美的是会吹的，让生活舒适感吹向了next level

来源：实况网 2024-06-21 17:57:25

“下午茶是我生活里的飞行模式。”

“i人回血的最佳途径是独处。”

“周末宅家，需配瑜伽。”

——部分年轻人精神追求真实写照

过去的一两年，无人不被低增长的大环境拿捏，精神与休息的空间被极致压缩，我们或多或少陷入了“身心脆皮”的境遇，情绪价值成为整个社会的精神刚需。

2023年，“轻解压”的种草笔记增长1526.7%，从citywalk、抱树，到冥想、正念、瑜伽、颂钵等等生活方式井喷式增长；2024年，《我的阿勒泰》等治愈系影调故事狠戳大众，热烈的阳光，无拘无束的自然风，脱离大城市的自由舒展，就像是鱼儿归回到了水中，让身在水泥房的都市白领心生向往……种种迹象，无不透露着当下深陷“身心杂质”囹圄的年轻人，对身心灵回归舒适的强烈渴望。

嗅觉一向敏锐的美的空调和Keep，在“为深陷身心脆皮困扰的都市人开创舒适生活解法”的出发点上不谋而合。当“美好空气为家而定”遇见“自律给我自由”，两员品牌大将将打出什么牌，才能完美解题？

回归身心灵场的舒适——从一场“净化”论开始

哪里，是独属于自己、重塑心灵场域的完美自留地？是一个空气清新、舒适的家。

如何能找回自我与身体之间的舒适好状态？净化身、心、灵的轻运动或是普通人皆可入门的上选。

就这样，双方合体化身成适合中国宝宝体质的“达尔文”，打造了一场以居家瑜伽、八段锦、冥想为运动形式、家为主要场地的新“净化”论。

全新上市的美的熊猫空调及酷风的新风中央空调，完美营造出安静、健康、除菌的舒适空间，让每一次呼吸协同都能排除浊气，是“净化”论得以施展的强力基础。而作为国民级运动生活方式的平台，Keep则在其中力担了轻运动方式的净化实操，通过一系列的社交货币王炸组合，让净化论的贯彻更充满了PK氛围。

为了更直观诠释净化概念，美的空调和Keep联合颜值与实力并重的@大越越Moon一同演绎短片，从工作劳累中抽离，从「身体、心灵」到「住所」全面净化，轻松觅得与自我对话的天地。

这只片子无矫情剧情，无爹味说词，只安静地描摹出了舒适自在。轻盈的竹林风如晨雾缭绕穿身而过，隔着屏幕彷佛都感受到了呼吸的深度与舒畅，简简单单解构了“净化”论的奥义。

为进一步给“净化”论上大分，Keep邀约了不同的居家运动代表——由@赵美力、@Jessie被注册了，@大越越Moon 三位达人共创了瑜伽、冥想、八段锦3套居家轻运动课程，活动期间累计有87万人跟练。

一次全民参与的21天舒适生活净化爆改挑战随之发起。许多原本因为忙碌或运动门槛过高而望而却步的年轻人们迅速行动起来，活动专门推出了美的熊猫空调x Keep的限定礼盒，内含美的空调认养的熊猫渝可渝爱IP限定奖牌，同时也配合美的公益行动及线下竹林运动场的活动报名入口，让这一场身心净化挑战打破常规，无论在参与深度以及传播广度上都提升到了next level。

活动上线21天，共计25.2万人参与挑战，有15万人次进入#舒适生活净化指南#话题中去围观以及分享动态。与此同时，线下的竹林活动也在重庆形成一股清流，成功带来了破圈的人群增量。

美的空调xKeep，重塑跨界合作的“风向”

传播粉尘化与同质化时代，品牌总是希望通过破圈，跨界来打造新鲜感。但一次成功的跨界，都离不开反复打磨推敲的消费者洞察原点，更需要双方在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差，并在各自产品和服务中寻求最大公约数。而美的这一次与Keep的跨界，即是从开篇提及的生活品质追求而展开的：

从底层逻辑来说，美的空调确实是懂“净化”的

好产品，是一切的起点。

美的熊猫空调天生具备“舒适感”基因，能充分契合消费者的居家轻养生运动中对于空气，体感的诉求。

它以科技之力，创造了竹林般的清新风——拥有360 净化系统，加入了微正压换新风技术、搭配13级HEPA滤网、还能56°C 30min深度清洁，搭配APP智能调控，让每次深呼吸都能感受到国宝级的新鲜净化；造型上，它跳脱了传统IP联名中简单粗暴形象上包装的做法，产品设计萌态可掬，灵动的招风耳，肚脐眼活灵活现又与产品造型合理融合；。此外，机上印上了特邀国宝特工的“渝可渝爱”合照，这下谁还分得清空调和国宝啊！虽不能去成都一睹国宝芳容，却可以与可爱熊猫一起宅家吹风，这就是梦中情房吧！

而年轻人的第一台新风中央空调——酷风，将新风与空调合体，大大降低了房屋对新风系统的“门槛”，一次性装好两台机器，打造更敞亮、干净、新鲜的新风空间。轻松装入好空气，轻运动才能拥有满级的“舒适感”。

从营销内容的设计上，“净化”主打沉浸式

这场内外兼修的身心“净化”，把消费者与品牌交互的门槛成功打掉了。瑜伽的柔，舒展的是身体的灵，催化的是韧带的醒；八段锦、运的是内在的力，清理的是多余情绪；冥想，屏蔽的是外界的嘈杂，对话的是内心深处的想法。在美的熊猫空调与Keep定制的课程中，将轻运动的“轻”尺度拿捏的刚刚好。即有古法养生之道，也有高科技的科学提醒，更对新手小白十分友好，只需要家中的2平米场地，一阵洁净清爽的空气，一个坚持打卡的心态，在身心灵的享受中，轻轻松松即可完成这场挑战。品牌植入内容贯穿课程前·中·后期，结合“净化”生活理念丝滑植入，没有洗脑广告味，更多的像是与耳边沙沙空调风声遥相呼应的温柔提醒。