精细化功效时代，已然到来。然而，在中国，功效洗护的代表品牌是谁？行业“标尺”在哪？还未被系统化梳理。

2024年5月21日晚，TMIC天猫新品创新中心及知名调研机构凯度联合功效洗护品牌三个魔发匠，在2024中国化妆品尊盛颁奖盛典上重磅发布了国内首份《2024功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）。该白皮书以海量的数据分析了洗护发市场行业革新、功效洗护发市场的核心消费者特征，以及功效洗护发发展趋势。

经过晚宴现场来自凯度集团的Becky（凯度高级研究经理）对该白皮书的精彩解说。我们可以看到，该白皮书于洗护发行业而言，是一次对洗护发行业全景式深刻洞察，有助于行业相关从业者了解市场机会点，为洗护发趋势判断做出较高的指导与参考价值。据悉，2大机构一致认为三个魔发匠在国内功效洗护赛道拥有领先者地位，故特邀请其共同编撰了该领域的“开山之作”。

国货洗护迎来最佳时机

精细化功效时代已到来

近年来，国货品牌在消费者心中的地位逐渐提升，越来越多的消费者开始关注和支持本土品牌。这主要得益于国货品牌在品质、创新、文化等方面的不断提升，以及消费者对国货品牌的认同感和自信心增强。

随着电商、直播等新型销售渠道的兴起，国货洗护品牌有了更多的机会接触和吸引消费者。这些新型渠道不仅降低了品牌的营销成本，还提高了品牌的曝光度和知名度。

随着消费者对产品品质的要求不断提高，国货洗护品牌也在不断提升自身的品质水平。一些品牌如功效洗护黑马三个魔发匠，通过引进先进技术、优化生产流程、严格质量管控等方式提高产品的质量和安全性，从而赢得了消费者的信任和青睐。

白皮书显示，洗护行业自基础清洁时代经过行业革新演变为如今的精细化功效时代，国货洗护品牌迎来了新的发展机遇。未来，随着市场需求的不断增长、消费者偏好的变化、渠道变革的推进以及政策扶持的加强，国货洗护品牌有望在市场中占据更加重要的地位。

锚地“功效洗护”赛道

专注洗护成分科研创新

随着头皮洗护市场的快速增长，品牌竞争也日趋激烈。除了国际知名品牌外，本土品牌也通过创新和质量提升逐渐崭露头角。品牌之间的竞争不仅体现在产品功效上，还体现在品牌定位、包装设计、营销策略等多个方面。

在产品功效上，消费者对于头皮洗护产品的需求日益细分化，从“深层清洁、去屑”等基础功能，到“防脱生发、控油蓬松”等外观改善型功能，产品功能逐渐丰富和精细化。

白皮书显示，超72% 的消费者存在头屑问题，超85%的消费者存在出油多的问题，以及45% 的消费者存在脱发、易断发的问题。在细分功效市场表现中，控油蓬松、去屑止痒和强韧防脱作为大众熟知功效具有较高的市场占比。其中控油蓬松细分市场增长领先整体，反映了消费者对于特定头皮问题的关注和需求。

此外消费者对功效洗护认可度不断提高，98%消费者将功效定为选购洗护发产品的最主要考量。在此行业背景下，三个魔发匠自2015年成立，便一直将“以医药标准打造品质”作为研发理念，深耕功效洗护赛道，持续以爆品扩大品牌的影响力和认知度。

这是一个内卷的时代，也是一个存量博弈的时代。以三个魔发匠为表率的新锐国货，以“领跑者”姿态厚植品牌高质量发展沃土，推动中国功效洗护行业高速发展。

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