奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅是体育竞技的盛会，也是品牌以营销博增长的商业战场。2020年，30.5亿独立观众观看了东京奥运会转播，共产生280亿次转播总观看量，较2016年里约奥运会增长139%。可以预见的是，随着近年流媒体用户数的不断增长，巴黎奥运会转播热度只会有增无减。
要夺下奥运会这一营销高地，品牌方往往需要投入高额的广告费用。然而，并非所有品牌都有意高价赞助的营销战略。如何规划预算，借势热点提升ROI（投资回报率），是出海品牌营销的痛点。钛动科技将直击巴黎奥运会三大营销热点，提供精准策略，为品牌出海掌舵领航，赋能品牌营收增长。
01
奥运技术革新
解锁数字营销新玩法
技术创新是2024年巴黎奥运会的一大看点：
信号处理器：英特尔至强处理器能高效处理 8K 实时信号，为观众提供超清晰、低延迟的流媒体，其分辨率是超高清 4K 的四倍。这也是将是 8K 端到端直播流媒体在奥运会上的首次亮相；
5G技术：为赛事直播、观众服务和媒体传输提供高速、稳定的连接；
人工智能：在赛事分析、安全监控和个性化推荐等方面发挥重要作用。
英特尔为奥运提供AI分析技术 图源：ultralytics
科技的不断迭代，往往促进营销手段的更新。5G的高速率、低延迟和大连接数特性，以及为体育赛事的直播、观众互动和内容传播带来了革命性的改变。其中，品牌方需特别关注技术创新对流媒体平台的影响。
全球流媒体服务的用户数量在过去五年内增长了近300%，预计2024年还将有20%的增长。流媒体平台如YouTube TV、Hulu Live、Sling TV等受益于5G技术的进步，能为用户提供更好的直播服务体验。另外，此次奥运会采用AI技术，按国家、运动员或运动项目自动组织和展示片段，吸引大量流媒体平台流量。
营销策略
观众互动：利用5G的低延迟特性，品牌可以开发实时互动游戏和竞猜活动，增加观众参与感。还可借由奥运官方视频流出，迅速制作赛事精彩片段，开启话题互动；
广告投放：品牌可以在流媒体转播页面投放各类形式的广告，增加品牌曝光度；
精准定投：通过AI技术分析用户数据，为用户推荐个性化的体育内容和产品，提高营销的精准度。
多渠道布局：根据一项针对体育赛事观众的调查，超过70%的观众表示他们通过至少两种以上的渠道来关注赛事信息。品牌可以利用社交媒体、官方网站、移动应用等多种渠道，与流媒体平台相结合，形成全方位的传播网络，增加品牌可见度。
钛动科技的服务资质全面覆盖了企业出海涉及的各大媒体，如Meta，Google，TikTok，Kwai等，能够为广告主提供全面、高效的媒体投放服务。
02
宣扬性别平等
女性运动市场潜力巨大
性别平等是2024年巴黎奥运会一大活动宣传点：
参与度提升：2024年巴黎奥运会首次实现男子、女子参赛运动员数量完全相同；
运动设施命名：目前法国只有1%的运动设施以女性名字命名，当地政府和巴黎2024奥组委承诺将体育设施更名为杰出女性的名字。
性别平等已经成为全球性的社会议题，女子体育运动的商业价值也不断凸显。根据Deloitte Insight，2024年，女子精英赛事收入将首次突破十亿美元大关，预计总收入将达到12.8亿美元，将比 2021年市场估值高出三倍。
来源：Deloitte
根据市场调研，超过70%的消费者更倾向于支持那些倡导性别平等的品牌。品牌通过倡导性别平等的价值观，可以提升品牌形象，与消费者建立情感联系。
日本运动品牌美津浓（Mizuno）开发出一种能够阻挡红外线摄影的特殊布料，这种创新材料将在2024年巴黎奥运会上首次亮相，为女性运动员提供更好的隐私保护，赢得大范围好评。
图源：animattoys
营销策略
品牌形象塑造：发布性别平等的广告、支持女性运动员或相关组织来展示其对性别平等的承诺；
产品创新：开发专为女性设计的运动鞋、运动服装等产品，呼应奥运主题，体现女性关切；
市场细分：细分女性消费者类别，如职业女性、年轻妈妈等，精准定位产品，满足不同群体的特定需求。同时在营销活动中强调产品的女性友好特性，以吸引目标消费者；
营销策略：与女性运动员合作，通过其影响力来推广女性产品。
03
环保议题走热
绿色营销占领心智
巴黎奥组委誓言举办有史以来最环保的奥运会：
火炬设计：奥运火炬包含三大元素——平等、水与和平，其中水的意象映照了环保主题；
低碳建筑：95%的比赛场地将使用现有或临时场地，新建场馆也采用太阳能供电，建筑材料主要来自天然生物基和回收材料；
减少排放：将素食食品增加一倍，并将一次性塑料制品减少一半。
《2024中国消费趋势报告》显示，91.7%的消费者会优先选择有绿色低碳行为的品牌，大部分消费者会因为产品是绿色或可持续的产品，而更倾向于购买该品牌的其他产品。
6月26日，金典空降巴黎埃菲尔铁塔，举办了金典有机埃菲尔铁塔发布会，上新金典低碳环保装，旨在践行可持续、绿色消费，打造爱自然、爱地球的低碳牛奶。
来源：搜狐网
营销策略
优化产品生产和设计：考虑生产可持续性，优化产品设计和生产流程，采用环保材料，减少资源消耗和浪费。
绿色宣传：通过绿色广告、绿色公关、绿色促销等宣传方式，向消费者传递品牌的绿色价值观和可持续性特点，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
关注环保公益：为环保公益项目、组织提供各类支持，宣发双方合作信息，赢得消费者好感。
钛动科技的创意团队能帮助企业打造易于传播的全类型创意内容，效果向创意如2D买量视频，真人UGC、KOC 买量视频、3DUE买量素材以及面捕、动捕等创意视频，品牌向创意如真人短视频，海外品牌 TVC、 3D 动画、明星短代言、品牌IP联名，海外热门的竖屏短剧等，为品牌提供创意绿色营销方案。
除了上述三点，品牌营销还可结合以下热点引流：
首次室外开幕式：巴黎奥运会的开幕式将从体育场搬到开放的城市空间，沿着塞纳河“流动”进行；
浪漫美学：奥运奖牌采用四合一可拆分设计，运动员可将奖牌分送给亲朋好友留作纪念。同时，每一块奖牌中间都镶嵌了一块取自于埃菲尔铁塔的原始建造材料；
首个时隔100年再次办奥城市：1924年巴黎也曾举办奥运会；
首创“冠军公园”：邀请夺牌运动员和各类艺术家到场。
温馨提示
品牌在进行出海营销活动时，必须首先确保其营销策略符合国际营销法律法规。
数据保护法规：遵循GDPR（《通用数据保护条例》）等数据保护法规，避免因违规收集或使用用户数据而受到法律制裁；
版权法：尊重奥运会相关的知识产权，包括但不限于奥运会标志、口号、吉祥物等，避免侵权行为；
文化敏感性：避免使用可能引起文化冲突或误解的营销元素，尊重当地文化习俗和价值观。
国际奥林匹克委员会颁布关于奥运会产权的使用规则 图源：国际奥林匹克委员会官网
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