引言：连续十一年包揽屈臣氏 HWB「畅销榜单各类大奖」的水之蔻，正在将功效个护带向全新高度。

7月26日，2024屈臣氏健康美丽大赏(HWB)如约而至。国内外近百家美妆头部品牌、时尚KOL及业内专家、媒体代表齐聚广州，共同见证了2024年度畅销榜单揭晓。功效个护品牌水之蔻以“水之蔻香氛沐浴露系列”的亮眼表现，经年度销量、达人推荐及消费者测评综合评选，在一众竞品中脱颖而出，斩获2024屈臣氏HWB「人气高奢香氛沐浴露」大奖。

屈臣氏在2003年创立的HWB，已成为业内极具含金量及权威性的评选盛典，同时也是众多消费者了解最新美妆个护流行趋势的风向标。值得一提的是，水之蔻已连续十一年在屈臣氏HWB中揽获大奖，一年一度折桂，足以说明水之蔻始终是功效个护的领跑者，也印证着水之蔻不断创新升级的产品实力。

16年专研亚洲肤质

更专业的功效个护

从面护概念延伸至身体护理，再到探索实现「场景×功效×体验」ⁿ的全面进阶，16年专研改善亚洲肤质的水之蔻，开启了“功效个护”的新时代。

亚洲肌肤特点区别于欧美，同时身体个护的需求也在激增。水之蔻联合暨大基因共创「水之蔻联合实验室」，与暨南大学博士生导师刘忠教授达成深度研发合作，基于数百万亚洲肤质数据调研，围绕亚洲用户的生活方式、行为特点而研发产品。

除了科学安全的成分配方，水之蔻还在“功效个护”上开创了细分品类的“精准有效”，针对敏感肌、痘痘肌、沙漠皮等不同肤质，依托5+科研基地、26个化妆品特证、100+功效检测人员、100+亚洲肤质专研配方的科研成果， 水之蔻陆续打造了脱毛膏、美白身体乳、功效香氛沐浴露、止汗香体露四大品类，并在各大品类中下沉细分。

始于功效个护，而不至于“功效”。对于水之蔻而言，一款产品的问世只是开始，功效的迭代升级和更舒适的体验才是重头戏。因此水之蔻坚持只做被权威第三方认可的「真实有效」测评，并与全球百年香氛巨头帝斯曼-芬美意合作定制独家香氛，营造舒适肤感、情绪感知的仪式感。实现产品功效价值与愉悦情绪价值的双重叠加。更加难得的是，水之蔻深挖不同用户人群、不同肤质特征、不同使用场景下的个性化身体护理需求，构建多场景、多品类的功效个护产品矩阵，真正做到分肤专研，让每位用户都可以匹配合适的产品方案。

在一众品牌激烈“卷”功效、“卷”价格的当下，水之蔻以品牌赋予产品势能，打造“精细功效、愉悦体验、场景匹配”的三维平衡，从而成为优势突围、深受市场好评的关键。

产品卓越表现力

稳占国货功效个护TOP1

此次在屈臣氏HWB斩获大奖的“香氛沐浴露系列”，便是水之蔻高阶“功效个护”的代表作。99.9%高纯度烟酰胺成分及果酸科学配方加持，在沐浴洁净的同时也带来新体验，气泡绵密细腻，深入肌肤毛孔并去除角质层，尤其适用暗哑肌人群。在经第三方测评中，96%以上用户认为肌肤更加光泽、93.75%的用户认为肌肤细嫩有明显提升。

同时，沐浴品类产品延续水之蔻“细分场景、精准功效”风格，有针对糙痘肌的6重果酸系列、适宜干燥肌的净润香氛系列等。水之蔻携手百年香氛巨头芬美意高定香氛，正如置身于莫奈花园，有温柔内敛的馨香、鲜明活力的花香，也有治愈的柔软青草气息，将每一次沐浴都化作肌肤改善与愉悦升级的仪式感。这既是水之蔻围绕用户需求的品牌承诺，更完美体现了科研实力的匠心沉淀。

在小红书、抖音等护肤达人云集的平台，关于水之蔻笔记多达3W+，“把沐浴露做成了香水”、“不可思议的滑”···无数用户留下了真实评价，同时在各大电商平台，沐浴露类产品在同类竞品中一骑绝尘。

当然，除了香氛沐浴露，水之蔻其它品类也是深受欢迎、斩获多项大奖的明星爆款。如历经16年自主研发的温和脱毛膏,产品获5重权威认证,且是国货脱毛膏品类全国全网TOP1产品；以及持有国家美白特证的美白身体乳，专注解决亚洲肌暗沉暗黄，在业内首创“双抗美白”新趋势,通过第三方权威认证，14天可达到美白功效。市场销量及行业荣誉，夯实水之蔻国货功效个护第一品牌的地位。

从一个做好“功效个护”的初心，到一步步拥有庞大用户群，并接连荣获业内大奖。载誉而行，更不断向上，水之蔻竖起了国货个护的新标杆。目前，水之蔻产品线下渠道网点累计已超15000+家门店，天猫、抖音、京东、拼多多、快手、唯品会等线上品牌官方旗舰店也全面运营，在未来，水之蔻将持续研发兼具功效与体验的产品，提供更卓越的全套身体护理方案。

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