在已经过去的国庆长假期间,中骏世界城取得客流同比增长51%、销售同比增长35%、会员销售同比增长33%的亮眼成绩。究其原因,不难发现是中骏商管在背后巧妙地运用了差异化和精细化的运营策略,在全国各地的中骏世界城内,为消费者刻画了一种与众不同的假期生活方式,提供了一种全新的假期生活、娱乐与消费体验。

在商业地产经营难度增加的当下,创新求变、更迭进阶是人气突围、经营突破的不变法则。中骏商管在“购物中心百货化”的精细化运营理念基础上,立足真实的假期需求,与品牌商户深度合作,打造多元缤纷的度假场景,掀起以中骏世界城为目的地的度假新热潮。

关键字:情绪力

解锁游逛新体验

靶向消费者对长假期间的情绪价值需求,中骏商管叠加民俗国潮与氛围狂欢的情绪营销力,呈现一幅别开生面的商场游逛画卷。

在传承与创新之间,非物质文化遗产正在焕发全新光彩。全国各地中骏世界城瞄准消费者文化需求风向,与中华文化深度链接,推出各式绚彩夺目、人气爆棚的国潮非遗活动,如非遗扎染表演@西长安、非遗木偶戏@南安、首届火舞嘉年华@仙游、非遗火壶秀@泰州、城市火舞节@张家港、非遗鱼灯舞@汕头、非遗焰火秀@水头等,不仅为城市注入新的文化底蕴与艺术暖流,还以独特沉浸的文化魅力吸引消费者打卡狂欢。

各地中骏世界城还聚焦潮流青年的圈层活动体验打造,以够潮够city的特色氛围活动,将假期狂欢情绪拉满。如潮舞假日派对@泉州、鹰城超级红人节@平顶山、次元电竞巡游@水头等轮番上演,高话题热度引爆社交平台,点燃假期商场人气高潮,强势虹吸全城客流。

关键字:内容力

借势打造专属记忆

以仪式感十足的场景内容,激发消费者的互动热情,营造城市话题传播度与影响力,打造名为“中骏世界城”的城市微度假专属记忆。

北京西长安中骏世界城不仅打造全国首个沉浸式探险秘境主题展,将400+㎡空间、60+奇珍动物的巨型动物园搬进商场,还抓住了“异域消费”的市场趋势,引入了俄罗斯国家商品展销会活动,为消费者带来更具新鲜感的商业内容。而南安、平顶山中骏世界城则面对时下深受年轻人喜爱的时尚及萌宠潮流,举办秋冬新品时尚秀、萌宠名猫展,满足消费者潮流风尚与情绪治愈的假期需求。

国庆期间,恰逢花桥中骏世界城精彩开业,项目内打造了“江南主题水街”、“乐活里街区”等融合了在地文化与微度假属性的特色消费场景,并在假期推出了极具江南风情的非遗昆曲表演活动、POP MART IP展,营造一步穿越古风水乡与潮玩风尚的场景体验。

关键字:协同力

联手品牌赋能消费热度

“协同共生”是中骏商管的战略理念之一,凭借强大的品牌协同与联手调动能力,搭配焕新升级的数字化营销手段,强势刺激消费者购物欲望,助力商户业绩增长。

北京西长安中骏世界城及花桥中骏世界城,发挥自身“都市奥莱”产品线“奥莱零售精选+购物中心内容优选”的双重优势,积极响应“促消费、惠民生”的政策向导,推出“十一璀璨黄金珠宝节”、“尊享品牌日”等活动,凭借奥莱价基础上的再优惠力度,打造假日消费风暴,有力刺激商场销售业绩的提升。

在“数智赋能”战略的深度实践与小程序、中骏购物卡等数字化拳头产品所形成的技术优势下,各地中骏世界城国庆期间纷纷整合品牌商户资源,上线满减、团券、积分兑换等大力度优惠组合,推出团购会、特卖会、内购会等活动,以“好而不贵”的商业内容持续满足消费者生活中真实的消费需求,助力多家品牌成为城市销冠。同时,各地中骏世界城还拓展电商销售渠道,加码建立常态化抖音直播间,进一步利用新媒体公域流量力量,推动品牌销售业绩提升。

秉持“升级+进化”的业态战略,国庆期间多个中骏世界城还迎来新一轮的品牌升级,有多家品牌首店官宣引进或正式开业,如lululemon(泉州首店)、THE NORTH FACE(泉州首店)、saucony(泉州首店)、蕉下(南安首店)、MLB(南安首店)、本来川菜(福建首店)等,进一步强化超人气品牌方阵,丰富商圈多样化消费,促进城市消费提档焕新。

结语

如今,国庆的喜庆气氛已经平息,中骏商管通过打造深度体验式的度假场景,以及在节日期间成功激发的消费者购买热情,为全国范围内的中骏世界城带来了客销双增的亮眼成绩,向业界证明了精细化和差异化运营巨大潜力和创新可能。“一座世界城 精彩每一城”,未来,中骏商管将继续坚持长期主义,不断为更多城市与更多消费者带去更多深入人心的卓越消费体验。

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