如今，随着95后、00后逐渐成为消费市场的“主力军”，我国的消费结构也在不断升级变更，一股新的“Z时代”浪潮正引领着当下的消费发展。因此，塑造年轻化形象便成为了各大品牌的“必修课题”。其中，作为我国“电解质饮料开创者”的经典国潮品牌健力宝，也深知品牌“年轻化”变革的重要性，在深度洞察了新时代消费需求后，正持续推进年轻化布局。

青春话题：以共创为契机与年轻人建立情感链接

2024年，健力宝携手“学员奖”，面向全国1830所高校、5309个学员发起了共创邀约，与大学生们一同以“东方魔力”玩转创意，通过新时代的视角诠释品牌精神，借助“奇思妙想”融入青春话题圈，唤起年轻消费者群体对经典国货的情感印记。

在2024学院奖春季征集大赛中，健力宝以“尽兴劲爽 健力宝”为主题，共设置了五大创作类别，给予了青年学子充分施展才华的空间。参与共创的学子们也纷纷以新潮视角和开放性思维创造出了精彩纷呈的原创作品，为品牌注入了新鲜活力。与此同时，健力宝为鼓励更多“脑洞大开”的年轻人参与到创作中，还特别设置了“尽兴劲爽 健力宝”抖音人气挑战赛，并以最高5000元现金奖励为激励，助力更多的年轻人迸发创意。

通过青春共创的契机，健力宝热情拥抱新生代，不仅强化了年轻消费群体对国民饮品品牌的认知，还依托学院奖赛事的影响力，搭建了品牌与Z时代的深刻情感链接。

新潮玩法：通过精彩活动传递品牌价值与魅力

伴随着创意大赛热度的不断升温，健力宝于2024年3月中旬至4月底空降安徽大学、山东建筑大学、暨南大学、郑州大学、浙大城市学院、西北大学六所高校，进行了一场青春洋溢的灵感邂逅。

在此期间，健力宝的六位企业高管先后莅临高校讲堂为大家倾情演讲，从企业发展到品牌营销，再到品牌创新传播，多维度立体呈现了健力宝的历史积淀与创新发展，生动形象的传递了民族品牌的价值与魅力，引发了一众年轻人的民族自豪感共鸣。

并且，健力宝还以鲜艳明亮的橙色作为特色展位的品牌色，营造出了活力时尚的空间氛围。加上巧妙新奇的游戏环节，直击新时代消费者好奇心强、乐于尝试的心理，吸引了众多学子围观打卡。

另外，健力宝“大篷车”路演活动也在持续推进中，当瞩目的大篷车化身舞台，为大家带来精彩的表演与趣味互动游戏，处于C位的健力宝更是激发了现场观众的无限激情，成为了当之无愧的气氛组。

劲爽体验：以多款创新饮品撬动Z时代味蕾

除了各种精彩纷呈的话题与活动外，健力宝在产品研发上也持续与时俱进，通过打造更能满足当下消费者口感与健康需求的优质饮品，进一步夯实其在新时代消费者心中的头部地位。

2024年，健力宝创新打造的饮品包括：以天然代糖为原料的无糖健力宝、常规系列中低糖属性的青玉苹果和玛瑙葡萄两款新果味、焕新升级低糖配方和包装后的健力宝爆果汽、为解“体”渴而生的新一代0添加电解质饮品健力宝渴了么清爽电解质水……

从此，健力宝不仅是几代人的共同回忆，还是运动后的能量补给、是聚餐时的社交必备、是节日里的氛围担当、是多元化生活场景中为我们定格美好瞬间的重要推手。

随着国潮文化的再次兴起，健力宝已然不仅仅是一个国民经典品牌，它还是新当代年轻人热爱的时代符号。相信日后，健力宝必将继续丰富产品矩阵、缔造品牌内涵、建立互动渠道，以此激发更多新时代年轻人共鸣及价值认同，持续焕发品牌的年轻活力！

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