引言：宠物营养品，亦称宠物保健品，是为满足宠物特定的生理需求和健康状况量身定制的营养补充剂。这些产品基于科学配方，旨在全面促进宠物健康成长，维护日常健康，并辅助疾病康复。在中国，随着精细化养宠理念的深入人心，宠物营养品的重要性不断上升。宠物主人在选择宠物营养品时展现出越来越高的细致度和严谨性，趋向于多元化选择，以确保宠物获得最适宜的营养支持。在这一领域，MAG的高端宠物营养品在行业中和消费者心中占据了显著位置。2024年10月，MAG荣获尚普咨询集团颁发的“高端宠物营养品领导者”市场地位认证，这不仅是对MAG过往成就的肯定，也预示着对其未来发展的期待。
宠物营养品行业经济环境
宠物营养品行业的发展经济环境整体呈现出积极向好的态势，这主要归功于以下三个方面。
1.单只宠物消费金额持续提升
随着经济的蓬勃发展和居民收入的稳步提升，宠物消费市场迎来了前所未有的繁荣期。当前，92%的宠物主人将他们的宠物视作家人、孩子或朋友，这种深厚的情感联系促使他们更愿意为宠物提供高品质的生活。他们不仅乐于购买精心包装的宠物食品，确保宠物的营养和健康，而且在宠物医疗方面也毫不吝啬，愿意为宠物的健康支付必要的费用，无一不体现出他们对宠物生活品质的重视和追求。
根据最新数据，中国宠物（猫狗）市场在2020年至2023年间展现出了强劲的增长势头。宠物年均消费金额整体呈现上升趋势，其中单只犬的年均消费金额增长率达到了6.44%，而单只猫的年均消费金额变化率为1.4%。其中，2022年宠物消费达到了一个高峰，单只犬的年均消费金额达到了2882元，年增长率显著；而单只猫的年均消费金额也达到了1883元，显示出宠物主人对宠物健康和幸福的投资意愿不断增强。
这些数据不仅揭示了宠物市场的发展趋势，也体现了宠物在现代家庭中的重要地位以及宠物主人对宠物生活品质的不懈追求。
2020--2023中国饲养宠物（猫狗）年均消费金额变化
随着我国居民收入水平的不断提升，家庭可支配收入的增加为宠物消费市场提供了坚实的物质基础。从2018年至2023年，我国宠物消费市场规模持续增长，到2023年市场规模达到约3924亿元人民币，2018年至2023年的复合增长率约为33%。这一增长趋势反映了宠物相关商品和服务需求的多样化，以及宠物消费市场的快速扩张。
在这一增长中，宠物健康消费市场占据了越来越重要的比例。2023年，宠物健康消费市场规模约占宠物总体消费的44%，市场规模约为1726亿元人民币。这表明宠物主人对宠物的健康和福祉越来越重视，愿意为宠物的健康产品和服务投入更多的资金。
宠物消费市场的增长不仅体现在市场规模上，还表现在宠物主人消费观念的转变和消费水平的提升。宠物主人对宠物的关爱逐渐从基本的饲养需求转变为更加关注宠物的长期健康和营养需求。这种转变推动了宠物营养保健品、宠物医疗服务、宠物医药器械等细分市场的快速发展。
2018—2023年中国宠物总体消费及健康消费市场规模
2.宠物营养品市场规模增长，消费类型多样
中国宠物营养品市场正在经历显著的增长，这一趋势在最新的市场数据中得到了明确的体现。2023年，城镇宠物（犬猫）营养品市场规模达到了72.20亿元人民币，与2022年相比增长了26.7%。在这一总体增长中，宠物犬营养品市场规模为35.90亿元，增长了24.4%，而宠物猫营养品市场规模为36.30亿元，增长了29.2%。
2022—2023年中国宠物营养品市场规模（单位：亿元）
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，预计宠物营养品市场将继续保持增长态势。这一趋势不仅为宠物营养品行业带来了广阔的增长空间，也推动了行业的创新和产品多样化，以更好地满足宠物主人和宠物的需求。
高端宠物营养品界定
“高端”品牌通常是指那些在市场定位上处于较高层次，且具有较高价值的品牌。
尚普咨询根据宠物营养专家访谈和消费者对于高端宠物营养品产品的理解，综合得出以下高端宠物营养品产品的划分方式。
高端宠物营养品评判标准
图片来源：尚普咨询调研整理
因此尚普咨询将符合产品指标，满足市场指标，且价格指标处于行业内领先地位的宠物营养品划分为高端宠物营养品。
1.产品指标界定
在宠物营养品市场中，产品指标界定的标准为宠物营养品的产品在原料来源、营养配比、制作工艺以及产品质量等方面均处于行业领先地位的品牌。具体来说：
原料来源：高品质的宠物营养品要求其原料来源清晰，供应商可靠，且原料本身符合相关的安全和质量标准。例如，原料是否通过了有机认证、是否来源于可持续的资源等，都是衡量原料质量的重要指标。
营养配比：产品的营养配比应当科学合理，满足宠物在不同生命阶段和不同健康状况下的营养需求。这包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等营养素的均衡搭配，以及特定功能性成分的添加，如Omega-3脂肪酸、益生菌等。
制作工艺：先进的制作工艺是确保宠物营养品质量的重要因素。它包括原料的预处理、混合、成型、干燥、杀菌等步骤。例如，采用低温加工技术可以更好地保留原料中的营养成分，而先进的乳化技术则有助于提高产品的消化吸收率。
产品质量：最终产品需要通过严格的质量控制流程，包括微生物检测、重金属检测、营养价值分析等，以确保产品的安全性和有效性。产品的包装也应当符合防潮、防氧化、防污染的要求，确保产品在保质期内的质量稳定。
2.市场指标界定
在宠物营养品市场中，市场指标界定的标准为高端宠物营养品的产品在市场份额、产品创新以及品牌荣誉等方面均处于行业领先地位的品牌。
