北面近期举办的"攀岩节"作为品牌户外节日文化 IP 的重要组成部分，是其再度"回归"都市的全新策动，展现了品牌通过举办新型专业户外赛事、深化品牌独创 IP 印象以引领行业的先锋姿态。打造攀岩活动企划是"山地文化"在多元运动场景中的一种延伸，也是新兴运动项目触及大众的必经之路。

其实，北面对于"山地节"在亚太的落地可以追溯到2022年末——在当年的跨年夜，品牌用一场为期两天的山地文化体验之旅开启新年。一众山地运动爱好者和顶尖运动员在万科松花湖度假区集结，在新年的第一天迎光而上。一场山地之旅也为北面开启了全新的篇章。至今，品牌诚意打造的"山地节"从筹划到发展成形已有近两年的孵化，全新打造的 IP 不仅成为了北面独树一帜的大众交流创意单元，也在过去一段时间为品牌描绘了日益清晰的发展蓝图。

从2022年末"山地节"于吉林松花湖雪场开启以来，2023年，北面又先后在阳朔开展以综合性户外运动为主题的"夏季山地节"，在丽江打造探索高山原野的"秋季山地节"，随后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪场，用全新的企划邀请嘉宾感受滑雪运动的魅力……今年五月，北面还首次带来"小小山地节"，将户外野趣、山地运动与亲子活动融合，首次为儿童户外带来专业指导，放置整个行业都是前瞻性的尝试。

"山地节"的起始和发展成熟也与户外运动行业的动向息息相关。品牌打造活动是基于户外运动本身，其落脚点亦是户外运动的参与。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象大多是来自户外运动领域的专业运动员、资深意见领袖和深度玩家，他们能在"造节"中给予参与者专业意见和优质体验，同时在交流互动中放大、传递人们对于户外运动的热情。在"北面攀岩节"和"小小山地节"中，品牌其实都特别设定了青少年组、儿童参与的可能，北面面对在中国目前日渐庞大的新兴户外运动参与者、对于潜在社群的培养也承担了更多的传播者和教育者的责任，而品牌也正通过轻松的氛围配合专业的学习或科教意义活动打造高质量户外运动体验。

专业性是基础，但户外运动的发展更需要它本身被更多人看到、感知或体验。也因此，北面在"造节"之时也考量到户外运动的流行性和沟通效应。明星的参与让"山地节"有了更多传播"锚点"，但品牌对于明星的选择并非"流量为王"，更多的是考虑到他们与户外运动的契合点，或是选择与当次"山地节"主题有一定的关联性的人物。在"北面攀岩节"首次作为品牌 「巅峰挚友」大使亮相的窦骁不仅是圈内知名运动达人，本身对于攀岩运动有着深厚热情和独到见解;松花湖活动中邀请的侯雯元、黄曦彦都是户外运动的"资深玩家"，对多个项目都有一定认知;"小小山地节"则特邀吴尊一家带领更多家庭"点燃好奇心"，一同感受户外体验之余将亲子氛围传递给更多人。通过明星和行业意见领袖们的表达，"山地节"被赋予更强的口碑、话题度和影响力，也让大众借此接触到户外运动更鲜为人知或不被发掘的"可塑性"。

自然，北面"造节"的势能并不限于"山地节" IP，也同样展现于通过户外运动企划达成与传统节日的沟通。在2023年圣诞节和元旦节期间，北面在上海张园举办 The North Face x CLOT "极夜未眠"概念展，用沉浸式体验展的方式把极光雪夜搬到上海，让都市人亦有机会感受到罕见的自然壮丽……所有品牌都期望能够在重大节点实现与消费者的沟通，而北面对于传统节日的理解通过户外运动品牌独有的浪漫和情怀实现了另一维度的节点营销。

Never Stop Exploring 是北面的品牌宗旨。长久以来， Exploring "探索"似乎是北面品牌发展中最重要的关键词。但当户外运动行业迈入新一阶段，或许人们也应该关注到北面对于 Never Stop 的表达：在丰富而多向的户外运动企划中，品牌想要塑造的是一种可持续且被长远考量的户外运动精神和热情，通过一系列的硬核户外企划，让大众真正地去感受、去历练一种永不止息、不轻言放弃的运动精神。

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