今年618将是中国电商生态模式的一个分水岭,举国狂欢和高歌猛进式的野蛮生长正式告别历史舞台。

从电商平台看,流量获取成本高企和转化率降低已经是不争的事实,重塑平台特色和核心价值已经迫在眉睫。

从品牌看,销售渠道多态化,营销成本和消费者运营难度双增加,在不同业态下进行短链深度的品效合一运营是获得竞争胜利的最佳选择。

从消费者看,越来越倾向于简单直给和随需即购,疫情的新常态引起的购物路径和消费习惯变迁将深刻改变品牌营销阵地和营销模式。

618结束了,但电商生态的新模式才刚刚开启。

2022年618大促落下帷幕,以大数据和技术驱动开展创新型营销的灵狐科技,通过“数智化短链深度营销”解决方案为客户固品增效:助力客户销售额突破132亿、直播ROI领先行业均值27%、短视频总曝光量超过3.4亿、全域整合营销综合效果ROI超过5.2、单场视频号销售额破1.1亿……

今年的年中大促,被称为“史上最难618”,疫情反复等因素影响下,零售体系整体阻滞不畅,消费者行为也变得理性谨慎,品牌、平台的不确定感日趋强烈。

在这种情况下,灵狐科技推出了其独创的“科学营销,预见回报——数智化短链深度营销”解决方案:依托业界领先的大数据能力,以“数据智能”直连的超短链营销,打造以消费者为核心的一站式短链深度营销体系。短链,即通过销售闭环锁定品牌的确定性生意增长;深度,即通过单点突破,设立多维目标,助力品牌长效运营。618一战,灵狐科技的“数智化短链深度营销”解决方案令其服务的众多品牌获得了可预见回报,增强了营销的确定性。

通过多种领先的互联网技术,灵狐科技在营销的每一个环节充分发挥其强大的大数据能力,“策、数、投、播”全平台联动,流量运营全域化开展,618助力客户销售额突破132亿元,为品牌强力赋能。

经过数年的布局和实战,灵狐科技构建了完整直播业务生态,为品牌提供覆盖各大平台的矩阵式直播带货服务。北京、重庆、沈阳三大直播基地火力全开,连续作战,直播ROI超过行业均值27%。

通过持续不断的深耕,灵狐科技在抖音、快手等短视频平台上的营销能力越来越强,依靠智能化大数据和精细化内容实现对消费者的精准覆盖,618期间短视频总曝光量超过3.4亿。同时,灵狐科技还获得了快手优质服务商认证,其服务的多个品牌“霸榜”快手618销售热榜。

为了让品牌客户获得可预见的回报,灵狐科技以大数据为核心,将流量广告投放、直播带货、短视频、电商运营为主的品效业务与创意广告、内容营销、品牌打造为主的品冠业务紧密融合,开展全方位的整合营销,助力品牌主动获取有效人群,形成高效转化。此次618,灵狐科技全域整合营销综合效果ROI超过了5.2。

随着私域流量价值的凸显,品牌将打造属于自己的私域数据资产作为确保长效增长的重中之重。灵狐科技在通过短链营销为品牌争抢回报的同时,用多样化的创意活动和丰富多彩的内容,帮助客户在拉新获客、留存促活、转化变现、用户管理等方面进行专业化、精细化的运营,构建并扩充品牌自有的用户流量池,助力其私域资产快速增值,。今年618,灵狐科技为品牌私域资产实现破圈爆发,单场视频号销售额超过1.1亿。

在新营销领域深耕十余年所积淀的强悍能力,是灵狐科技““数智化短链深度营销”能够让品牌的营销回报“算得出、看得见、拿得到”的保证。创立11年来,灵狐科技依托全域电商服务能力、强有力的大数据产品、多项创新营销技术,为客户实施以大数据为支撑的大数据营销、流量广告投放、电商代运营、内容营销等全谱系的电商营销服务,全年执行营销项目近2千个,与300多家知名品牌企业建立了深度合作。

强大的综合实力使灵狐科技成为各大电商平台的头部服务商。仅以京东为例,灵狐科技是京东服务商产业联盟常委及副主席单位、京东云大数据战略合作伙伴及京东智联云钻石级企业渠道伙伴、京东AAA级(最高级别)运营服务商、京东认证直播MCN机构、京东官方认证品牌直播基地、京东零售学院最佳MCN机构、京东营销360超星合作伙伴、内容营销赋能最佳合作伙伴……

今年年初,灵狐科技已连续第五年获得京东京牌五星认证,并成为这次证中唯一同时获得“渠道业务”、“POP业务” 双五星认证的代理商;同时,还获得了数据服务赛道下所有认证项目(投数一体、市场策略、数据技术、用户增长、全域客户运营)的“大满贯”。随后,凭借在3C家电领域丰富的营销服务经验、领先的大数据实力、高效的策略和执行能力,灵狐科技又成为“京牌营销认证·3C家电事业群数据服务商联合认证伙伴”。

灵狐科技副总裁崔娜娜观察到今年的618与往年有所不同,抢购时间点前移,主高潮期从24小时变成了76小时;与健康、生活品质相关的品类增长明显……面对消费者心智变化、疫情干扰供应链等诸多因素带来的压力,稳回报、求增长,是当下乃至未来一个时期品牌和电商平台共同关注的焦点。“特别是品牌,要从依靠平台流量的思维,转变为如何通过自主营销去获得确定性回报和实现增长。”崔娜娜说,“此次618,灵狐科技独创的‘数智化短链深度营销’解决方案,从全域到私域,多维度、多角度、多场域、多方式地触达消费者并推动转化,为众多品牌的生意增长打下了基础。我们会对整个战役进行全方位复盘,认真总结经验,优化迭代解决方案,在接下来的营销服务,特别是今年的双十一大促中,赋能品牌获得更清晰的确定性和更好的回报。”

灵狐科技董事、电商总裁宫晓静表示,在当前的市场环境下,品牌依靠单一流量红利和传统渠道来实现快速增长已经越来越困难,市场和消费者两者变化的叠加所带来的不确定性,是品牌面临的重大挑战。在这个新常态之下,获取回报是品牌面对的生存现实,长期主义是品牌谋求发展的智慧。“灵狐科技‘数智化短链深度营销’的目的,就是运用数智化工具和手段,用确定性的营销回报助力品牌锚定长效增长的确定性——短链,让品牌看到、拿到确定性的回报,在生存下来的同时为发展积蓄力量;深度,使品牌积攒的能量得以稳步释放,实现可预见的生意增长。”宫晓静说。

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