日前，我国乳业龙头伊利集团发布了其2024年中报。报告显示，上半年，实现营业总收入599.15亿元，归母净利润75.31亿元，均稳居行业第一。报告期，伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入145.09亿元，同比增长7.31%。伊利奶粉业务整体销量跃居中国市场第一。

对于伊利奶粉而言，再度提交高分答卷的原因，在于坚持做好了“三件事”！

第一件，痛点，即深入了解消费者痛点和需求。以金领冠品牌为例，作为行业龙头企业，伊利金领冠早早洞察到市场趋势，并开启婴幼儿配方奶粉的多元、高端化之路，谋求高质量增长潜能。其中，作为伊利金领冠旗下的高端明星单品，金领冠珍护铂萃重新定义了配方“天花板”，也再次刷新了行业超高端奶粉品质标杆；今年推出的悠滋小羊舒享等新品，收获了市场的广泛关注；金领冠塞纳牧升级首款有机HMOs婴幼儿配方奶粉，带动有机系列市场的增长。

第二件，技术，即通过科研实力不断提升产品质量。在行业内不少人士看来，伊利金领冠的持续提升，在于伊利“规模效应”带来的增长。而究其根本，在于伊利金领冠多年来对科研创新的追求、对产品硬实力的迭代提升。在科研层面，伊利自2003年便开展母乳研究相关工作，22年以来，建立了首个中国母乳研究数据库，并主持承担“十二五”“十四五”等国家课题， 拥有10大核心配方专利及73项中国发明专利授权。今年五月，伊利母婴营养研究中心正式升级为伊利全球母婴营养研究中心，母乳研究也迎来“四位一体，全面营养”全新科研战略升级……

第三件，服务，即通过宽广渠道带给消费者更好的服务。为了让更多人买得到、买得放心，在渠道方面，去年伊利金领冠积极探索数字化渠道运营模式，率先开创全域一盘货模式。相较于其他市场模式，该模式的特别之处在于品牌和渠道能够合力服务消费者，品牌通过数字化赋能门店，放大门店的渠道优势，促进经销商提升服务质量，在稳定市场秩序的同时实现厂家直供终端，更大程度地让利消费者。

同时，伊利金领冠通过控货、控店、控价三大抓手，有效洞悉用户需求，最大程度提升消费者满意度。

痛点、技术、服务。在这六字“真经”的指引下，伊利奶粉实现了逆势增长。相信未来伊利奶粉也将能够不断呈现高分答卷，为消费者带来更优质的健康营养！

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