亲亲阿嬷和沸点会,这七个月的故事!

来源:看点时报 2024-11-01 15:34:39
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亲亲阿嬷纯猪后腿肉烤肠

2024年的沸点会私域团长大会,亲亲阿嬷从3月杭州展初次亮相到10月成都展的圆满收官,亲亲阿嬷在短短七个月的时间里,完成了从私域小白到私域爆品的蜕变。下面来讲讲亲亲阿嬷作为线下实体企业,今年在私域发生的那些故事吧。

亲亲阿嬷烤肠:用阿嬷的标准,做一根好肠!

亲亲阿嬷从2015年进入食品赛道做市场调研,2016年开始研发烤肠,2021年研发成功,并开始建厂、注册公司,2022年亲亲阿嬷烤肠面市!一路以来始终以生产一款可以让家长放心买,让孩子放肆吃的好肠为初心

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一根烤肠研发了5年,1400+批次的研发数据,严格的七大品控,让亲亲阿嬷在短短2年时间内在厦门做到TOP。

今年,亲亲阿嬷开始布局私域,从3月杭州第一场私域团长大会开始,春夏秋冬每一场展会上,亲亲阿嬷的展位是人头攒动,试吃过的顾客无不交口称赞。在新的渠道,同样因强产品力而被记住!这让我们为当初坚持5年的研发而开心!

亲亲阿嬷的产品力到底有多强?

亲亲阿嬷烤肠只用当天屠宰的纯猪后腿肉,从屠宰送至工厂≤2小时,猪肉送至工厂验收测量中心温度≥30℃。亲亲阿嬷延续闽南50年代传统工艺,用桂圆干代替甜味剂,用桂圆干独有的蜜糖香调味,口感更香甜。连肠衣我们都精心挑选,用更薄更嫩的天然羊肠衣,连小朋友都可以轻松咬断,久嚼无碎渣,吞咽感自然。

而且,亲亲阿嬷所有核心原料均通过SGS国际检测标准,兽残检测232项,有机检测57项,农残检测1450项,好肠主打一个放心吃!

亲亲阿嬷肠如其名,一直用阿嬷的标准做一根好肠。

因为每一位阿嬷曾经都是妈妈,她会把对孩子的疼爱,化作对孙子的溺爱。她会把最好的东西留给我们,亲亲阿嬷也是要把最好的烤肠带给大家!

亲亲阿嬷与沸点会:7个月时间,让亲亲阿嬷越战越勇!

从今年3月首次参加杭州私域团长大会,到6月上海展、8月广州展,最后到10月成都展的圆满落幕。

亲亲阿嬷在短短7个月内,不仅成功登上了沸点会私域团长大会的璀璨舞,更以不懈的努力和越战越勇的成果,赢得了众多认可。

开箱测评,是品牌方进入私域的必修课

3月初入私域的时候,亲亲阿嬷完全就是小白,对私域很多事情手足无措。笔记缺乏吸引力、产品机制不完善,推品一头雾水,寄样后石沉大海是常事。

幸运的是,我们在杭州展会遇到了开箱测评,开箱测评主理人毛豆妈妈试吃完亲亲肠和我们说:“这个烤肠太好吃了!”这句话给了我们无敌大的信心,所以我们马上就开启了当期的开箱测评。

通过开箱测评博主们的真实测评,我们找到了包装问题,没有明确的冻品标志,很多人会漏放冰箱,所以我们增加了冷冻贴。不同身份的博主测评,让我们明确小朋友更爱吃亲亲肠,亲亲肠的人群聚焦在儿童,主打专为儿童研制的儿童烤肠!几十位博主的测评视频,帮助亲亲阿嬷在信系有了内容基础,开启信系的品牌布局。

在亲亲阿嬷的成长之路上,开箱测评的助力不可忽视。每一位测评博主不仅帮助亲亲阿嬷测试产品,还对物流体系和消费者评价进行了多维度的测评。这些宝贵的反馈,让亲亲阿嬷在私域渠道树立了信心,也为品牌的持续改进提供了方向。

毛豆妈妈溯源指导说:“这个老板有点傻!”

