容仪新品：半岛小超炮。医疗公司做家用美容仪，可以说是具备先天的优势。公开资料显示，半岛医疗研发团队超400人、10000+院线使用、160万用户认可。研发、临床、市场、专利优势，都是半岛对于新品小超炮的底气。

据了解，半岛已经拿到小超炮的NMPA医疗器械注册证。用医疗标准造美容仪，对整个行业来说能够起到示范引领的作用。

同时，行业人士介绍，超声是半岛公司的“看家本领”——半岛在全国开展了十几期超声技术培训班，并且牵头制定了超声行业操作标准，获得58项超声专利，深耕超声技术12年。半岛CEO在视频采访中提到：“拥有了大量临床数据、用户反馈、技术沉淀，我们才有信心基于过去十几年的经验做一款家用小超炮，希望把先进超声技术和理念带入家庭使用场景。”

由此可见，半岛小超炮，是半岛将成熟的超声技术迁移至家用产品，真正解决用户皮肤的痛点。

分层作用，1月做3次

为了解决以往美容仪被用户诟病的问题：“即时效果有，第二天就没了”、“坚持不下来”，半岛新品小超炮沿用了和院线半岛超声炮同源的聚焦超声技术，对3.0、4.5mm各个层次分层释放能量，其中，3.0浅脂肪层紧致，4.5筋膜层提拉，让美容仪作用来的更精准，更持久。

半岛品牌负责人介绍，如果说原来的射频技术是在单一层次上发挥作用，那超声技术则实现了立体多维层次的护理。

同时，为了兼顾用户肤感，半岛小超炮还搭载了大焦域和超脉冲技术专利，前者可以实现由点到面的加热面积，能量更均匀；后者将一次大能量分成若干次小能量输出，体感更为温和。

在使用频次上，半岛小超炮也做了重大突破，实现10天做1次，一个月只需做3次。一反家用美容仪一周要做2-3次的常态。减少使用频率，让美容仪不再成为化妆台上的“吃灰神器”。

随着美容仪市场的逐步规范，消费者对美容仪品牌的选择渐趋理性，作用、安全、舒适性都是消费者在决策着重关注的因素。半岛小超炮的推出，体现了半岛长达12年在超声领域的研发沉淀，决心做美容仪届的标杆产品，探索尖端科技极限，为年轻肌肤交上一份满意的答卷。

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