暑假临近，孩子即将回归家庭，亲子议题备受关注。今年3月，教育部正式印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，引发全社会对家庭教育的深思。从手捧孩子，到让孩子主动承担家务，今天的中国家庭正发生巨大变化，同时新生代育儿观念中趋于平等的家庭关系，也为生活必需品行业提供了新的发展方向。

为倡导健康陪伴、共同成长的家庭理念，生活用纸品牌维达以“韧在维达，全家乐享”为核心，提出“小家务，大成长”的议题，在“维达中国行”第十季中，与亿万中国家庭共同展开一场关于未来家庭生活的深入探索。

“小家务，大成长” 阐述新时代下的家务成长理念

6月，维达品牌发布“成长的礼物”全新TVC，探讨新时代下的家务与成长。同时携手知名育儿博主，多角度讲述新生代的育儿观念，这与义务教育课程方案背后的倡导不谋而合。TVC中记录了孩子参与家务的亲子时光，通过小小的家务互动升温亲子关系，引导孩子认知责任与爱，正面输出了助力孩子全面成长的家务成长理念。

这则视频作为维达中国行第十季“小家务，大成长”的发声之一，背后展示着维达对家庭健康生活的深刻思考——教育不应仅仅停留在学校里、书本中，父母关注且赞许孩子的每一次微小进步，都将鼓励孩子实现大成长。维达呼吁让家庭成为孩子成长第二课堂，推动亲子关系成长，这一观念获得了新生代家庭的高度认可，于社交平台上获得超100万人次曝光。通过对新时代亲子关系的升级洞察，维达成功与消费者建立同频共振的心理认同，激活新时代家庭的健康生活需求。

重磅新品技术引领，赋能家务成长

维达一直坚持以革新理念推动产品创新，以技术为本，打造引领行业的创新产品，为一代又一代的消费者带来高品质生活体验。在消费者需求洞察下，维达抓住新时代共同成长的家庭关系，推出维达全球首发的可水洗厨房纸，推动国民家庭清洁进入3.0时代。

作为厨房清洁的跨时代新品，维达可水洗厨房纸由全球领先的研发团队，历时5年匠心研发、反复打磨。产品采用全球先进设备和生产工艺，拥有创新POWER-X魔速吸科技，3倍吸油吸水，厚韧不易破，7大油污一抹净等“黑科技”，为国民家庭打造出前所未有的厨房用纸新体验，助力深化家务场景下的亲子沟通。

多维触达，与亿万家庭韧性成长

面对加速的渠道变化趋势，品牌在营销方式上的突破与创新固然重要，但要真正赢得人群，必须抓住深入人心的品牌符号，持续渗透到多元化渠道中。

据CTR凯度消费者指数显示：维达品牌成为2021年获得消费者数量增速幅度最大的品牌，并首次进入覆盖超1亿中国城市家庭的快消品企业榜单。通过打造“维达中国行”这一品牌符号，维达在多元渠道中得以实现高效精准获客和品牌形象建设。“维达中国行”是维达诠释品牌形象、与国民家庭沟通亲子关系的重要桥梁，今年，维达中国行第十季落地上百个城市，融合线上渠道具活力和线下推广高触达的特点，聚焦新型渠道发展，强势开拓增量市场。

维达中国行第十季线上线下组合拳的发力之一，便是发挥门店品牌月的创意潜力，开展门店特陈比赛，以多品类场景特陈输出品牌形象，强化视觉记忆点，为引流助销注入活力。其次，维达将直播探店模式推广至全国重点系统，沉浸式“种草”特色门店，缩短销售链路，以内容营销推动全域销售转化。

走过十年历程，凭借维达品牌独有的亲子关系洞察、持续迭代的消费者沟通、创新优质的产品，维达中国行已成长为卫生用品行业中闪耀的品牌符号，未来为消费者带来品牌形象到产品品质的完整体验闭环的同时，也将持续支持和陪伴亿万家庭，共同“韧性”成长。

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