延续百年法式基因,传递运动热爱

来源: 潮流播报 2024-08-30 10:00:00
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一切源于对运动的热爱

19世纪末的巴黎,体育文化产业消费达到了鼎盛时期。源自于对体育运动的热爱,1882年,在法国塞纳河畔,运动爱好者Émile Camuset决定为身边热爱自行车、足球、网球和橄榄球的朋友们制作运动衫,于是世界上最早成立的运动品牌——le coq sportif由此诞生了。

而至今,作为百年品牌le coq sportif一路伴随世界体育的变迁与发展,不断探索从产品系列到视觉形象的多样可能;深入洞察消费者需求,与消费者真实对话。通过现代设计语言和丰富的运动场景,打破运动与生活的边界,传递延续百年的法式运动生活理念。

2024年,中法建交60周年之际,品牌以一系列运动大事件,深耕中国市场,深化全新品牌形象,焕新百年运动美学。

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le coq sportif 品牌创始人Émile Camuset(左)、周日制服历史素材(右)

热爱多一拍,红土赛季优雅呈现

在2024法网之际,le coq sportif为红土而来,以“热爱多一拍 ONE MORE SHOT”为主题持续探索网球运动的独特魅力,及其蕴含的生活哲学。同时邀请到五位对网球有着同样热爱的代表:因“多一拍”的坚持,全力以赴,获得了不同的人生体验和感悟;因“多一拍”的热爱,享受过程,通过网球打开生活的无限可能。

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le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT热爱多一拍”形象大片

这里有追求梦想,场上场下全力以赴的年轻一代:以网球为职业的网球运动员韩馨蕴、段莹莹,和以演员为职业的网球爱好者夏浩然;也有大胆尝试,因网球解锁人生新章的自媒体达人:Sara爱热汗、牙叔。无论是职业球员还是业余选手,多一拍,多一次赢的机会,多一种新的可能。

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le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT热爱多一拍”形象大片

6月8日至6月9日,法网终章时刻,le coq sportif在北京国家网球中心红土花园举办为期两天的“ONE MORE SHOT热爱多一拍”媒体观赛活动与首场业余对抗赛。40多位媒体、博主好友及大众网球爱好者们在红土场上酣畅淋漓,热力挥拍,体验全新CARLO RG红土网球鞋;场下齐聚一堂,共同观看女单&男单决赛,见证法网巅峰时刻,分享法式运动生活方式。

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le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT”红土赛季活动及专业红土网球鞋CARLO RG 海报图

自在入局,“骑行补给站”空降深圳万象天地

运动不只属于赛场,也能轻松融入生活。le coq sportif在深圳万象天地以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地,自在入局”为主题打造法式骑行生活方式快闪店,呼应当下城市青年随时切换的ON和OFF生活状态,探索松弛热汗的法式骑行生活方式。

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le coq sportif深圳万象天地“骑行补给站”

设计汲取法式街道鲜明的店铺外篷为灵感,以le coq sportif骑行产品线代表的黄色为主色调,以象征着稳定、衡的“三角形”为核心设计符号,打造一间满满法式风格的街边“骑行补给站”。此刻此地,小憩一下。

在开幕派对当天,le coq sportif集结深圳骑友们,活力“入局”,在城市街道自由追风,迎接盛夏。下午开幕派对正式开始,在由自行车改造而成的舞上,DJ和乐队用音乐点燃夏日激情;来自深圳各地的骑行爱好者及现场朋友一起体验骑行新品,感受法式松弛氛围,用骑行开启自在状态。

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le coq sportif深圳万象天地骑行快闪活动

动无定义,2024秋季胶囊系列发布

作为法国品牌,le coq sportif沿袭法式松弛,复刻85年前的传奇运动套装 - “Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”,以「动无定义LIFE IN MOTION」为主题,倡导打破运动和生活的边界,以不同的方式参与运动、享受运动、热爱运动。不被时间、天气、空间和场地所限制,不以竞技为目的。张弛有度,随自由。

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le coq sportif 2024秋季胶囊系列形象大片

1939年,品牌创始人Émile Camuset为了让周围热爱运动的朋友们能穿上舒适、美观的运动服,将运动面料与休闲服饰相结合,创造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”,兼具日常休闲与周末运动场景需求,世界上第一款真正意义上的运动套装便由此诞生。

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le coq sportif 2024秋季胶囊系列形象大片

全新复刻的“周日制服”玩转复古运动风格,深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式调,在打造运动单品的同时又追溯品牌历史,传递出品牌经典的法式松弛与时装质感。“周日制服”满足了当下年轻人对过往流行单品的想象力,通过追忆过去,与当下建立生动且共情的叙事。

Athflow、Cleanfit、Sporty girl……时尚运动博主们以周日制服搭配多元风格,并记录他们生活中的“小动时刻”,丰富着“周日制服”的精神:运动不止竞技,也可以轻松优雅,生活方式也不被定义。

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le coq sportif 2024秋季胶囊系列博主好友演绎

深耕中国市场,传递法式运动生活方式理念

时隔百年,受世界瞩目的体育盛事再次回到巴黎,拥有纯正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌历史积淀的同时,创造更多适合中国市场和中国消费者日常运动生活场景的经典单品。

在产品线的打造上,le coq sportif为不同消费需求提供不同类型的细分着装。针对专业运动场景,推出了骑行、网球、高尔夫产品系列,通过一系列科技功能支撑专业属,满足更好的场上表现。

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le coq sportif 2024SS CYCLING ON、 TENNIS ON、GOLF形象大片

与此同时,针对品牌历史悠久的骑行和网球产品线,为了让专业选手和都市运动爱好者都能找到适合自己的时髦装备,le coq sportif还推出了场上ON和场下OFF产品细分,精准适配不同运动场景和不同人群的需求。

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le coq sportif 2024SS TENNIS OFF、CYCLING OFF形象大片

而在当下城市生活中,都市人在寻求一种运动与生活随时切换的新场景模式,le coq sportif推出的TRICOLORE 三色系列、D'OR 金标系列,正是为高品质时尚运动人群找到符合自己所需的都市「轻运动」场景造型。

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le coq sportif 2024SS D'OR 金标系列、TRICOLORE 三色系列形象大片

延续法式基因,传递运动热爱

未来,延续法式基因,传递轻松优雅的法式运动生活方式,是le coq sportif秉承的品牌理念。通过全新的产品形象和渠道形象与中国消费者持续对话,从适配不同场景的细分产品线到视觉形象升级、契合当下社会热点的运动话题,同时开展丰富趣味的社群活动,沉浸式体验和探索运动魅力,这一切内容的打造都建立在le coq sportif对消费者需求的深入洞察与真实沟通上。

运动不止是专业领域的追求与热爱,更是一种生活方式的塑造与传达。从运动本身出发,探索品牌和消费者的情感共鸣,期待更多的人参与运动,热爱运动,享受运动。

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