著名经济学家迈克尔·波特在《竞争战略》中谈及，“差异性是企业建立起核心竞争优势的核心动力，科技创新又是其重要的推动力。”

不断扩容的功效护肤市场，吸引众多品牌入局。《2023中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察报告》显示，护肤品不良反应发生率仍居高不下，主要与产品问题/使用不当有关。功效之外，消费者对于产品又提出了新的要求。

不同于西方人的肌肤特征，东方肌肤屏障更为脆弱，更易出现敏感、刺痛等不耐受反应。能不能研发出满足东方肤质护肤需求又不刺激的产品？这是市场给国产品牌提供的挑战和机遇。

对此，国货品牌私信交出了高分答卷。基于对市场趋势的长期深刻洞察，今年上半年，SIXIN私信品牌官宣全新升级，以「很温和 很有效」作为品牌新标签，品牌定位为“年轻挚爱的功效型护肤品牌”。最近，私信的科研力建设又有新进展，该品牌从品牌科研实力、市场优势、产品功效三方面提出“ACE科研智造理念”（即Alive、Certified、Evidence），这代表了私信打造温和有效护肤产品的实力和决心。

01---ACE研制，打造行业杰出品牌

在各类竞技比赛中，常常可以看到词语ACE。现代语境中，ACE代表着全能、优势、杰出。私信最新提出的科研理念，其缩写就是“ACE”。

据介绍，“Alive”代表科研探索型团队和高活性科学成分，是私信的科研基础。当前，私信科研团队有21人，拥有工程师职称人员占比超50%。依托核心研发团队丰富的行业经验和专业知识，私信针对消费者精细化护肤需求，臻选北美、法国、中亚、济州岛植萃精品，不断发掘适合功效护肤的高活性科学成分。

同时，私信科研团队也持续和外部的江南大学瑞霆生物协同创新实验室、福建微生物研究所等权威团队合作，深入产学研，不断推出新的产品和配方，致力于给消费者带来「很温和 很有效」的功效产品。

“Certified”代表多项配方及发明专利，是私信的市场优势。在私信科研团队广东北工商绿色护肤品研究院的领衔下，私信与江南大学瑞霆生物协同创新实验室、东京花奈本铺实验室分工合作，对产品的成分和配方进行深度开发与验证。目前，私信所属的雅丽洁集团拥有护肤专利79项，通过测试的护肤配方超过3000项，包括面部护理、洗护、彩妆、防晒和美白等特证品类。

“Evidence”代表科学权威实证，是私信产品的功效保障。通过细致解析东方人的肌肤特性，私信建立了一套匹配肌肤需求的配方标准体系，保证料体的亲肤温和以及有效，并通过了欧洲、美国、中国、日本四大标准评测体系。

公开资料显示，私信科研团队广东北工商绿色护肤品研究院曾获广东省人民政府颁发的“广东省新型研发机构”称号；与中国香化工业协会、广东省日化商会等机构共同参与制定8项国家标准、行业标准、团体标准。此外，私信科研团队还与国际知名检测机构Intertek天祥集团、全球先进的测试检验认证机构SGS、基因工程药物国家工程研究中心以及中科检测、华测检测、中山三院等权威第三方检测机构开展深度合作，私信产品都有权威第三方检测报告实证。

ACE研发理念的提出，是私信品牌十余年来不懈坚持科研创新的精准表达。2013年，私信第一款产品“会说话的面膜”正式上市，随后私信携中国主流人气漫画家推出全新12款面膜，上市第一年即取得国内日化店单品占有率前三的成绩，销售达到8000万片。2017年，私信从面膜品牌升级为护肤品牌“SIXIN私信”，逐步拓展经营品类，深度贴近年轻消费群体。2022年，SIXIN私信品牌形象升级，定位为“年轻挚爱的功效型护肤品牌”。2023年，私信凭温和有效的好产品，获化妆品消费决策平台美丽修行超百位试用官好评，并荣获政府部门颁发的“高质量发展年度人气品牌”奖项。

02---高功效催生敏感肌，温和有效正当时

据欧睿数据预测，2024年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿。与此同时，在过度护肤和功效护肤品滥用风潮下，敏感肌市场也呈现扩大的趋势。

据“用户说”数据，2023年敏感肌市场维持了强劲的增长态势，并展现出巨大的市场潜力。今年“用户说”发布的《2024年敏感肌“分肤护理”科学趋势洞察》报告显示，2023年3月至2024年2月，敏感肌分肤护理的关注度高达407.3万，同比激增99.3%，这充分反映出肌肤敏感问题正变得越来越显著。

“用户说”预测，天然温和无刺激的修护性产品将会是敏感肌市场的未来发展趋势。此外，据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》披露，在我国存在敏感性皮肤问题的女性中，超七成敏感人群集中于18-30岁年龄段。

