上市公司2022年第一季度财报基本都已披露，能从中看到各行各业中都有一些优质企业能者逆风增长，也有一些顽强的企业于乱世中寻找机遇。经过这两年港股二级市场的巨大波动和调整后，不少有潜力且有新业务投入的公司开始具备投资条件。尤其对于一些体量较小的公司来说，逆境中敢于投入新业务也是市场值得关注的热点。发掘具有投资价值的公司更需要从触底已久的细分赛道中小而美的标的入手，比如香港上市的粤港澳大湾区交通媒体运营领军者天泓文创（8500.HK）开启“传媒+电商”新模式，我们能够从中看到投资机会？

直播电商“无边界化”加速，新模式成为行业突破口

据调研了解到，天泓文创（8500.HK）打造了一支全新的直播电商团队，从直播策划、执行、短视频拍摄录制、商业投流推广全链路覆盖。据公司知情人士透露，天泓文创虽受疫情等不利因素持续影响，但未来将持续加大于电商领域的投入，通过对自身资源的整合，创新的将“创意+媒介”与电商相融合，并加深与各行各业头部品牌合作为品牌企业提供专属定制化服务，实现“创意+媒介+电商”的有机结合。

传统广告媒体专注于通过营销策划和渠道投放为品牌企业提供宣传推广服务，将品宣声量最大化并非实际销售效果最大化。若说天泓文创原有的传统媒体投放业务是一张实体的网抓住了一部分品牌客户的宣传需求，如今其依托线下所积攒的客户资源开始构建一张电商的网，通过自身组建的直播电商团队赋能自身广告传媒业务，为品牌企业制定专属营销方案，节奏性分阶段多平台、多渠道进行投放营销策略和创意规划。与传统模式相比，新模式不仅实现到将品牌方的宣传信息进行推广，同时实现将产品带到消费面前更有利于订单促成，为品牌企业实现“品效销”最大化。

2018-2023年中国直播电商市场规模增速

来源：艾瑞咨询

近期，受疫情及俄乌战争冲击，宏观经济波动加剧，许多品牌方通过减少营销推广费用导致广告传媒市场受影响较大，同时伴随新技术不断迭代、消费需求的多样化等，传统推广与营销渠道边界模糊，天泓文创作为领军者率先探索传媒与电商结合新模式，虽近期仍受大环境所影响，但不改传统媒体广告长期价值。

天泓文创率先优于行业登上了电商快车的先行者，将时代趋势与自身优势及资源相结合转化成新的增长点，打破传统媒体广告“圈地吃流量”向“主动出击创造需求”的商业模式转变，导致传统媒体广告行业价值体系逐渐被打破。未来，市场将伴随疫情消退及全球经济恢复的大背景下重回投资火热，天泓文创能否在潜伏期发展新业务且反映到二级市场的表现，是否具备长期投资的长远价值，值得我们拭目以待！

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