7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届【新国潮大会】在线上成功举办。本次云峰会以“新招牌 老字号”为核心,邀请了学界专家学者、国潮品牌主理人、主流媒体人,聚焦传统老字号,畅谈品牌新未来,打开创意国潮的在线新方式!
随着本土意识与文化自信的日益增强,我国消费者对国货品牌的喜爱度与日俱增,推动着国货品牌在消费市场的崛起,也意味着文化自信已逐渐转变为品牌自信。在“Z世代”的眼中,他们既看重品牌的体验感,也注重品质与内涵,拥有了更强消费能力的同时,也拥有了更大的话语权,更倾向于选择与自己的理念相契合的品牌。
目前我国国潮文化总体仍然处于成长阶段,行业规模进一步扩大。根据数据显示,2021年国潮行业市场规模约为12541亿元,同比增长23.13%。除了大环境的支持以外,数字技术的进步也使得国潮之风得到大规模的发展。在新业态、新消费、新品牌、新传播的浪潮下,国潮品牌将打开中国消费市场增长新空间。
在此背景之下,由上海报业集团|界面新闻主办的首届【新国潮大会】于2022年7月29日在线上成功举办。数据统计,云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播,在线人数超300万。并且,此次云峰会集结了北京服装学院、奥纬咨询等多家知名学院、机构,以及红豆、欢瑞世纪、朱炳仁·铜、Dr.Alva瑷尔博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆创新、富光、格力、好利来、极米投影、九阳、老干妈、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李宁、六神、柠萌影业、农夫山泉、上海表、桃李面包、完美日记、椰树、一现、颐莲、元气森林等百余家国潮领域知名品牌云端共襄盛会,围绕“新招牌 老字号”这一主题,传承工匠精神,引领思维创新,横跨时间、纵跨行业,成就国风新浪潮。
据悉,本次云峰会采用3D舞台全息投影技术,将虚拟场景与分享嘉宾结合,极大程度上提升了舞台展示效果,成功打造了一场具备强烈视觉冲击的云上舞台。
主办方致辞
界面新闻高级副总裁郭为中在致辞中表示,越来越多的品牌正在学着从传统文化中汲取力量,新招牌、老字号的品牌力也在不断增强,而国潮品牌的崛起无疑也使中国文化成为全世界瞩目的焦点。国潮品牌的崛起也带动了国货消费的高速发展,不仅如此,新国潮不仅仅局限于消费数据的增长,更在于对品牌价值的认同,以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。在获得发展机遇的同时,国潮品牌也面临着层出不穷的挑战。界面新闻也希望借助【新国潮大会】给大家提供一个交流的平台,鼓励让所有人参与进来,无论是品牌,亦或是消费者,都加入这场讨论之中,能够继先辈之志,扬中华之风。
楚艳:中国美学的新时代表达
北京服装学院教授、新时代中国美研究院院长楚艳教授,同时,楚艳教授也是中国高级时装品牌“楚和听香CHUYAN”的创始人和艺术总监。她在演讲中指出,“和而不同,美美与共”是非常重要的中国美学精神。而中国人对美的极致追求其实是心灵的追求,这也造就了中国人骨子里的浪漫主义。从春晚中的《只此青绿》和冬奥会开幕式上的视觉盛宴都可以让人感受到中国人骨子里的浪漫,同时也是中国文化自信的体现。她还提到,她本人也参与了2022年北京冬奥会颁奖礼服的设计,礼服融入了大唐开放包容的美学风格,使其能够在这个国际化的舞台上向世界表达这个时代的中国美学以及中国传统技艺的匠心精神。同时,她也致力于对中国传统服饰美学的传承与创新设计的研究,让中国的传统美学融入于日常生活中去,积极探索新时代中国美的新特征、新趋势、新应用,使其助力民族品牌发展,为品牌美学赋能。最后,她谈到,对于国潮品牌,最好的设计一定是关乎生活方式的,在未来他们更应该关注浪花下面那股推动浪潮奔涌的大海的力量,而非随波逐流。