基于对用户需求的持续精准洞察和前瞻布局，私信品牌从数年前就开始研发温和有效、满足年轻肌肤需求的护肤品。今年3月，私信宣布品牌升级。在品牌理念上，明确「很温和 很有效」的护肤理念，并与年轻消费群体牢牢绑定。视觉上，升级品牌logo及代表颜色，通过几何线条展现科技风和未来感，并选择紫色以彰显年轻群体的浪漫时尚。

品牌理念的明晰展现了私信专注“温和有效护肤”的决心，绑定年轻消费群体则是为了更聚焦满足目标群体的需求，ACE科研理念的提炼亮相将进一步提升私信品牌的市场竞争力。

在品牌最新发布的TVC中，私信研发技术团队总负责人、中国香料香精化妆品标准技术委员郑木创表示，“好的护肤不应该增加肌肤的负担。希望私信的产品可以给用户带来建立在温和亲肤之上的美丽。”

今年4月，私信品牌推出光感白护肤系列。该系列产品以新疆的光果甘草为核心成分，按照中日两国药企高生产标准生产，达到90%高纯度、高活性光果甘草根提取物。其中，明星单品“28耀白瓶”（私信光感白精华液），经人体功效报告检测认证，具有“14天减黑，28天淡斑亮白”的美白效果，有效满足了消费者对美白护肤的需求。在美丽修行平台，多位敏感肌消费者对该产品温和美白功能表示认可。

瑞霆生物科技有限公司首席研发总监、江南大学化妆品和个人护理用品研究中心教授倪鑫炯表示，在温和配方的基础上，私信有信心为肌肤建立长久的护理与改善。

当前，私信旗下产品主要包括4大产品版块，分别为包括法国葡萄籽抗初老系列、光感白专业美白系列、胶原蛋白抗皱系列、济州岛绿茶补水保湿系列、舒缓特护系列在内的护肤系列，以及防晒系列、潮流单品系列、功效面膜系列，产品以“温和有效”获得市场广泛认可。

03---27年科研加持，私信迈入下一个周期

据公开财报数据，2023年国内美妆上市企业前九名在研发上的总投入为15.18亿元（福瑞达未公布研发投入，故未计入统计），对比去年增长12%。对研发的大力投入，是当下功效叙事的基础。

私信所隶属的雅丽洁集团总经理吕宏喜表示，保持集团核心竞争力，首先要加大对科研创新的投入，持续提升产品品质。今年3月，在雅丽洁集团举办的客户经营分享会上，吕宏喜提到，雅丽洁集团拟打造全新的绿色生态智能产业园，建筑面积是汕头雅丽洁工业园的4倍。据悉，该产业园投资数亿元，预计2026年投产，其生产制造将实现全环节智能化。

科研，是雅丽洁集团27年来一步步走向全国市场、脱颖而出的底气，也是这家企业持续穿越周期的动力。科研不应只停留在实验室中，最终目的是成果转化，造福更多消费者。

据悉，雅丽洁集团在广东省汕头市拥有27000平方米标准化生产基地，D级洁净生产车间，坚持“生产科学化、生产精细化、生产标准化、生产规模化”，通过以ERP系统为大数据中心，结合MES智能制造系统和WMS智能仓储系统，实现全过程信息化追溯。在品控方面，雅丽洁集团以“不接收不合格品，不流出不合格品”为原则，产品多方面功效均获权威第三方机构验证认可。

主管研发、制造工作板块的雅丽洁集团副总经理吕英杰在受访时表示：“我们必须紧跟时代步伐，夯实自己的内功，同时借助外部科研团队的力量，在创新方面做好内外结合。”据了解，雅丽洁集团在科研创新方面一直走在行业前列，自2014年以来持续蝉联“高新技术企业”称号，荣获“汕头市政府质量奖（第五届）”。集团在全球建立起完备的供应链网络，与帝斯曼、巴斯夫、德之馨等全球头部供应商合作，深度整合高级原料及研发技术。集团研发团队成功申请220多项专利，其中包括30项发明专利和应用新型专利，参与制定的50余项国家标准、行业标准、团体标准已落地实施。

研发团队一方面以自身的持续科研创新为行业发展做贡献，另一方面，也身体力行为热爱护肤、追求美好生活方式的消费者传递实用的护肤科普知识。今年7月，私信品牌携手科研团队核心人员共同组建「私信护肤专家团」，并推出科学功效护肤专栏“私信肤研所”。该栏目从科学角度分析探讨肌肤问题，深入浅出解答用户的常见产品及皮肤疑惑，并根据不同需求为用户提供多效的护肤方案，真正做到技术普惠。目前，该栏目的优质科普内容正在持续更新发布。

作为高新技术企业、被誉为“汕头之光”的雅丽洁集团旗下的战略品牌，私信品牌自诞生就自带科研硬实力。可以预见的是，随着“ACE科研智造理念”的发布，私信品牌的发展已经进入Next Level，它不仅将持续为广大消费者带来温和有效的匠心产品，而且正在低调发力，前瞻布局，在不远的未来，为化妆品行业奉上新的惊喜。

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