随着国内市场消费升级的趋势，如何寻求新的增长点，是众多品牌正在开发的课题，各大品牌极力扩张海外战略版图。在这个新趋势下，新世代流行饰品沉浸式体验领先品牌ME+也在发力，已于2022年6月正式入驻海外销售，在阿联酋迪拜Al ZAHIA商场开设首家海外店铺，为海外消费者带来全新的沉浸式购物体验。ME+启动国际化品牌名【ME+ GLoboo】，大航海时代正式开启。

一、中东市场为何成为ME+海外扩张首选？

ME+的出海计划并不是突发奇想，而是水到渠成。ME+作为这两年饰品行业中的新锐品牌，其发展势头一路锐不可挡，创办仅2年不到，完成出海计划。ME+希望能通过迪拜为起点，先辐射中东市场再走向全球，成为全球性饰品品牌。

作为品牌出海的首站，其重要性不言可喻。

为什么是迪拜？

ME+在调研市场过程中发现，阿联酋连续十年成为阿拉伯青年居住的首选之地。年轻人则占据了全国人口总量的79%，活力与创新能力很强，这与ME+的人群定位十分吻合。阿联酋迪拜作为中东地区的经济金融中心和投资中心，是一个全球化的缩影， 无疑是世界级的、高包容度的多元文化社会的完美典范，中东一直是全球饰品的重点消费区域，对首饰向来情有独钟。随着深入的调研发现，阿联酋融合了西方和东方文化的迪拜，消费者对饰品风格的接受度很高，他们也喜欢对美的追求，如果能给年轻消费者提供这种琳琅满目的流行元素和潮流产品，用产品去打动消费者，取得成功的可能性极大。

二、海外首店落地，中国品牌掀起浪潮

【ME+ GLoboo】海外第一站入驻的Al ZAHIA商场，是阿联酋最大的购物中心，周边拥有在200万具消费能力的人口，302 亿迪拉姆零售潜力，商场总投资达26 亿迪拉姆，集合了娱乐、运动、艺术等丰富业态，还引入了Steve Madden、Centrepoint、Damas等品牌，以及Crate and Barrel，Lululemon和Lego等品牌区域首店为附近社区保障日常需求，便利的交通和战略位置让它成为当地居民和游客中心日常目的地。

阿联酋首店入门处以酸性的金属感材质打破次元壁，呈现迷幻质感，构建出现代立体的超凡空间传递“万物互联，一切皆有可能”的理念，打造更时尚、更潮流的充满未来感的沉浸式购物空间。

海外店突破传统形象，利用镜像与影像，空间与线条的杂糅交错，构建虚拟与现实的触感纽带增强消费体验；透过神秘气息的“镜面折射感”，无限延伸幻境，身临其境感受一场不可言喻、深邃、未知的探索美之路。

打破常规排列墙面，以中心区域为主发散，舞台似的环形空间，为消费者划分品类，戒指区、发饰区、首饰区、墨镜区、包区等，各式单品随手可得，一下把消费者拉入现实探索之境。

三、全球化战略布局，开辟多元市场

中国品牌的国际化，是国家综合实力强大的必然趋势。好的国货品牌理应利用自身优势，借助出海更好地推动中国品牌在海外市场的发展。一家企业想要成为具有全球化视野的公司，品牌出海是其必经之路，但往往出海并不是简单的把产品“飘洋过海”那么简单，也不是单纯的考虑基础的供应链等问题，更重要的是通过产品承载、传递出的品牌价值与文化。

随着ME+海外首店正式落地，意味着从国内快时尚饰品品牌领域走向全球已成功跨出第一步，尽管依然要面对国内市场日益激烈的竞争， 2023年，ME+饰品仍计划国内新增开店达50家，海外市场计划拓店达10家，未来将持续前行，只有持续创新和自我迭代才能实现更长远的发展，中国品牌出海时代任重而道远。

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