有了百人测评团博主们的测评内容后,团长们开始对亲亲阿嬷烤肠有了了解,开团合作也慢慢增加。亲亲阿嬷团队再接再厉,认定展会上的试吃和声量不能断,所以继续参加了6月上海展、8月广州展。

这期间,要非常感谢沸点会勇哥、妮妮开箱测评主理人毛豆妈妈战略指导。

7月毛豆妈妈来亲亲阿嬷工厂溯源指导,看完亲亲阿嬷制肠工艺后,脱口而出:“亲亲阿嬷土有点傻,现在还有人这么傻的去做产品”。

毛豆妈妈告诉我们要把自己的优势展示出来,并且告诉创始人土,你不配站在后,因为只有你讲产品的时候眼里是带光的!

你是领头羊你要带领团队一起冲!

所以#土来了 视频号诞生了!

沸点会勇哥、妮妮战略指导,完成品牌升级

沸点会创始人勇哥、沸点会执行裁妮妮来亲亲阿嬷工厂溯源指导。在交流过程中,勇哥、妮妮二话不说开始梳理产品差异化,调整定位,讨论如何将内容可视化传播等。这次指导也帮助亲亲阿嬷完成了品牌升级。

01 /  产品名升级、信系内容占位

“让产品名=产品差异化卖点=消费者选择的理由”

亲亲阿嬷将产品名从“经典桂圆香肠”升级到了“纯猪后腿肉烤肠”。这一变化不仅是对产品核心卖点的精准提炼,纯猪后腿肉作为香肠的主要原料,保证了产品的纯正口感和高品质。

产品名的聚焦更是与市面上其他烤肠区分成了2种:纯猪后腿肉烤肠,与其他烤肠。

产品名称升级后,勇哥又建议我们占位该品类信公众号,定期更新内容,增加信系内容量。

02 /  打品宣不如打品类

勇哥常说的一句话:最好的竞争是不竞争。不要让客户从众多品牌中记住你,而是在细分品类中突出你的品牌,让消费者的选择更直接。

亲亲阿嬷决定转变宣传策略,从打品宣转向打品类,即更加精准地定位自己的产品,并围绕这一品类进行深度营销,占领品类。

另外,在勇哥的指导下,我们开通了各类素材号。有#每天验收鲜肉的阿梅(亲亲阿嬷),每天记录分享验收猪肉、剥玉米的实况!有#亲亲阿嬷阿清 ,专门用来记录分享每日发货日常。还组织每位销售同事、促销员同事,开通视频号,记录分享每日有趣的点。有了记录,大家对每日的努力都有迹可循!整个团队都更有干劲了!

亲亲阿嬷土在成都分享:亲亲阿嬷在私域能拿到结果的3个关键点

10月成都展上,亲亲阿嬷创始人土,作为案例分享嘉宾,上分享:线下实体企业进入私域要拿到结果的3个关键点。

亲亲阿嬷在线下用2年的时间在厦门做到了TOP,但进入私域时,亲亲阿嬷踩过的坑也很多。

而亲亲阿嬷做私域的方法,就是运用沸点会的资源和勇哥团队的只会,6字箴言:简单、听话、照做!

亲亲阿嬷在这次成都展推品时听到最多的一句话是:“我知道亲亲阿嬷,亲亲阿嬷烤肠真的好吃。我对你们家的烤肠很认可,我们马上开团。”“我认识亲亲阿嬷的土、山哥,他们拍的视频我经常看。”

这不仅是对亲亲阿嬷的认可,更是对品牌未来发展潜力的肯定。

亲亲阿嬷2024年度在沸点会用七个月时间拿到了自己的小成果,亲亲阿嬷作为沸点会·厦门私域服务中心,非常愿意随时分享我们的经验,随时欢迎企业来交流。

亲亲阿嬷将继续努力,在私域市场中实现更大的突破。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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