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专访岑砚安丨从讲者到策展人

2022-06-13 10:00:27       来源:榕城网

Summary

如何在媒介层面做好可持续发展领域相关的传播?这是砚安在2021年11月的TEDxDapuqiao活动上与我们展开的一场长达13分钟的讨论主题。活动结束后,我们邀请砚安加入了TEDxDapuqiao团队。在这之后我们又加深了探讨的力度:什么是好的内容,如何做好传播,与未来我们与公众之间的关系。

Details

“在过去的国内传播环境,传播其实非常好做。因为大家接受信息的渠道非常清楚:每天晚上7点饭后一家人围坐在电视机前面,早上9点不管是上班族还是老人,大多数都会打开报纸看看今天的新闻,并顺带阅读夹在新闻消息间隙中的广告。但现在不一样,现在渠道越来越多了,所以转化也变低了;而除了渠道,内容形式也越来越多,因为这两个要素,导致人群变分散了,口味也越来越多元了,所以传播越来越难做了。不过这也不一定是一件坏事。而在未来,这样的分化会越来越明显:从最早的两个渠道覆盖所有人,到不同渠道覆盖不同类型的人,到未来每一个个体都是单独的传播。”

在与我们的交流过程中,砚安从很多角度探讨了一个专注可持续领域的品牌应该如何思考、制定传播策略。我们不仅聊到了传播机制角度,也就是「硬件」方面、Web1.0到3.0的变化;同时也聊到要从与用户一次次聊天与对话当中,试探ta们对一个品牌的认知边界。

“降本增效是商业一直以来的重要目标。而收集用户数据、打上标签是实现这个目标的重要途径:人群如此一来可以被快速分类。在这层基础下,通过传播机制将能够说服这一部分群体的内容投放给ta们,会更容易产生投放主体希望催生出的行为。可能是购买,也可能是认可某个观点。”

“但谁是能够以上帝视角来看到这些基于分析而被分化的群体人?这个权利在谁的手中?以及为什么是在这个人的手中?这里需要谈到如今的热门词汇:去中心化。大家需要明白一件事:我们不需要这个有权利的人;并且,我的标签是否可以被人获取、我能否被人分类的权利其实都握在我们自己的手中。明白这一点之后,要实现这件事,除了要通过意识层面,也要通过技术的手段。”

谈完机制与技术,他表达了他认为在未来最重要的传播要素:内容。如果当渠道不再发挥作用,抓取公域流量之中最好的办法,就是做好内容,而内容,是未来最重要的部分。

About TEDxDapuqiao

TEDxDapuqiao Countdown创建于2021年是由TED授权的Countdown类型TEDx活动,邀请公众一同探讨循环经济的现状以及畅想未来发展,赋能青年人参与循环经济实践,通过行动推动相关政策改革。

TEDxDapuqiao的持牌人叶强生先生曾任麦肯锡公司全球副董事、拳头游戏亚太区负责人、世界经济论坛循环经济项目总负责人。目前TEDxDapuqiao Countdown在上海举办了两次大型的活动,邀请了超过25名杰出讲者,并被环球网、腾讯网等多家知名媒体报道,传播影响力超过数十万。

About Curator

岑砚安是YOUZHI TALK演讲品牌创始人,现担任G20青年企业家联盟项目·中国理事会媒介传播总监,搭建浙江省高校流浪动物数据库,负责数字流浪的关注流浪动物的数字藏品发行,专注在公共议题方面的内容制作与品牌公关的探索。

砚安作为视觉传播负责人加入TEDxDapuqiao团队,将在品牌传播的各方面贡献其力量,力争为可持续发展议题的推动上实现创新和传播力的新高度。

目前TEDxDapuqiao正在新一轮的策划中,欢迎各大ESG企业、科技创新孵化器、资本以及可持续相关组织和媒体洽谈合作。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

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专访岑砚安丨从讲者到策展人

2022-06-13 10:00:27   榕城网

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如何在媒介层面做好可持续发展领域相关的传播?这是砚安在2021年11月的TEDxDapuqiao活动上与我们展开的一场长达13分钟的讨论主题。活动结束后,我们邀请砚安加入了TEDxDapuqiao团队。在这之后我们又加深了探讨的力度:什么是好的内容,如何做好传播,与未来我们与公众之间的关系。

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“在过去的国内传播环境,传播其实非常好做。因为大家接受信息的渠道非常清楚:每天晚上7点饭后一家人围坐在电视机前面,早上9点不管是上班族还是老人,大多数都会打开报纸看看今天的新闻,并顺带阅读夹在新闻消息间隙中的广告。但现在不一样,现在渠道越来越多了,所以转化也变低了;而除了渠道,内容形式也越来越多,因为这两个要素,导致人群变分散了,口味也越来越多元了,所以传播越来越难做了。不过这也不一定是一件坏事。而在未来,这样的分化会越来越明显:从最早的两个渠道覆盖所有人,到不同渠道覆盖不同类型的人,到未来每一个个体都是单独的传播。”

在与我们的交流过程中,砚安从很多角度探讨了一个专注可持续领域的品牌应该如何思考、制定传播策略。我们不仅聊到了传播机制角度,也就是「硬件」方面、Web1.0到3.0的变化;同时也聊到要从与用户一次次聊天与对话当中,试探ta们对一个品牌的认知边界。

“降本增效是商业一直以来的重要目标。而收集用户数据、打上标签是实现这个目标的重要途径:人群如此一来可以被快速分类。在这层基础下,通过传播机制将能够说服这一部分群体的内容投放给ta们,会更容易产生投放主体希望催生出的行为。可能是购买,也可能是认可某个观点。”

“但谁是能够以上帝视角来看到这些基于分析而被分化的群体人?这个权利在谁的手中?以及为什么是在这个人的手中?这里需要谈到如今的热门词汇:去中心化。大家需要明白一件事:我们不需要这个有权利的人;并且,我的标签是否可以被人获取、我能否被人分类的权利其实都握在我们自己的手中。明白这一点之后,要实现这件事,除了要通过意识层面,也要通过技术的手段。”

谈完机制与技术,他表达了他认为在未来最重要的传播要素:内容。如果当渠道不再发挥作用,抓取公域流量之中最好的办法,就是做好内容,而内容,是未来最重要的部分。

About TEDxDapuqiao

TEDxDapuqiao Countdown创建于2021年是由TED授权的Countdown类型TEDx活动,邀请公众一同探讨循环经济的现状以及畅想未来发展,赋能青年人参与循环经济实践,通过行动推动相关政策改革。

TEDxDapuqiao的持牌人叶强生先生曾任麦肯锡公司全球副董事、拳头游戏亚太区负责人、世界经济论坛循环经济项目总负责人。目前TEDxDapuqiao Countdown在上海举办了两次大型的活动,邀请了超过25名杰出讲者,并被环球网、腾讯网等多家知名媒体报道,传播影响力超过数十万。

About Curator

岑砚安是YOUZHI TALK演讲品牌创始人,现担任G20青年企业家联盟项目·中国理事会媒介传播总监,搭建浙江省高校流浪动物数据库,负责数字流浪的关注流浪动物的数字藏品发行,专注在公共议题方面的内容制作与品牌公关的探索。

砚安作为视觉传播负责人加入TEDxDapuqiao团队,将在品牌传播的各方面贡献其力量,力争为可持续发展议题的推动上实现创新和传播力的新高度。

目前TEDxDapuqiao正在新一轮的策划中,欢迎各大ESG企业、科技创新孵化器、资本以及可持续相关组织和媒体洽谈合作。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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