2024年，中国消费者对美容仪的需求呈现多样化、精细化趋势，驱动了市场的快速增长。在技术层面，那些融合了前沿科技、能够灵活应用于多种场景的美容仪器成为了市场的新宠。同时，消费者对美容仪器功能与性能的期待值不断攀升，这一需求不仅激发了行业的创新活力，更促使美容仪器技术不断突破。这一系列变化共同塑造了中国美容仪市场的新格局，预示着行业将持续向更高质量、更高标准的未来发展。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国家用美容仪行业消费者洞察研究报告》数据显示，中国医美市场规模持续快速发展，非手术类轻医美市场表现突出。其中2023年非手术类轻医美市场规模达1310亿元，轻医美用户规模达2354万人。家用美容仪作为医疗美容在家庭场景下的延伸，凭借其便捷性、个性化定制及亲民成本，深受消费者喜爱。从基础护肤如清洁与保湿，到高端技术如光电疗法与射频紧肤，其功能全面覆盖，充分满足用户多元化美容需求。
家用美容仪监管升级促行业洗牌，京度美容仪引领家用美容仪行业新标杆
近年来，随着监管部门对家用美容仪行业的重视不断加深，一系列旨在完善行业标准、规范市场竞争行为的措施相继出台，标志着该行业正式迈入了一个全新的发展阶段。国家药监局《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》显示，自2026年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。这意味着家用美容仪器行业正式转型升级，转变为受严格监管的“械字号”产品。随着家用美容仪行业迎来监管收紧，行业准入门槛提升，对家用美容仪产品技术、品质的追求也达到新高，对广大品牌提出了新要求。在此背景下，国产美容仪行业面临一轮新的洗牌。
现代消费者在护肤方式上的转变，成为行业变革的重要驱动力。艾媒咨询调研数据显示，相比于院线美容仪服务，方便快捷（占比53.5%）和相对更低的成本（占比53.2%）是消费者选择家用美容仪的两大主要原因。现代家用美容仪在设计上充分考虑了用户体验，力求操作简单易懂，完美契合了现代人对时间和效率的高度追求。通过这种经济实惠的方式，消费者能够在家中轻松享受高质量的护肤效果。
在此背景下，国产美容仪品牌积极响应市场需求，纷纷加速技术创新与品质升级，以应对日益严格的市场竞争环境。其中，京度作为广东迪魔生物科技股份有限公司旗下的明星美容仪品牌，凭借其母公司迪魔生物在光疗治疗仪及护肤品标准制定领域的深厚底蕴和研发实力，迅速崭露头角。迪魔生物作为光疗治疗仪行业标准主导单位、《适用于LED美容仪的护肤品》团体标准参与单位，在医疗美容领域有着不俗的研发实力。
从行业情况来看，美容仪市场正朝着精准、高效、安全、舒适、智能的趋势发展。消费者对产品的科技含量和安全性越来越重视，这要求美容仪企业在产品研发和生产过程中必须严格遵守相关法规和标准。京度在安全性方面的表现尤为突出，产品不仅通过美国FDA、加拿大MDL以及五国体系MDSAP医疗器械认证，更有获批国内NMPA医疗器械认证，这些认证标志着产品的安全性和有效性得到了国际权威机构的认可。
（图片来源：京度）
在市场准入方面，京度美容仪凭借其获得的多项国际认证，成功打开了国内外市场，这不仅提升了品牌的国际影响力，也为消费者提供了更多样化的选择。2024年7月，基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，京度荣获“医用红蓝光硅胶治疗仪开创者”称号，不仅确立了家用美容仪领先地位，还彰显了京度在技术创新方面的卓越成就，也进一步巩固了其在行业内的龙头地位。
深耕技术创新，京度引领家用美容新潮流
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，消费者在购买家用美容仪时最关注的因素是功能多样性，占比47.5%；其次是技术先进性，占比42.9%。艾媒咨询分析师认为，现代消费者对于美容护肤的需求日益多元化，不再局限于单一的基础功能。先进的科技意味着更加精准、高效的护肤体验，能够针对特定肌肤问题进行精准治疗，提高护肤的针对性和有效性。
技术的先进性是推动产品发展的关键因素。作为专注于科技美容领域的创新品牌，京度始终专注于皮肤清洁和智能穿戴两大领域的技术研发与创新，推出了多款具有市场竞争力的产品。
其中，皮肤清洁系列中的智能洁面仪，创新植入吸附式纳米多孔抗菌材料，提出吸附式健康洁面新方案，令洁面变得更方便、轻松和高效。而京度智能穿戴系列则是围绕光电科技，于2023年2月推出美国医疗款光疗面罩；2024年5月更是成功推出医用红蓝光治疗仪(国家II类医疗器械认证)，该产品专门为敏感肌及痘痘肌人群设计，波长精准度高达99.8%，色纯度达到99.6%，配合207束光照，打造出66.33mW/cm²的大能量辐照强度，为用户带来媲美院线级的医疗美容效果，同时推动了中国家用美容仪行业规范化发展。
艾媒咨询分析师认为，国产品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势。中国家用美容仪市场伴随着国产品牌的快速成长，国产品牌占有的市场份额将进一步扩大。科技的进步为家用美容仪的创新提供了更多可能性，随着消费者对美容和个人护理的需求日益多样化，国产品牌需要不断推陈出新，以满足不同消费者的个性化需求。此外，随着家用美容仪市场监管趋严，企业更应注重技术创新和产品研发，生产符合国家标准的家用美容仪产品，保障行业健康有序高质量发展。
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