在浮躁的时代做清醒的品牌,胡姬花花生油让文化传承“生生不息”

来源:实况网 2024-06-28 15:34:05
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如今的市场环境沉浮不定、变幻莫测。为了提高抗风险能力,“多条腿”走路就成为了品牌的惯用战略。但是,总有不想随波逐流的品牌,仍在一往直前。比如胡姬花这个宝藏品牌,专业只做花生油,只为打造不可替代的、谁尝了都说好的花生油。

不仅如此,胡姬花还肩负着“传承与保护非物质文化遗产技艺”的重要使命——专注于深耕古法榨油技艺精髓,做追忆老油坊风味上佳的花生油。为了将非遗文化技艺精髓的传承精神发扬光大,胡姬花古法小榨花生油还与综艺《声生不息·家年华》联谊,并邀请陈楚生代言,担任“胡姬花古法品香官”。

左手是致力于传唱中华音乐的经典节目,右手是坚持做好音乐“十年如一日”的专业歌手,三者靠相同的人生态度和精神共鸣联盟,将“传承”“专注”“极致”这几个关键词进行到底。

为什么传承和专注这件事如此重要,这还要从胡姬花的文化基因说起。

据《青岛市志》记载,20世纪初,在青岛的一间老油坊里,从一滴香味扑鼻的花生油自木榨机内缓缓流出,这便是胡姬花花生油的“雏形”。

鲜少有人知道,“压榨取油”这项技术已经有了多年的传承历史。北魏的《齐民要术》、明代的《天工开物》中,都有着相应的记载。此技术需要经历选籽、炒籽、熏蒸、装榨等一系列复杂的工序,且每一道的门槛都不低,对工人的技艺和体力都有着很高的需求。

为了还原花生油纯正、浓郁的香味,匠人们不断打磨和升级传统技艺精髓,终于有了今天的“古法六艺”之道,也就是胡姬花古法小榨花生油的独门秘籍。

“胖花生,佳产地;秘法炒,留纯香;小榨技,见精细;取初榨,得上品;正宗味,真地道;依古法,妙储藏。”这每一步代表的不仅是胡姬花对极致香味的追求,更是对中华传统文化的传承与致敬。

胡姬花能与《声生不息·家年华》牵手,也正是因为双方志同道合的目标。从第一季开始,《声生不息》就致力于挖掘和弘扬中华音乐文化,用震撼的舞台效果充实音乐的表达魅力,用惊喜的时代金曲来提升中华儿女的文化和情感认同。

今年播出的《声生不息·家年华》,更是通过多年中华文化历史,来探寻中华音乐的足迹,将《山河图》《英雄赞歌》《大中国》等广为流传的金曲,置于家国命运和时代洪流中重新表达,让音乐背后的文化精神更加立体。

一个是将花生油的风味挖掘的“手艺人”,一个是将时代金曲的魅力发挥到极致的“艺术家”,二者虽来自于不同的圈层,但都有着相同的“家国情怀”和“文化自信”。正应了双方的联谊“声生不息传古法,香满龙年胡姬花”。这样“独具匠心”的花生油,和“独具匠心”的舞台,也自然而然的走进了每个国人和消费者的心里。

关于传承、专注和追求极致的故事,在“胡姬花古法品香官”陈楚生的身上,也有着新的诠释。

从16岁那年得到了第一把吉他开始,陈楚生就踏上了音乐寻梦之旅。经历酒吧驻场、组建乐队等历程,终于在26岁那年通过《快乐男声》一战成名。出道17年,即便已经成为了资深的音乐人,陈楚生也从未停下钻研、创作好音乐的脚步。

“择一事终一生”是陈楚生的专注。如同放弃多元产品抢占头部市场将花生油视为品牌的唯一,是胡姬花的专注。

在陈楚生的音乐道路上,香港音乐人黄家驹是他的启蒙老师,学习吉他和创作音乐,都是受其演出录像的感染。为了将音乐文化延续下去,他又为自己的孩子取名demo。陈楚生对音乐梦想的坚持与热爱,也源自于一种文化的传承。如同胡姬花坚持以古法六艺压榨花生油,是对百年非遗文化技艺精髓的传承。

而陈楚生在《声生不息》的舞台上,也在不断地挑战自我:突破舒适区演唱high D高音,专心编排歌曲探索音乐的无限表达空间。倾尽所能做到最好,是陈楚生对音乐的极致追求。如同不断以工艺手法缔造风味醇香的花生油,也是胡姬花对口味、口感的极致追求。

对音乐,对产品,他们都有着专注的韧劲,传承的使命,与追求极致的“匠人”精神。这也正是胡姬花花生油选择《声生不息·家年华》作为合作伙伴,签约陈楚生为代言的原因。三方高度一致的文化传承精神,也鼓励着国人和消费者不忘初心,坚守文化认同和民族自信,追求内心的真正的热爱。

胡姬花与《声生不息·家年华》和陈楚生的合作,也是传统非遗文化技艺精髓,与传统音乐文化和现代娱乐文化之间的一次情感碰撞与交流。为了将传统文化用更现代化的语言,走进当代年轻人的信息流中,胡姬花也多次古典文化与现代文化相结合,打造破圈活动与话题。

比如2022年中秋节与春晚爆款神作《只此青绿》合作,深挖国潮文化的质感与魅力,让品牌的“只此精神”融入消费者心智;2023年中秋节,在古色古香的江南小镇上,上演「月亮上的香聚」活动,传播产品“香、色、味”俱全的品牌故事。

在这个浮躁的时代,胡姬花仿佛更加的清醒。

首先,胡姬花有着明确的产品研发方向:放弃百花齐放的市场,只做花生油这一种产品。即便飞速发展的社会充斥着大量的诱惑,胡姬花也从未乱了阵脚。

其次,胡姬花有着高度的民族文化认同理念:不受“科技与狠活儿”大杀四方的影响,秉承着“慢工出细活”态度,坚持采用传统古法小榨技艺精髓,压榨醇香的花生油。

最后,胡姬花在品牌传播战略层面,胡姬花有着深厚的文化传承使命感:深度洞察大众的文化情绪和文化诉求,精确选择与品牌价值观相同的视听文化或文化艺人IP,挖掘双方高度一致的精神共鸣,建立与消费者的链接。通过跨界合作,强化品牌形象,拓展品牌的触达范围,提高品牌声量。

作为文化属性深入骨髓的品牌,胡姬花以传承传统非遗技艺精髓、浓香纯正的花生油,和传承民族文化的精神内核,推动品牌在行业内的持续发展。更通过一系列的跨界营销动作,在文化的普及与传承方面与时俱进,既让传统文化走进年轻人的精神世界,也降低了文化的接受门槛。胡姬花推动文化传承,弘扬文化自信,以实际行动传递“传承、专注、极致”的精神魅力,夯实品牌形象的同时,也实现了文化流传的“生生不息”。

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