追求健康与享受美味并存,正逐渐塑造奶茶消费的新面貌。如今,年轻群体对奶茶的热爱不减,但他们不再满足于单纯的味觉享受,而是倾向于寻找那些既符合健康理念,又能满足口感需求的饮品。喜茶作为新茶饮代表品牌,于8月22日与全球知名健身博主帕梅拉·莱孚再度联手,共同推出新品茶饮——“减糖·椰椰芒芒”。这是继今年3月双方成功推出“帕梅拉轻负担推荐”系列茶饮后的又一次创新尝试。
从配方到小料全面创新,“减糖·椰椰芒芒”热量不足一个梨
在“减糖·椰椰芒芒”上新前夕,8月16日,作为喜茶2024年“健康推荐官”,帕梅拉空降喜茶总部,以“喜茶减糖研发官”的身份参观饮品研发室,并现场和喜茶员工一起制作一杯标准“减糖·椰椰芒芒”。
“减糖·椰椰芒芒”是喜茶携手帕梅拉推出的第二波合作饮品。今年3月,喜茶联合帕梅拉推出11款“帕梅拉轻负担推荐”系列产品后,“帕梅拉喝法”迅速火爆全网,广受“帕梅拉男孩女孩”们的追捧。“帕梅拉轻负担推荐”饮品销量近3000万杯。在为消费者带来清爽好喝的饮品体验的同时,给希望尝试健康生活方式的人群提供了健康的饮用指引,为新茶饮行业首次明确带来“轻负担”的茶饮品饮方式。
在此次推出的“减糖·椰椰芒芒”产品上,帕梅拉进一步为“椰椰芒芒”产品瘦身,通过创新采用定制无代糖“0糖椰乳”原料和海石花冻小料,整杯饮品的含糖量对比相同个性化设置选项下的常规版“椰椰芒芒”,糖含量最高可减少29%,单杯热量仅约160大卡,不足一个梨的热量,实现了更为彻底的减糖效果。
目前,“减糖·椰椰芒芒”已正式登陆喜茶门店,消费者可以在“减糖·椰椰芒芒”的产品杯贴及小程序点单页面中,直接了解到该产品的减糖数据,直观感受到喜茶在推动行业健康化探索上的努力。8月22日起,消费者前往指定活动门店点单“减糖·椰椰芒芒”,即可随杯获赠限量「壶铃手提卡」一份;8月22日—24日,消费者前往喜茶健康主题门店参与自行车骑行挑战消耗50大卡,带话题#喜茶减糖椰椰芒芒#发布社媒平台,还有机会获得“减糖·椰椰芒芒”赠饮1杯。
化身“一日店长”,帕梅拉与粉丝共享“轻负担”
为了传递健康生活方式理念,鼓励更多人感受“运动之喜”,近日,帕梅还闪现喜茶深圳来福士广场门店,出任门店的“一日店长”,现场调制了包括“减糖·椰椰芒芒”在内的“帕梅拉轻负担推荐”系列健康茶饮产品,并将杯身亲笔签名的饮品赠送给了现场粉丝,与粉丝分享健康茶饮心得。
不仅如此,帕梅拉还邀请粉丝、顾客们一起现场“燃脂”,与运动爱好者们通过一套20分钟的健身操,尽情释放多巴胺。现场参与活动的粉丝,通过参与互动,赢取了喜茶结合帕梅拉元素设计的壶铃纸袋、冰箱贴等精美周边。
“很高兴我和喜茶3月合作推出的‘帕梅拉轻负担推荐’系列,可以得到大家的认可,这说明我们对健康的需求是在不断释放的。这次和喜茶再次合作研发的‘减糖·椰椰芒芒’,我们在配方、小料等选择上,都做了大量尝试和创新,我也进一步感受到了喜茶在‘真品质’、健康方面的不断努力。希望未来,我们可以一起给消费者带来更多轻负担的健康新茶饮产品。”帕梅拉表示。
作为全球健身领域的超级博主,帕梅拉一直对中国文化有着浓厚的兴趣,日常也有饮茶习惯。2023年的中国之行,让帕梅拉意外接触到喜茶饮品,在品牌门店首次尝试纯绿妍茶后,喜茶轻盈的口感和自然回甘的茶香给帕梅拉留下了深刻的印象,双方也因此结缘。喜茶“帕梅拉轻负担推荐”的多款健康茶饮产品原料,都经过帕梅拉严格把关品质,并为消费者亲自调整推荐喝法。此次帕梅拉与喜茶进一步合作,更代表帕梅拉对喜茶坚持茶饮健康化探索的高度认可。
喜茶“控糖”再升级,“真品质”获高度认可
一直以来,喜茶不断引领和推动新茶饮行业的健康化趋势。2024年,在“健康也好喝,科学可持续”控糖理念的指引下,喜茶展开全面控糖行动,探索“果茶·控糖”新方式。喜茶将科学控糖举措落实到方方面面,如通过全线水果茶产品“真0卡糖”免费、联合薄荷健康业内创新低GI“慢糖”原料,并以此为基础推出“+慢糖·多肉葡萄”。
喜茶还鼓励“平衡健康与好喝,让控糖可持续”的控糖理念,通过研发慢糖原料、引入减糖配方等举措从原料和配方层面探索真正的果茶“控糖·新方式”,在平衡风味与健康的基础上,持续为消费者提供更多健康饮用指引,倡导健康生活方式。7月,喜茶更进一步发布“四真七零”健康茶饮标准,提出健康茶饮应以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料,全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。
喜茶此次推出的“减糖·椰椰芒芒”新品,不仅满足了消费者的情感价值需求,更是品牌对市场健康趋势的积极响应。从饮品的核心原料到辅助配料,再到整体配方,喜茶正通过全维度减糖策略,让新茶饮健康化潜移默化地融入到消费者日常生活中,为他们带来新体验。
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