2024年7月25日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)高峰论坛在上海召开。作为第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)的重要会议单元,此次论坛从数码互动娱乐产业维度,全面深入解构互动娱乐产业和技术热点。QuestMobile商务总经理胡青以“AIGC多模态应用下中国文娱市场洞察”为题,在论坛上发表了压轴演讲。
“如果说2023年是大模型元年,那么2024年则是AI应用元年。”胡青介绍,2024年,AI工具和AI社交/娱乐两大赛道走热,让行业迎来爆发式增长。不过,行业高速发展的同时,用户需求的适配性及黏性培育,都是后期需关注的主题。
(图:QuestMobile商务总经理胡青在CDEC高峰论坛上演讲)
AIGC“智能体”火爆走红
后移动互联网时代新的流量“增长极”
7月26日至29日,第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)将在上海新国际博览中心举行,作为ChinaJoy的重要版块,中国国际数字娱乐产业大会则于7月25日在沪开幕,众多行业龙头企业齐聚,深入探讨互动娱乐产业和技术发展热点。
“QuestMobile是中国唯一在APP、小程序、KOL、品牌等领域具有同源样本的数据库服务商,基于大数据洞察,我们可以发现,AIGC已经成为移动互联网之后,又一个新的流量增长极。”胡青基于大数据的洞察,对2024年以来AIGC的发展态势进行了解读。
总体上看,随着资本持续加码原生的AIGC应用,以及各互联网大厂纷纷在自己的APP中内置AI应用能力,过去一年来,细分场景下AI生成式应用市场快速发展,“智能体”概念持续走热。
通过在APP中植入“子智能体”,或者是“智能体广场”,用户可以在APP里创建一个具备个性化形象、声音、个性、懂某个领域知识的人物。不同于以前直播间只会跳舞、唱歌的“虚拟人”,这种“智能体”可以跟用户聊天,越聊越懂用户,还可以用到更多场景里。
正是因为具备很强的场景属性,可以解决单个场景问题,或为用户提供具体场景下的社交问题,这种“智能体”吸引了大量用户使用。QuestMobile 数据显示,2024年5月,AIGC的APP(相关玩家和应用)整体流量同比增速达到了653%,同时业内也跑出了有千万级的APP。
两大应用方向“跑出黑马”
后续需要解决黏性问题
具体到赛道中看,过去一年来,跑出了诸多优秀的头部企业。尤其是在社交和娱乐为导向的应用场景中,以及以工具导向的应用场景中,AIGC都呈现出现了高速增长。
“社交和娱乐”场景应用方面,游戏和文娱内容,满足了用户最基础的社交和娱乐需要,形成了一定的用户黏性,蕴藏着巨大的商业价值;而工具应用场景方面,AIGC辅助内容生产,提高优质内容的产能和效率,降低生产成本的同时,供给To B的营销内容和To C的消费内容实现创收,同样可以实现商业化闭环。
QuestMobile数据显示,目前,市场上70多个原生AIGC应用中,有57.9%的应用月度活跃用户同比呈现增长,其中,豆包、天工、Kimi等APP,分别在社交、娱乐,或者工具场景,满足了用户需求,不仅流量规模行业排名TOP 10,增长率也是TOP 10。
不过,值得注意的是,还有36.5%的应用,月度活跃用户同比出现了下滑,而且纯拉新用户构成了主要的流量。这都说明,原来存量用户的黏性并不高,整体行业增速良莠不齐。
“显然,能够让大众真正用起来的AI才是最后能落地的AI,所以,在行业高速发展的同时,如何解决用户需求的适配性?如何培育出用户黏性?都是接下来行业发展需关注的主题。”胡青介绍。
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