市场份额：高端宠物营养品品牌通过占据显著的市场比例，其销售量及销售额均在行业处于领先。这一成就反映了品牌在满足客户需求方面的成功。
产品创新：高端宠物营养品品牌在产品创新方面不断推陈出新，以满足市场的新需求和趋势。
品牌信誉：高端宠物营养品品牌通常在市场上具有较高的知名度和美誉度，得到了广大宠物主人和兽医的认可和推荐。
3.价格指标界定
尚普咨询在进行宠物营养品市场研究时，采取了一种系统化的方法来评估和界定高端品牌。首先，通过专家访谈和广泛的市场调研，识别出了市场上的主流宠物营养品品牌。接着，对这些品牌中的明星产品进行细致的价格分析，其中包括计算产品的克/毫升单价，即每克/毫升产品的价格（以元/克（毫升）为单位）。
在收集和计算了这些数据之后，尚普咨询通过各品牌同类产品的销量表现，进一步构建了各品牌的价格指数，并通过排名的方式，确定了宠物营养品品牌的价格指标均值。这个均值被用作一个基准，以此来区分高端宠物营养品和其他产品。具体来说，如果某个品牌所生产的宠物营养品的价格指数等于或高于这个计算出的均值，那么这个品牌就被划分为高端宠物营养品品牌。
MAG 引领高端宠物营养品
MAG品牌自诞生以来，一直专注于原料、工艺、包材及客户体验等方面，力求做到极致，以树立宠物营养品行业的新标杆。MAG不仅严格筛选国内的优质供应商，更依托于全球高新科技的发展及优质进口原料的供应，运用前沿先进工艺，加强创新与研发，坚定步伐，一次次突破产品和技术的限制，才能取得今天的成绩，受到广大消费者的认可和支持。
MAG坚持不断创新的理念，以“挑战品质上限”为目标，于2021年推出了高端宠物营养品产品线“U+系列”，这也体现了MAG对消费者多样化需求的深刻洞察。U+系列产品，汇聚全球的研发智慧、利用前沿的开发技术、精湛的制作工艺、营养的科学配比、纯净的自然原料，不断突破产品技术的限制，为养宠人士提供更高标准、更好品质的高端宠物营养保健品。
MAG以其独特的优势，在众多宠物营养品品牌中脱颖而出，其优势主要体现在以下四个方面：
MAG秉承着“Let's give it more”的理念，鼓励全球的宠物爱好者共同参与，一起致力于提升宠物的健康水平。通过不懈的努力，MAG旨在提高宠物的生活质量，确保它们能够享受到更加健康和快乐的生活体验。
2012年，盛锦合集团旗下MAG品牌正式进入市场，为了满足中国宠物市场日益增长的需求，MAG品牌在中国授权具有欧盟生产标准的企业进行生产加工，让优质产品更加便捷地进入每一个宠物家庭。
2016年，荣获由狗民网颁发的“用户最喜爱的品牌”及“优秀品牌奖”。
2017年，荣获由亚宠展颁发的“年度最具影响力医疗和保健品牌TOP5”奖项。
2019年，荣获“大连导盲犬培训基地赞助品牌”的荣誉称号。
2020年，荣获亚宠年度大赏“经典医疗保健品牌TOP10”奖项。
2021年，推出高端宠物营养品产品线“U+系列”。MAG坚持不断创新的理念，以“挑战品质上限”为目标，于2021年推出了高端宠物营养品产品线“U+系列”。U+系列产品，汇聚全球的研发智慧、利用前沿的开发技术、精湛的制作工艺、营养的科学配比、纯净的自然原料，不断突破产品技术的限制，为养宠人士提供更高标准、更好品质的高端宠物营养保健品。
2022年，成为宠物行业第一个获得IFOS五星人用级鱼油认证的品牌，这一认证不仅是对MAG产品高品质的认可，也是对其在宠物营养保健品领域专业性和安全性的肯定。
同年，品牌与警犬基地、南京蓝天救援队等单位达成战略合作。
2023年，被授予为FIFe世界纯种猫展中国队指定宠物营养品，助力中国队斩获世界纯种猫赛冠军。
2024年，斩获第26届亚宠展年度实力医疗保健大奖（注：PFA AWARDS作为中国宠物行业备受瞩目的奖项和荣誉，以权威、专业的视角和标准，每年评选宠物行业极具影响力的各项年度大奖）；7月获得金势奖·年度锐品牌金奖，这也是宠物行业首次入围“金势奖”。
8月与长沙三珍虎园达成合作，虎园特授予MAG为其指定营养品品牌。
MAG 高端宠物营养品领导者
本次调研，尚普咨询集团从中国宠物营养品行业、公众认知、终端渠道等维度进行全方位调研，通过结合市场调研、行业相关专家访谈信息、整理市场上中国宠物营养品行业头部品牌的产品销量情况和政府、行业等官方单位与权威机构公开的数据，统计、分析、验证得出，MAG“高端宠物营养品领导者”的市场地位声明认证。
这一认证是对MAG品牌在宠物保健品领域领导地位的有力证明，也是对其高品质和创新精神的肯定。
未来，MAG品牌将继续秉承“Let's give it more”的世界关爱理念。通过举办各种宠物营养知识的普及活动，大力支持中国宠物行业的发展，并携手广大爱宠人士，倡导全球共同呵护宠物健康，为爱宠人士创造一个更加美好的宠物世界。
关于尚普
尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量认证、战略转型、市场进入、行业投资可行评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截至目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目15000余项。自开展市场地位认证以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与认证机构之一，已为800+企业提供权威市场地位认证。
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