近几年，跨国企业的本地化战略和实践越来越受到重视，尤其是在中国这样一个全面升级与变革的市场中。据上海发布以及《解放日报》、澎湃新闻的报道，上海市委书记陈吉宁与德国阿迪达斯集团首席执行官比约恩·古尔登的会面，成为这一趋势的生动注脚。
陈吉宁书记在会见中强调，推进中国式现代化的核心目标是提升民众的生活质量。上海作为国际消费中心城市和全球著名体育城市的建设，正将文化与体育事业的发展作为城市建设的关键一环，以满足人民群众对美好生活的向往。
阿迪达斯是体育运动和时尚领域的全球知名品牌。在会见中，陈吉宁书记鼓励阿迪达斯把握中国市场升级、消费升级、产业升级的机遇，进一步加大在上海的投资力度，优化业务布局，并发挥其在研发和设计方面的优势，与合作伙伴共同推出更多面向全球的新产品和新服务。
陈吉宁书记表示，上海将全力营造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，尤其在知识产权保护、监管体系构建以及政策措施供给等方面，将持续用力、高效对接，支持企业深耕上海、创新发展。
作为中国改革开放桥头堡和前沿阵地，在近几年全球经济与贸易出现波折与变革的背景下，上海通过优化营商环境，吸引和支持跨国公司在上海的发展，不仅能够推动城市的经济发展，还能促进文化的交流与融合，实现各方共赢。
