近日，全国县镇发展研究课题组与天和经济研究所县镇发展研究院联合发布了2024《全国县镇发展报告》。该报告的评价篇公布了2024全国旅游百强县市及全国旅游百强区的榜单，其中云南省的大理市和丽江市古城区分别荣获榜首。
大理市凭借其无与伦比的自然景观、深厚的文化底蕴以及不断完善的旅游服务设施，在众多竞争者中脱颖而出，荣获殊荣。这一成就不仅是对大理市旅游业发展成就的高度认可，也是对其未来旅游潜力的肯定。
大理市，作为云南省西部的重要城市，是大理白族自治州的行政中心，享有“东方日内瓦”的美誉。该市拥有苍山洱海的壮丽景色、历史悠久的古城建筑以及丰富多彩的民族文化与传统节庆活动。近年来，大理市持续加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，促进了旅游业的迅猛发展。2023年，大理市接待了国内外游客6196.96万人次，其中包括海外游客15.3万人次。旅游总收入达到1085.28亿元。2024年1-4月，该市累计接待国内外游客2380.19万人次，同比增长13.7%，旅游总收入达到375.62亿元，增长2.64%。
丽江市古城区之所以能在全国旅游百强区中脱颖而出，其根本原因在于其独特的旅游资源、优质的旅游设施与服务以及有效的旅游营销策略。
丽江市古城区拥有独一无二的旅游资源。作为世界文化遗产地，丽江古城以其保存完好的古建筑群、浓郁的纳西族文化、独特的古城水系以及美丽的自然风光，吸引了无数游客。这些独特的旅游资源为丽江古城区的旅游业发展奠定了坚实的基础。
丽江市古城区注重提升旅游设施与服务。近年来，古城区政府不断加大对旅游基础设施的投入，完善了旅游交通、住宿、餐饮等配套设施，并提高了旅游服务质量。同时，古城区还加强了对旅游从业人员的培训和管理，提升了他们的专业素养和服务水平，为游客提供了更加舒适和便捷的旅游体验。
丽江市古城区还采取了有效的旅游营销策略。古城区政府积极推广丽江古城的旅游品牌，通过举办各类旅游节庆活动和开展旅游宣传推介，提升了丽江古城的知名度和美誉度。此外，古城区还注重与周边地区的旅游合作，共同打造旅游线路和产品，实现了旅游资源的共享和互补。
2023年，古城区接待游客4350.48万人次，同比增长29.33%，实现旅游收入971.08亿元，同比增长111.34%。其中，过夜游客达到1895.07万人次，同比增长122.24%。2024年1-9月，古城区共接待国内游客3916.96万人次，同比增长11.59%，旅游总花费达到794.64亿元。
大理市和丽江市古城区荣获全国旅游百强县市区的桂冠，彰显了云南省旅游资源的三大优势：首先是地理位置优势，云南地处云贵高原，气候宜人，四季如春；其次是动植物资源优势，云南气候多样，孕育了丰富的动植物资源，为游客提供了独特的自然生态体验；第三是民族、文化优势，云南是我国世居少数民族最多的省份，不同民族的文化造就了丰富多彩的文化体验。这些优势共同构成了云南旅游的独特魅力，吸引了大量游客前来观光旅游，推动了云南旅游业的蓬勃发展。
表1 天和2024全国旅游百强县市
全国旅游百强县市2023年旅游综合收入2.02万亿元，占全国旅游综合收入的28.6%；人均旅游消费达1200元以上，全年接待游客人数超17亿人次，占全国游客接待总量的20%以上；可接待全球客人的高端酒店数量超1万余家，拥有A级景区数量超800家，充分展示了旅游百强县市的强劲实力和在全国旅游版图中的重要地位。
从省市分布来看，全国旅游百强县市分布在全国22个省市，其中四川、浙江、云南3个省市入围县市数量位居全国前三，入围县市数量合计占全国旅游百强县市的比重接近四成。此外，江西、广西入围县市各9个，湖南入围8个县市，安徽、湖北等其他省市入围县市数量则在5个及以下，相对较少。
天和2024全国旅游百强区综合发展指数为79.97
测算结果显示，全国旅游百强区综合发展指数为79.97。位居全国旅游百强区前10名的市辖区分别为云南丽江市古城区、浙江杭州市西湖区、云南昆明市官渡区、广东广州市番禺区、海南三亚市吉阳区、云南昆明市盘龙区、广西南宁市青秀区、云南昆明市五华区、四川乐山市市中区、贵州贵阳市南明区。
表2 天和2024全国旅游百强区
全国旅游百强区2023年旅游总收入达2.5万亿元，全年接待旅游人数22.8亿人次，人均旅游消费1500元以上，可接待全球客人高端酒店数量超7000家，拥有A级景区数量超1300家，不仅体现了全国旅游百强区在基础设施建设和旅游吸引力提升方面取得的显著成效，也展示了旅游百强区引领我国旅游业的高质量发展、促进地方经济增长等方面呈现出的蓬勃发展态势。
从省市分布看，全国旅游百强区分布在全国19个省市，其中江苏、湖南、四川、浙江、云南等5省市入围市辖区数量位居全国前五位，入围市辖区数量合计占全国旅游百强区的比重超五成。
天和2024《全国县镇发展报告》专题篇深入探讨了全国旅游县市区的地理分布特征、经济贡献、基础设施建设、主要发展模式、面临的问题与挑战等关键领域，并提出了全面的建议。报告强调了提升旅游基础设施与服务设施的重要性，倡导优化旅游产品结构与创新，注重环境保护与可持续发展，以及旅游人才培养与服务质量提升。此外，报告还着重于旅游与文化的深度融合，以及旅游品牌建设与市场营销的策略，旨在为我国旅游事业的繁荣发展提供科学指导和实践路径。
据悉，天和经济研究所是专门从事区域经济、城市经济、县域经济、镇域经济、上市公司、旅游经济、园区经济等的研究与评价，提供经济运行监测、政策建议、决策咨询、可行性研究、学术交流等的权威机构。
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