1915年，一款以可可豆外形为灵感的弧形玻璃瓶问世，它特征鲜明，即便在黑暗中仅凭触觉也能辨认。至今，这个弧形瓶全球销量已超过3000亿个。它便是史上最成功的包装之一——可口可乐弧形瓶。

6年后，香奈尔5号香水在巴黎横空出世。这款香水的瓶身设计颠覆传统，宝石般的瓶盖，透明小巧、线条明了简单的方形瓶身，印在白色标签上朴实无华的黑色字体，这些元素组合在一起，变得高雅、纯净、时尚而别具一格，成为20世纪最具标志性的设计之一。

人靠衣装，马靠鞍。众多经典案例一再证明，好的包装设计与产品相辅相成，既能让产品脱颖而出，获得消费者关注与认可，还能提升产品价值，成就经久不衰的品牌佳话。包装进化到今天，无论是材料的选择、造型的设计又或是功能的组合，与一百年前都不可同日而语。技术进步、材料升级和工艺的丰富，都让包装创新有了更多可能。

最近，在“内卷”尤为激烈的咖啡赛道，一个新品类——便捷袋装咖啡，号称半个娱乐圈都在喝的网红咖啡，成为时下年轻人“种草”“打卡”的新宠。便捷袋装咖啡的走红，包装设计创新可谓功不可没。

新瓶装旧酒，脱颖而出的咖啡新品类

在咖啡赛道，既有星巴克、瑞幸、Manner等知名零售品牌，也有雀巢、三顿半、隅田川等速溶咖啡品牌，竞争可谓十分激烈。然而，Positive Hotel、花田萃、连咖啡、燃叫、拾氧等新锐品牌却另辟蹊径，主打便携袋装咖啡，通过包装形式的创新，让速溶咖啡自带容器，从而创造了新的消费场景。

比如出差途中、户外徒步、健身或露营时，又或者逛街、通勤路上，当人们想喝咖啡，不再受咖啡店、咖啡杯等外部因素限制，随时随地只需“一撕”“一冲”等简单操作，就能喝到口感丰富的咖啡。“自立袋+速溶咖啡”的旧元素新组合，开辟了一个消费场景几乎不受限的新品类新市场。

颜值在线、细节拿捏，年轻人钟意的时尚新体验

选用透明自立袋作为咖啡容器，以最直观的方式展现咖啡的色彩美学。咖啡品牌商通过口味与色彩的创新，为功能不同的咖啡产品赋予了蓝、黄、粉、橙、绿等色彩，让原本平平无奇的透明袋子瞬间成为最吸睛的存在。

用户可以根据需求乃至心情选择咖啡的颜色，喝咖啡变得仪式感满满，新鲜感和体验感十足。这正是包装设计化繁为简又别具一格的创新之处，与可口可乐弧形瓶、香奈儿5号“小药瓶”的设计思路如出一辙。

不仅如此，这些新锐品牌对包装细节的拿捏，已远超许多传统企业。譬如某品牌的咖啡便携袋采用了“黑科技”材料TSA，这种材料的最大特点是无需激光打孔，就具有易撕的性能。使用TSA材料带来的好处显而易见，首先是消费体验的直线提升，哪怕是力气较小的“小公举”，也能轻松撕开咖啡便携袋；其次，当撕开咖啡袋使用时，无论从哪个角度拍照，都不会因为包装细节拉胯而减分。

相比之下，有的品牌商则采用了传统激光打孔袋子，虽然也能满足易撕需求，但激光打孔的痕迹就像一道“疤痕”，细节上不够完美，让颜值控们如鲠在喉。此外，在某些食品包装应用中，激光打孔还会影响包装的整体密封性和保鲜功能。还有许多品牌则采用了更常规的包装方案，袋子不仅难撕，而且撕口难看，甚至由于“大力出奇迹”而撕坏封口拉链，影响咖啡的使用体验。

喝的不仅仅是咖啡，更是社交货币

优秀的包装，既是装载和保护产品的容器，更是产品的一部分，甚至是点睛之笔。以此来看，使用TSA材料的便捷袋装咖啡品牌，其包装已经达到与产品完美融合的境界。无论是娱乐明星的街拍，还是健身博主的分享，人们很容易通过包装的外观和细节，捕捉到高颜值、时尚、健康、品质等关键词。

事实上，在明星、KOL的带动下，越来越多的年轻人为之买单，并精心地拍摄照片，分享到社交媒体。她们在体验时尚生活的同时，也让产品具有了社交货币的属性。显然，从包装设计的角度来看，便捷袋装咖啡这个“新物种”无疑是成功，甚至是经典的。

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