养生已经成为了年轻圈层的一大潮流,根据《90后养生报告》,国内经常使用膳食营养补充剂的90后占比达到21.9%,接近一半的90后表示偶尔会使用。作为膳食营养补充剂行业的龙头,汤臣倍健在持续关注传统保健产品的同时,重视年轻消费者的需求,推出概念产品、零食营养产品等新鲜玩法,加速品牌年轻化战略推进,让每一位年轻消费者都能成为“汤臣倍健代言人”。

近年来,概念产品持续点燃社交圈,成为了当下最热门的词汇之一,深受年轻人的追捧。而汤臣倍健紧跟时代变革,与英国阿伯丁大学罗威特研究所、德国巴斯夫等全球顶尖科研机构的百位医学、营养学领域的专家展开深入合作,并通过组建评价体系和算法模型、数据库等方式,开展干血斑维生素、矿物质及微量元素等项目的研究。历时五年,最终在 “营养智定义”发布会上推出了首款个性化定制维生素概念产品,诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪▪谢克曼等百位嘉宾将成为首批营养体验官。

据了解,在此次发布的个性化定制维生素概念产品中,每一颗胶囊里都含有50多粒直径2毫米大小的维生素微片,拥有超过5千万种营养素组合,只需一颗便能满足人体一天所需的9种维生素。同时,用户在通过指尖微创采血仪器自行采集血样后,还可拥有专属于自己的个性化维生素概念产品(胶囊),并可通过动态评估与检测,实时调整方案。

年轻人乐于分享,自带超强的社交属性,是传播品牌口碑的生力军。为了让年轻消费者自发成为“汤臣倍健代言人”,集团不断打造有体验感的场景和有互动感的内容,并利用丰富的数字资源进行传播。以汤臣倍健YEP胶原蛋白系列为例,经典粉剂、0脂肪小钻石软糖等“零食”深受年轻消费者喜爱,“薪尽自然凉”、“下单脱单,总有一单”等戳心文案更是走红社交圈,成为了年轻人的“社交密语”,无形中增强了消费者与产品的互动性,提升了产品知名度。

得益于丰富的互联网渠道,新一代“汤臣倍健代言人”们正在掀起一场全新的养生狂潮,相信在汤臣倍健的持续努力下,这场养生狂潮还将继续扩大,并最终形成推动“健康中国”战略落地的强大力量。

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