随着女性经济收入的增加以及社会、家庭地位的提升，围绕着女性消费形成了特有的经济圈“她经济”。根据CBNData调研数据显示，中国拥有女性消费者约4亿人，撑起10万元规模的消费市场。现今女性已经开始成为新时代消费的主力军，带动了“颜值经济”的消费热潮，孕育了千亿养发市场。

当代女性的各种基础物质需求都得到满足，她们开始打破盲目“剁手”的刻板印象，但更加理性、看重消费对生活品质的改变。进一步追求提升自己与众不同的气质，就包括了更为精致的养护护发。她经济的兴起，意味着从我需要到我主张，从而驱动品牌“她营销”、“她体验”的转变。而落到产品上，则是根据女性的个性需求和消费特点进行产品创新和优化。这一切，丝域养发正在践行着。

“她营销”的个性需求——颜控

从女性消费的角度来看，女性购买产品多了一项抉择因素，那就是产品的“颜值”，她们会选择包装精致、有设计感、悦目色彩的产品，以满足自身个性需求。聚焦于女性人群的丝域养发，在产品包装上也更倾向于女性群体，会根据女性消费者的“颜控”趋向，来定制符合女性品味的包装设计。值得一提，丝域养发还借助多位知名女明星和艺人合作，分享更多颜值产品。

丝域养发的春季樱花系列，颜值出众，触动了女性内在的少女心，淡雅暖粉为主色调、香水型瓶身设计、樱花形灵动外包装，受到了年轻消费者的热捧。另外，丝域养发还有高端的水光系列产品，充满科技感的银色包装，让“姐姐气质”的王鸥来分享，气质型产品满足了职场独立女性的高品质生活。

丝域养发系列产品

女性除了注重产品“颜值”以外，也注重自身“颜值”。考虑到女性的美丽需求需要内在的呵护，丝域养发特别研发调养身体的酵素食品，让女性从内由外体现健康美体态，彰显“女子力”。同时，丝域养发还关注女性抗衰的需求，抗衰型水光肽胶原系列，把水光“护肤式”概念真正引入养发领域，丝域水光肽胶原系列产品在头皮抗衰的过人之处，在于补充胶原，刺激胶原再生。从而有效延缓头皮衰老，让消费者通过丝域的产品能养出健康年轻感。

丝域养发代言人-王鸥

在三月的女神节、妇女节和五月的母亲节，丝域养发通过社交平台为女性放送抽奖活动、为母亲群体赠送免费产品服务。一路走来，丝域养发坚持“悦享、自信、创新”的价值观，关注女性头发养护健康，助更多女性遇见更美的自己。

“她体验”的消费特点——悦己

新时代女性身兼多重社会角色，虽然在消费上呈现多元化的特性，但是她们更注重产品安全、体验，追求让自己舒适的悦己消费方式。

历经19年，丝域养发在产品迭代创新的路上不忘初心，坚守产品研发的本质——安全和效果。由丝域养发自建的头皮研究中心和3万平方米化妆品基地，自研+自产，严格把控产品生产每一关，保障到消费者手中的产品是安全放心的。

为满足“她体验”的产品需求，丝域养发发挥与亚什兰全球试验中心、多肽研究院、华南理工大学创新研究院等联合的团队力量，创新研发发膜、精油、护发精华、护发安瓶等护肤式产品，更大地满足了广大女性精致养护头皮头发的进阶性需求。这一系列的新产品是通过先进的仪器提取植萃有效精华，并经过科研人员无数次反复试验，才能匹配出效果最优的产品。例如丝域养发王牌的护理--丝域植萃养发护理，使用的是蕴含密罗木植物成分的产品，可以非常有效的为头发补充水分，给头发从内而外的深层滋养。

丝域养发植萃养发护理

“她体验”还体现门店环境和护理服务能为女性提供实用价值之外的情绪疗愈价值。丝域养发的门店设计方向可以凸显时尚优雅的态度，完全贴合女性的审美角度。高端大气的门店设计，充满氛围感的精心布置，店内充满自然香氛以及舒缓的音乐，营造一个舒适放松的头皮头发护理场景，一系列体验感的打造，实现当代女性悦己的消费体验。

丝域养发门店

护理服务方面，丝域养发有一套固有的标准化的服务流程，针对不同的项目和顾客头发情况，门店里的养发师会选择有针对性的产品，按照规定的服务流程一步步进行头发的养护，每一个步骤都非常仔细。而且在长达一个多小时的护理过程中，丝域养发结合了先进高端的电子仪器和专业的按摩手法，让消费者在护理中享受更高端、更有效的养发服务体验。

随着女性的社会影响力和自我觉醒的不断提升，“她经济”还会持续升温。掌握女性主导的“她营销”和“她体验”，将成为丝域养发打开女性消费市场的钥匙。而丝域养发提倡的“悦享、自信、创新”的价值表达，正逐步触达广大女性消费者的心智，未来可期。

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