军训作为新生入学的第一课,不仅是对意志与耐力的磨砺,更是对体能的严峻考验。高强度的训练不仅会导致大量出汗,还会带走体内的电解质,若不及时补充,很可能引发疲劳、头晕目眩等不适症状。东鹏补水啦作为一款专为补水设计的电解质水,富含钾、钠、钙等人体所必需的微量元素,每升电解质含量≥400mg,能够快速补充因运动出汗而流失的电解质,帮助学子们在军训中保持最佳状态。

补水啦产品图

近年来,随着新一代年轻消费者健康意识的不断崛起,电解质水因其独特的补水属性而备受青睐。据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》,2022年,电解质饮料市场规模同比增长50.1%,增速远超其他饮料品类。

东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局,适时推出东鹏补水啦,得益于质价比与渠道优势,迅速从竞争激烈的市场中脱颖而出,上市仅一年便达成了全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩。不仅如此,据东鹏饮料2024年上半年业绩报告显示,东鹏补水啦上半年营收4.76亿元,同比增长高达281.12%,俨然已成为东鹏饮料继东鹏特饮之后的第二大拳头产品。

补水啦产品图

东鹏补水啦的成功,很大程度上源于其对年轻消费市场需求的精准把握。首先,从名字到包装,东鹏补水啦都充满了年轻活力的气息,“补水啦”三字直观传达了产品的核心功能,降低了消费者的教育成本。其次,在产品定位上,东鹏补水啦主要面向年轻运动人群,聚焦跑步、打球、爬山、健身等运动消费场景,提供555ml和1L包装规格,以及西柚、柠檬、白桃、荔枝(0糖)等多种口味,满足不同消费人群在不同场景下的差异化需求。

在品牌传播方面,东鹏补水啦更是下足了功夫。通过与NYBO、BSK、CHBL等国内热门篮球赛事IP的深度合作,实现品牌与篮球赛事的深度绑定,成功构建起了“打球就要补水啦”的超强品牌心智;同时跨界影视娱乐,提升社交平台活跃度,与年轻人互动沟通,迅速提升了品牌知名度和美誉度。

补水啦×CHBL耐克中国高中篮球联赛

随着消费者健康意识的不断提升和饮料市场的持续细分化,电解质饮料市场正迎来前所未有的发展机遇。东鹏补水啦凭借其卓越的产品力和前瞻性的市场洞察力,为消费者带来更优质、健康的饮品选择。

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