“像我们这样的中国品牌出海，真正管用的、接地气的还得是Tiktok”，国内销量排行第一的国产电动牙刷品牌“力博得Lebond”高级总监黄道臣在第四届“万物出海”——TK-smart创作者大赛上感慨道。
早在2019年，力博得Lebond就尝试了各种出海方案，“光是帮我们做北美市场品牌定位的专业团队就请了4家，成熟的方案就出了20几套，线上的亚马逊、线下的商超、口腔医院这些渠道一个不落，能试的都去试了，效果就是起不来”，黄道臣给现场的Tk-smart创作者们讲述了力博得的“出海往事”，引起了在场其他品牌的强烈共鸣。
图1：力博得Lebond
出海一直是中国品牌心中解不开的一个心结，所有中国品牌都希望能够将自己的产品和服务推广到更多的国家和地区，但是出于种种现实性的原因，很多中国品牌在出海道路上困难重重。
“我们冤枉钱也没少花，前前后后投进去1000多万美元，只能算是交学费了。”——国内前三大高端按摩椅品牌“艾力斯特iRest”运营副总裁、出海业务负责人周志靖对力博得的出海往事深有同感。
图2：艾力斯特iRest
在经济全球化背景下，企业全球化成为时代发展的潮流，出海也因此成为企业业务拓展、布局的“必选项。品牌出海主要有8大难点，文化差异、法律法规也就是风险规避、语言障碍、消费习惯、品牌传播、支付物流与供应链、营销渠道、最后一个重要的难点就是出海的人才匮乏，这些问题都是我们中国品牌在出海道路上绕不开的问题。
近几年兴起的短视频是互联网时代新的媒介形式，也是全球范围内最受欢迎的内容类型之一。短视频拍摄已经成为了许多品牌宣传的一种重要方式，通过制定策略、选择主题、注意画面质量、优化分发渠道等方法，可以让品牌拍摄出更具有吸引力和影响力的短视频，极大的提升品牌知名度、品牌形象和营销效果。
“抖音2023年的GMV是2.7万亿，占到国内消费品零售总额的5.7%，足以见得人们的购物习惯正在迅速的被短视频和网络直播所改变，这样一个趋势是全球性的，Tiktok在美国有1.7亿用户，每两个美国人当中就有一个人在刷tiktok，如果你的品牌不做Tiktok，你觉得你还有机会吗？”——CACC品牌出海研究院常务副院长王隶栩用一组组数据为现场的200多家品牌勾画出了一条品牌出海的必由之路。
图3：全球品牌分布概览图
本届“万物出海”——TK-smart创作者大赛吸引了200多家中国品牌和TK-smart平台的3000多名Tiktok创作者参加，大赛总奖金为：1，580，000美元，其中一等奖1名，奖金为300，000美元，二等奖3名，奖金为80，000美元，三等奖6名，奖金为40，000美元，最佳创意奖10名，奖金为20，000美元，最高播放奖10名，奖金为20，000美元，最高点赞奖10名，奖金为20，000美元，最高转化奖10名，奖金为20，000美元。平均每位创作者将获得高达500美元的现金奖励。
图4：第四届TK-smart创作者大赛
“我们举办创作者大赛的目的只有一个，就是希望越来越多的优质创作者加入到我们TK-smart平台中来，国内目前通过Tiktok出海的品牌保守估计有15-18万家，每天的短视频需求量至少是百万级的，今年上半年有5000多名创作者加入了我们的创作者计划，但是缺口仍然很大”——TK-smart中国区高级总监张琉对记者说道。
对于出海的各大品牌来说，花最少的钱，获得最好的品牌宣传效果和最高的产品转化率，是他们的核心KPI。“传统广告投放的逻辑在短视频时代已经跟不上了，不仅投放成本居高不下，投放精准度、数据的可视性和ROI也是难以解决的老大难问题，我们春节期间在分众投了7天电梯广告，800万，而我们在Tiktok投3000条短视频也才3万美元，ROI完全不是一个量级的，所以今年公司的投放战略就是全面重点转向TIktok和抖音。” ——全球四足机器人领域第一品牌，蔚蓝科技北美业务负责人相凌风表示说。
图5：蔚蓝“Alpha机器狗”分众传媒广告
TK-smart作为亚洲最大的品牌出海服务平台，凭借11年深耕东南亚市场的五大核心优势，助力中国品牌扬帆起航！首创B&C模式，搭建品牌方与优秀创作者之间的桥梁，连接17000家中国品牌与20000+优质创作者，通过打造430秒急速响应中台和AI智能商单审核机制，帮助中国品牌快速连接优质创作者，极大的降低品牌出海成本，提升品牌出海效率。
图6：TK-smart五大核心价值
“很多创作者担心自己没有受过专业的拍摄、剪辑训练，这种担心是多余的，短视频创作在AI加持下门槛已经极大的降低，只要你有创意、肯钻研，就不怕拍不出爆款短视频，我们统计了去年8月到今年5月的爆款tiktok，其中72%是由个人创作者创作的，可以说短视频时代是一个人人平等的时代，也是一个一部手机创造一个奇迹的时代”——权威第三方数据分析平台Tikstats北美数据研究院副院长郭长禹通过科学的数据分析，在现场给广大创作者破除畏惧，增强信心。
如果说中国经济是一片广阔无边的蓝海，全球经济是一片深邃狂野的大洋，品牌出海就是一艘乘风破浪的巨轮。品牌前行注定不平坦，以望远镜看清趋势，以广角镜看明态势，以显微镜看准优势，把好技术创新之舵，扬起精神文化之帆，这艘巨轮定会劈波斩浪，过海越洋，抵达彼岸。
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