2024年9月12日。近日，杜帅教授做客北京财经频道，就暑期各地博物馆文创产品卖断货，火爆出圈做了详细的解析。

节目开始主持人向杜帅教授提问：“杜老师，纵观这几年随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体。这种变化给市场带来哪些影响？

杜帅教授通过几个典型的案例回答了主持的问题。这几年各地的文创产品的确特别火。给大家举几个例子，北京古代建筑博物馆将镇馆之宝的天宫藻井做成文创产品，在网上得到很多网友的“种草”经常缺货；苏州博物馆将“镇馆之宝”吴王夫差剑做成各种文创产品，把宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等。这个系列产品从2023年2月份开始销售到现在，已经超过了1000多万元；南京博物院打造了苏轼特展专属的文创体验空间，推出苏轼系列文创餐饮服务，策划“半山东坡”雅集文创公益体验活动，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等多种互动形式，让游客沉浸式感受文创内涵；北京也打造多种有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现大家“把博物馆带回家”的美好愿望。2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。杜帅教授总结说，将历史文化底蕴与现代独具一格的设计结合，用现代生活的表现方式，来展示传统文化的形式，让博物馆文创创出了一条属于自己的新赛道。

接下来的环节，杜帅教授根据自己多年致力于市场经济的研究的经验，客观分析博物馆文创究竟靠什么赢得市场？

杜帅教授说，第一个是意识。越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基，尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风；第二个是创意。文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活； 第三个是供需关系。从需求和供给两侧进行分析：需求侧的特点是我们的文消费用户越来越年轻化。根据2024年的文创产品报告，实际上我们的这种用户，50％是00后在消费文创。杜帅教授说，文创产品的需求，消费是关注性价比、设计感还有实用性。比如说冰箱贴、文创雪糕、文创手机壳、充电宝这种很实用的，跟生活很接近的东西，大家非常喜爱。

最近杜帅教授就北京建筑博物馆线上的天宫藻井文创产品，也是颇受网友喜爱，对文创产品的线上销售进行了解析。杜帅教授说，文创产品的火热出圈，已经不仅仅局限在线下，因为去当地旅游才有机会去购买。因为某些原因，不能去博物馆参观，但是，在线上同样可以购买到与之相关的文创，也是文创出圈的一个主要原因。文创现在的数字化、智能化，线上化发展非常快，已经成为博物馆新的一部分了。

节目结束时，杜帅教授总结说，文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。让年轻朋友有更多机会去理解我们的国潮，理解我们的国风文化，也是对传统文化的传承与创新。

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