近日，高端影像艺术照明品牌“或泊”宣布，正式将品牌的英文名“Hobolite”更名为“Harlowe”（品牌 Logo 与中文名保持不变）。这一消息引发了影像器材/3C 数码行业及内容创作者们的巨大关注。

在过去四年，Harlowe或泊一直在小众赛道里坚持深耕，不断创新，将艺术与时尚、匠心工艺与极致的体验感融入到中国高端制造的产品工业设计中，为全球的专业和非专业的摄影师们/内容创作者们提供着卓越的产品和服务，创造了一系列惊艳世人的艺术品级照明设备和光影拍摄辅助器材，“精致有品”、“时尚复古”、“小身材大能量”、“RG0 无蓝光”的摄影灯具一经推向市场便引起热议。Harlowe或泊-旨在通过激发灵感的创新照明解决方案，赋予创作者提升 ｢ 创造力 ｣ 、｢ 生产力 ｣ 和 ｢ 身份识别 ｣ 的能力。

此次品牌更名，背后隐藏着怎样的蕴意？又将对Harlowe或泊的品牌传播和市场表现产生怎样的影响？

一、更名并非心血来潮，而是对品牌重塑的深刻思考

对于此次品牌名的变更，Harlowe或泊创始人兼CEO卞爱霞女士表示：“从Hobolite到Harlowe，是或泊品牌重塑国际战略中海外市场的重要一步。同时保持Logo 和中文名不变也是刻意而为之：客观地应对全球商业的变化同时坚守中国企业家的初心不变。”

据了解，Harlowe或泊创立于2021年，品牌诞生源于创始人卞爱霞对影像世界中光的深刻理解和洞察，她希望通过或泊的产品，让更多用户能够感受到光影艺术的魅力，探索光的魅力及其对创作过程的影响能力。

而谈及品牌名的由来，卞爱霞表示，原英文Hobolite取自“hobo+Lite”，寓意“背着行囊去探索世界和追逐光影。”中文｢或泊｣，寓意人生的状态或是“停泊”，或是“漂泊”，表达了“享受在路上、不躺平的人生状态”，用来提醒每一个创作者不断去打破常规、突破边界和追逐自由的创作。

至于为何将Hobolite变更为Harlowe，卞爱霞给出了解释：“Harlowe更符合全球消费者的发音习惯，符合品牌国际化、全球化的战略趋势。”同时，为了保证品牌原来寓意不变，Harlowe或泊官方最终决定，将品牌英文名“Hobolite”更名为“Harlowe”，中文名“或泊”维持不变。这一举措，既保持了Harlowe或泊独特的品牌魅力和核心价值观，又进一步提升了品牌辨识度和用户体验，有利于品牌更好地开拓全球市场。

二、艺术家服务艺术家，将匠心设计和光影美学带给全世界

从Hobolite或泊到Harlowe或泊，品牌名字不仅体现了卞爱霞女士对光影艺术的热爱和追求，也反映了她在摄影灯设计上的创新精神和工匠精神。“不管在全球哪里，消费者看到这个品牌名就能记住，我们希望通过做一个感性的品牌，将中国高端制造、匠心工艺和有体验感的产品带给全球的创作者们。”卞爱霞表示。

正是基于这样崇高的理想，Harlowe或泊始终坚持“艺术家为艺术家创造”的设计理念，组建了一支由美国专业摄影师领衔的中、美、欧国际化产品设计团队，并基于对全球摄影艺术创作需求变化的深刻理解和洞察，传承经典工艺，将皮革与金属结合，设计出一系列服务于形式、功能和情感的摄影灯具，与全球艺术家们建立深度联系，帮助他们更容易地完成创意工作。

截止目前，Harlowe或泊的产品和服务已经登陆中国大陆、中国台湾、北美、欧洲、澳大利亚、韩国等市场，建立了覆盖全球的分销网络。其对于细节、美与工匠精神的极致追求，以及产品在作品中的呈现，也获得了全球用户的一致赞誉。

随着短视频时代的到来，全球消费者的内容创作热情再度被点燃，摄影补光灯的市场份额将进一步扩容。从品牌传播角度来看，此次或泊更名，或许更有利于提升品牌形象和市场占有率。当然，这需要在后续的市场表现中看到这一变化带来的实际效果。

总而言之，Harlowe或泊将“Hobolite”更名为“Harlowe”的决定，不仅是其品牌重塑战略的一部分，更是对未来发展方向的一次深刻思考和大胆尝试。我们期待看到这一变化带来的积极影响，并期待Harlowe或泊在不断创新和进步中，继续为内容创作者们带来更加优质的产品和服务。

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