据中怡康2022年最新的《中国净水设备市场研究报告》显示，净水产品市场整体增长表现疲软，在过去的一年里，几乎每月同比都有不同幅度的负增长。仅今年五月，零售额与零售量就同比下滑了36.7%和37.2%。

在整体需求不足的情况下，健康型净水机的表现却十分亮眼。同样是五月，方太母婴级净水机各项销售数据逆势大幅增长。零售额与零售量的环比增长为40.7%、47%，零售额与零售量的同比增长为86.6%、120.8%，均处于行业领先位置，并成为目前唯一正增长的主流净水机品牌。

01. 健康净水逆势上扬的背后，是用户需求的转移

深入研究一年来的净水市场销售数据，与其说净水机市场在下滑，不如说是传统净水产品的销量在下降。随着全民健康意识的不断提升，以及对净水产品、技术的进一步了解，消费者为传统净水机买单愈加谨慎。

据家电卖场负责人介绍，过去消费者来咨询净水机产品，主要是看外观、体积，并向销售人员了解通水量、水效、滤芯更换等情况。但现在首要关注的则是水质是否健康？净化后是矿泉水还是纯净水？能否防止二次污染？是否净热一体等等问题。部分提前做过功课的消费者，更是会直接说出选择性过滤、反渗透过滤等相对专业的名词。这位负责人认为：“近年来用户需求明显发生转移，健康成为净水机消费的大趋势，相关企业需要加强产品的研发力度，以刺激下游需求，为行业发展提供新的动力”。

有业内人士表示，在净水技术的发展历程中，早在几十年前已经能够解决安全性的问题，但随着过滤精度越来越高，却牺牲了天然饮水的健康本质。这种无差别过滤思路曾经是净水技术的天花板，也是产品研发跟不上消费需求的根源。

消费者购买净水产品，归根结底是为了喝到健康的水，但市场上偏偏缺乏这样的产品。直到方太耗时八年艰苦研发，通过上百次的核心技术材料选型和上万次的实验测试，最终成功推出能够净化出天然矿物质好水的NSP选择性过滤技术，僵局才开始被打破。

如今，搭载了 “NSP选择性过滤技术”的方太母婴级净水机，能高效滤除水中的污染物和重金属，还能同时保留对人体健康有益的天然矿物质，不仅将水质净化的标准提升到了一个全新的高度，更直接带动了健康型净水机的消费热潮。

02. 创新新品，让健康净水向全生活场景拓展

如果说五月的市场数据是消费需求与净水技术突破合力带来的结果，那么六月份的数据则完全表明了产品创新对于市场拉动的巨大作用。据中怡康2022年最新的《中国净水设备市场研究报告》显示，在六月新品TOP10榜单中，全新一代方太母婴级净水机创新HR7以42.9%零售额和34.7%零售量的绝对优势占据榜首。

七月，作为国内净水产品的唯一代表，方太母婴级净水机创新HR7又因领先的产品性能、技术特点和健康理念，在“2022中国家电健康趋势高峰论坛”上荣膺了“中国家电健康之星”大奖。论坛主办方在权威发布的《中国家电健康趋势白皮书（2022年）》中称，这意味着饮水场景技术升级趋势正从“水安全”向“水健康”方向提升。

中国工程院院士侯立安曾表示：“健康的水就是在生活中满足水质安全、水量足够的前提下，以天然矿物质平衡为核心，长期饮用可以促进人体健康的水。” 而方太母婴级净水机创新HR7正是这样一款通过不断的产品创新，以滤除重金属，保留矿物质为核心，以便捷、长期饮用为目标，将天然的健康好水向全生活场景拓展的健康型净水机。

作为集选择性净化和冷热饮一体的橱下净水机，方太母婴级净水机创新HR7在提供富含矿物质的高品质健康饮水的同时，化繁为简，跨过了接水、烧水、调整水温等繁琐的步骤，消费者无论是泡茶、冲咖啡、泡奶，还是运动后饮用温热水，都能够做到一键即饮，让全家实现真正的“健康饮水自由”。

奥维云网曾在《2021净水器市场年终总结》报告中预测，未来净水市场的一大变化在于横向用水场景扩充，纵向用水需求升级。时隔半年，消费者已经在用脚投票，将预测变为现实。对此方太净水产品线总经理刘红星表示：过去的十年里，方太聚焦于解决如何喝上健康好水，而现在我们将进一步推动健康饮水的多元化场景，让一杯鲜活好水走进生活的方方面面，为消费者提供更多的健康体验。

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