近期，第28届CBE中国美容博览会在上海顺利闭幕，国货护肤黑马红之首次亮相CBE，吸引众多关注。据悉，红之是创立于2020年的新锐国货护肤品牌，定位“清洁专家”。成立以来一直聚焦肌肤清洁领域，旨在为消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。目前产品已覆盖洁面、洗护两大肌肤清洁赛道，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、沐浴露等清洁品类的多方位布局，实现为不同肤质、不同场景、不同人群提供温和清洁方案。

“清洁专家”红之

“清洁专家”红之实力亮相CBE

在CBE中国美容博览会上，红之品牌展台科技感十足，首次亮相便赢得广泛关注。备受瞩目背后是红之坚实的产品力。据了解，“清洁专家”红之凭借对肌肤清洁的长期洞察，成功打造了多款爆品，如红之橄榄酵萃卸妆油(小蛮腰)全渠道累计爆卖2700W+件，位列天猫2023年618卸妆油“热销榜”和“好评榜”第一，红之多效净澈卸妆油 (不纠结)全渠道累计爆卖500W+件，同样长期霸榜各大平台榜单。

第28届CBE中国美容博览会红之展台现场

红之坚持深耕清洁赛道，旨在通过科学的配方和工艺，安心的原料成分以及卓效的产品品质，解决用户“洁净、温和”的痛点，满足当下现存的乃至消费者仍未发现的肌肤清洁需求，助力用户温和地把肌肤洗干净。四年间，红之已然迈入全新阶段，产品力、品牌力均稳步上升，有足够的自信与底气，展示崭新面貌，发出新锐国货护肤品牌的强音。

官宣首位品牌代言人，开启品牌进阶新篇章

今年5月红之官宣实力青年相声演员、歌手张云雷为首位品牌代言人，标志着红之品牌形象进一步“出圈”。张云雷作为当下专业领域有成就的相声演员，与红之过硬的产品力不谋而合，而其温润如玉的国风形象更是与红之温和洁面的理念相呼应。与此同时，张云雷具有相声演员、歌手等多元实力面，也与红之在洁面、洗护赛道布局体现的“温和清洁，不止一面”遥相呼应。

2024年，红之品牌迎来全面进阶之年。在品牌理念上，红之从过去美垂赛道的洁面品牌到大众层面的“清洁专家”转变，品牌目标也相应从“温和地把脸洗干净”升级为“ 温和清洁，不止一面 ”，立足更为广阔的肌肤清洁赛道，以解决国人肌肤温和、洁净两大痛点。在产品赛道上，红之在稳固洁面市场地位的同时，全面进军洗护领域，将“温和清洁”的理念延伸至全身肌肤。此外，红之还在品牌视觉、外包装设计等方面进行全面升级，展现品牌新风貌。

红之部分洁面、洗护产品展示

在此次展会上，红之携多款重点新品亮相，包括红之小蛮腰卸妆油第二代和红之痘肌洁面等。其中，红之小蛮腰卸妆油第二代在卸妆力、功效性、温和度三项核心指标上均有所提升，不仅适用于敏感肌人群，同时具有保护肌肤屏障等功效，同时采用了芬美意特调的新中式茶香，能促进特定积极情绪的产生，将用户体验感拉满。而红之痘肌洁面是红之在将温和清洁基础需求做到极致后，开始专研洗去型产品如何做到真功效的第一款功效洁面产品，专为油痘敏肌研发，通过调衡痘肌微环境，抑制反复爆痘，实现水油平衡与瘪痘不伤肤。

“人叫人千声不应，货叫人点首而来”，这是红之产品开发团队常常挂在嘴边的一句话，红之此次多款新品的推出，也正是对这句话的回应，体现了红之在产品力上的持续深耕。

牵头首个椰油酰甘氨酸钾团标，斩获CBE双奖

在不断攻克消费者痛点，满足消费者清洁需求的过程中，红之同时也积累了不少研究成果，并将其推向行业，助力美妆市场健康发展。

针对市场上椰油酰甘氨酸钾检测标准缺失、乱象频发的问题，红之与广东省质量检验协会共同牵头成立的团体标准T/GDAQI 141—2024《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》正式发布，是国内首个且唯一的椰油酰甘氨酸钾相关团体标准，为化妆品用原料——椰油酰甘氨酸钾提供了检测标准，填补了国内外相关领域空白，进一步助力中国化妆品原料检测方法规范化。

红之在研发与渠道布局上亦不遗余力，与清洁类研发企业深度合作建立创研联合实验室，聚焦肌肤清洁研究，不断深化独家成分、先进技术的研究，并通过线上线下全渠道布局，将产品覆盖至更广泛的消费者群体。

红之过往部分荣誉展示

在本届美博会上，红之凭借卓越的产品力和市场表现，荣获了CBE“美妆好品牌”称号，旗下明星单品不纠结卸妆油更是斩获“美伊奖”，体现了行业对红之品牌的高度认可。随着化妆品行业进入高质量发展阶段，红之将继续致力于塑造具有卓效产品力的品牌，推动国货护肤行业迈向新的高度。

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