滋补健康类品牌如何突破固有认知，实现营销突围？“全民健身”“全民养生”风潮，为健康品牌出圈带来了新的想象力！

近日，抖音电商#抖in生活范儿 与江中携手，打造了“江中常备新食力，健康吃出来”的主题活动，通过发挥#抖in生活范儿 IP影响力、品牌私域转化力、明星达人联动种草力，成功引爆站内外品牌声量，打造了年轻一代新生活秀场！

通过本次活动，#抖in生活范儿 助推江中功能性软糖等产品一跃成为网红爆款好物，品牌GMV较日常增长超500%，长尾效应明显。同时也开启了新一代“养生”范式。

抖in生活范儿｜江中 演绎健康新生活，释放兴趣电商新食力

健康领域品牌营销如何突破传统功能性认知局限，与用户产生更深层互动，如何持续打动更广泛用户的心，一直是困扰品牌的难题。

【吃多了不消化，饭后嚼一嚼，家中常备江中牌健胃消食片】几乎成为每一位国人都耳熟能详的广告词。近年来，江中在更贴近生活的滋补健康领域持续发力，推出了江中品牌山楂鸡内金软糖、蓝莓叶黄素酯软糖以及西梅膳食纤维果冻、玉米须茶冲泡茶，从国人健康生活诉求出发，助力大众健康生活品质提升。

为了让更多人get江中滋补健康类产品的价值，江中与#抖in生活范儿 合作，突破健康品牌营销限制，以C2M反向定制产品全新升级，聚焦品牌认知共识，打造兴趣电商新食力，全面升级更好吃、更年轻态的糖果，并深入年轻人的生活，凭借全新生活触点成功与年轻人为伍。

打通全链路，以私域阵地沉淀品牌资产价值

生活化的兴趣内容，可以在前链路更好的帮助品牌与用户进行沟通，而品牌私域阵地，则在后链路相承接，助力品牌及营销转化价值不断提升。

在本次活动中，江中在抖音电商生态内，利用包括搜索和商城在内的多重投放组合，进行规模化引流，并打通营销全链路，通过官方账号矩阵联动自播，将流量沉淀进品牌私域池。活动期间，高净值人群客单较日常提升84%，商城成交GMV较日常提升50%+。

目前，江中官方打造了“江中品牌旗舰店”、“江中食品官方账号”、“江中保健食品旗舰店”、“江中食品官方旗舰店”、“江中妈妈小课堂”、“江中护眼小课堂”、“江中成长课”等数十个官方账号，一方面更加垂直地承接公域流量，另一方面形成联动势能，合力推动粉丝在私域场景中的沉淀，助力未来产品复购和日常运营。

此外，江中还在站外进行内容延展，不断丰富品牌内容的生命力，进而持续为私域阵地注入能量。

携手明星达人搭建超强直播矩阵，激活多维种草力

为了深入多圈层用户群体，江中联动多个抖音垂类达人，如刘芳、刘媛媛等形体类、知识类达人，一同在抖音电商进行专场直播，从多维度提升目标群体的关注度。

同时，品牌总裁还走进直播间，通过与用户的直接对话，进一步夯实用户对江中品牌的认知，带动品牌实现从声量到销量、从曝光到转化的同步提升。

除多圈层达人外，本次活动还借势形象与江中品牌极为契合的杨澜、舒畅等明星，透过她们的生活态度、知性魅力，传递出江中对和谐美满的生活、健康身心的追求的理念，同时也在提升直播间曝光度、话题度的过程中，也为消费者提供了健康生活建议，带动更广泛的用户种草。

#抖in生活范儿 IP通过聚焦多维度的UGC内容生态，为品牌带来更加优质且具有用户共鸣的传播内容，帮助品牌提升传播效能。同时，配合站内外资源帮助品牌打通营销场域，进行更高价值的用户沉淀与深度运营。

当前滋补健康类的消费，已经成为人们生活的重要部分，市场空间广阔。在此背景下，除了#抖in生活范儿 以外，抖音电商还针对滋补健康行业特别推出“抖in健康计划”，聚焦用户消费及行业品牌诉求，纵深推进兴趣电商在营销链路中的价值，探索更多全链路、多生活场景下的健康营销方案，推进行业良性发展。

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