2023年6月3日，继点亮醉美天山、燕赵大地、好客山东后，茅粉嘉年华火炬传递至土沃物丰、地祥人灵的八百里秦川。应陕西茅台人盛情邀请，知名艺术家、上市企业高管等来自各行各业的500名忠实茅粉，与茅台酒股份公司党委委员、副总经理，茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维，销售公司党委委员、副总经理袁丁，茅台集团各子公司、省区、联谊会代表等全国茅台人，相约开启这一荣耀时刻。活动由著名主持人郎永淳主持。
随后火炬还将去往豫章故郡江南西道，走遍神州大地，融山川风土，聚茅粉力量，在祖国版图上以星星之火连接成美好图卷。
风起大明宫
唐太宗贞观八年（公元634年），长安龙首原上大明宫开始建造，因其规模之宏大、营造之壮丽，被世人誉为“千宫之宫”。始建于唐高宗龙朔二年（公元662年）的大明宫正南门——丹凤门，在随后二百多年斗转星移间，与巍巍秦岭南北相望，见证着一次次登基、改元、国宴等辉煌瞬间。
时钟来到2023年6月3日，身着唐装盛服，唐小巽自气象依旧的大明宫走出，与500名从各地出发的忠实茅粉汇聚于此，感受盛唐风貌的同时，以开放之姿、美好之态化作点点星光，与美酒河、丝绸之路交相辉映，折射出美时代茅台“五线”发展道路。
老朋友铱风也在线上送上甜蜜的祝福，表示陕西这片沃土历史悠久、文化灿烂，秦黔两地更是人文相亲、往来频繁。盐走赤水河，秦商聚茅台，盛景如斯。这次茅粉嘉年华选择大明宫作为活动场景，相信大家一定能够在时空穿梭中感受文化相合的独特魅力，在沉浸式体验中品味茅台的美妙醇香。立足美时代，共赴美生活，同我们一道讲好茅台故事，传播茅台文化，让茅台在丝绸之路上更加飘香！
受贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，王晓维代表茅台集团向嘉年华的顺利举办致以热烈祝贺！向莅临活动现场的全体茅粉朋友们表示诚挚欢迎！表示，此次相聚西安，寻帝都文脉，看丝路锦绣，醉醇香茅台，不仅是文化与酒的美丽碰撞、璀璨结晶，三秦大地与悠悠赤水的惺惺相惜、完美邂逅，更将成为今后“茅粉嘉年华”的生动注脚，成为茅台新的文化IP。茅台也将始终与茅粉朋友一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界！
向美无止境
文脉永续，华章迭起。御道广场中央，以二十四节气为轴，依次排列的十大主题场馆记录了茅台历史文化变迁，更演奏着茅台向美无止境的坚定决心和永恒探索。著名文化学者、陕西省政府参事肖云儒先生，陕西省文联副主席、陕西美术家协会名誉主席王西京先生等多位文学艺术界名家与茅粉现场参观时，高度认可了陕西茅粉嘉年华和茅台人在传承、创新优秀民族文化方面的不懈努力。
茅台文化展：展示茅台这一中国酒文化的极致，彰显茅台酒文化魅力；茅台酒工艺展：美自天成，美自匠心。穿越千年的茅台，变的是岁月更迭，不变的是匠心传承；茅台产品展：一瓶美酒，万种美好。打开茅台，与回味无穷的故事、多元共生的文化相遇；陕西茅商公益展：乡村振兴、捐资助学、慰问老人……陕西茅台人在“大品牌大担当”理念感召下，公益路上步履不停；茅粉书画展：以“画说茅台”主题书画创作这一盛事为代表，浓淡总相宜的笔墨丹青遇见水形火性的酒文化，成为汩汩流淌的源泉活水，汇入兼容并蓄、美无止境的茅台美学；茅台家族展：2023年是茅台“大集团”“一盘棋”“大市场”的元年。在美时代“五合营销法”加持下，茅台家族产品矩阵让消费者拥有更多选择；茅台冰淇淋展：让爱回甘，让美更醇！茅台冰淇淋成为人生第一口茅台的年轻范儿；巽风数字世界：搭建数字世界、创造“巽境家园”、构建数字生态、启航数字文明，融品牌、产品、东方文化体验于一体；陕西茅粉人文展：人文荟萃之地，共创茅台辉煌。各地茅粉欢聚一堂，共享嘉年华；陕西非遗展：华夏风骨，陕西风格。一场文化艺术盛宴，喜迎八方来客。
臻美长安城
茅台集团2023年度市场工作会上，党委书记、董事长丁雄军强调，要把握美时代脉搏，锚定美时代目标，共奏美时代华章，坚定“美”的战略、践行“美”的战术和凝聚“美”的力量，努力“将美进行到底”。
千年帝都融酒香，茅粉相聚话茅台。茅粉嘉宴上，袁丁向茅粉朋友的热情参与致以崇高敬意和衷心感谢。相聚在美丽的渭水之滨，共同领略茅台文化绽放三秦大地的和谐共融之美，这既是茅台和广大茅粉“以酒为媒、以节相聚、以文会友”的情谊与情怀，更是陕西“茅粉”对茅台的钟心与钟爱。茅台因茅粉而成就梦想，茅台也定将以只争朝夕、全力跨越的豪迈干劲，用心用情酿好每一瓶茅台酒！
架设茅粉交流之桥，打开共赴美好之门。陕西省经销商联谊会会长刘文平向全体嘉宾致以最热烈的欢迎，表示本次茅粉嘉年华融合茅台“蓝、绿、白、紫、红”五线发展战略，以“美”为创意，以十大主题场馆为文化载体，搭建起欢聚茅台家宴、分享茅台故事、传递茅台文化、传承茅台精神、共赴美好生活的文化IP。让我们继续携美而行，奋进美时代，共赴美生活，一起将美进行到底！
夜幕降临，光影交织中，御道广场上笙歌乐舞、宾主尽欢。一场饱含茅台美学、厚重陕西的茅粉之夜神形兼备，恢弘展现了十三朝古都的开放包容和民族品牌的源远流长，充分表达了陕西茅台人誓把茅粉嘉年华打造成文化传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品位平台的决心和信心。
在小巽灵动身姿的指引下，线上线下活动同时拉开帷幕。《送你一个长安》《华阴老腔》《陕北民歌》等高亢豪迈的歌曲唱出了秦人的热情和坚毅；《曲上芭蕾》《当然是茅台》《秦俑飞天》《爱我茅台》伴着赤水涛涛展现茅台时代风采。为了更好展现新时代，演出还加入了特技表演《抗衡环舞》《我无止境》《不再犹豫》《夜空中最亮的星》等活力满满的节目。震撼全场的千架无人机表演，更是星光穿越时空、连接盛世辉煌。
各美其美绘就美美与共。“相信这封盖满印戳的茅粉通关文牒会带领茅台和我走向更美的远方！”现场茅粉说。
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