谢楠:国妆崛起,不止于“快”:国货美妆产品创新模式的演变
奥纬咨询副董事合伙人谢楠在演讲中提出,新一代的消费者是更加成熟专业的群体,仅凭市场宣传的手段已经很难赢得消费者的忠诚。因此,成功的国货品牌往往是回归产品主义初心的品牌,而这一趋势也恰恰体现在国货美妆的市场中。根据奥纬咨询的研究,近年来国货美妆市场不断发展,从“研发价值链”顶端逐渐演化出两种截然不同的商业模式。一种是追求唯快不破的敏捷试错模式;另一种是深入创新的精益打磨模式。尽管这两种模式均有可借鉴之处,但国货品牌的配方研发能力仍比较有限。所以,国货美妆未来发力的趋势势必要向自研配方迈进。他提出,未来国货美妆品牌可以从三个方面不断升级自己的定位与策略。第一是拓展创意来源;第二是内外兼修,打造真正的国货精品;第三是不断探索消费者在产品创新中可能发挥的作用,只有不断磨练产品的创新能力,方可基业常青。
郭婵:挖掘影视IP与大消费的深层价值
欢瑞世纪衍生总经理、睿嘉资产投资副总裁郭婵在演讲中表示,欢瑞世纪作为IP的持续缔造者,其核心能力在于剧集制造和造星能力,“以剧造星,星反哺剧”的闭环已经形成,引领欢瑞持续发展。其次她还表示,影视化IP周期需要衍生再挖掘,最大化其生命周期价值。目前IP正逐渐跳出传统的渠道,开始直面C端市场,向内容、载体、营销等多元化场景迈进,形成整合营销。另外,影视IP不仅仅是一个符号,更多的是赋予了其普通商品不具备的强辨识能力、强分享连接感与价值沉淀性的附加价值。在新国潮消费背景下的影视IP应该打开其蕴藏的整体商业力,其主要路径有三:一,与消费领域头部企业共舞,借助大单品引爆;二,提炼IP的核心素材和精神价值,提供策略性的输出;三,多渠道和多商业的市场围剿。由此诞生的就是欢瑞服装厂,通过欢瑞服装厂传达东方意境,表达仙气美学,最后将东方文化传播给更多的人,从而去挖掘影视IP所蕴含的更多的商业力。
朱军岷:新国潮下的匠人品牌
『朱炳仁·铜』品牌创始人朱军岷在演讲中指出,国潮是具有时间的概念,所以在国潮兴起的浪潮中,把握住合适的时间节点进行商业布局是十分重要的。早在2013年,提高国家文化软实力,建设文化强国,坚定文化自信的政策方略被提出,自此新中式的文化大潮滚滚而来。在此时代背景下,朱炳仁·铜“让铜回家”的理念与故宫文创“把文化带回家”的理念一拍即合,朱军岷敏锐地把握住与故宫文化的合作机会,在传统文化的元素上进行创新,匹配合适的使用场景,打造出符合当代人需求的铜艺术品与铜文创作品,从此打响品牌在市场上的第一枪。不仅如此,朱炳仁·铜通过在步行街、机场、高端商场等地的布局,让消费者能够更直接感受与触摸,使传统非遗活起来,能够走到大众中去。他还提出,在未来,国潮不能仅仅止步于与传统文化的浅层融合,更要深度挖掘文化内涵,讲好中国故事,建立国潮新生态。
曾路:商业是中国文化最好的传播方式
猴牌茶业总经理曾路在演讲中提出,茶文化是中国文化非常重要的组成部分,是中国美学重要的载体,也是未来高端中式文化生活不可缺少的重要链接。所以,茶品牌是推动中国新国潮非常重要的力量之一。为了打造中国第一个茶叶奢侈品品牌,猴牌庄园目标在用户心中建立起独特的定位,通过价值打造驱动消费者进行溢价性购买。因为中国美学的态度和表现方式应该是与时俱进的,所以他们采用了国际化的设计进行传播,并且打造高端文化生活的模式和消费场景让消费者感受茶可以用不同的方式融入日常现代生活,在现代语境下进行跨界融合。在新国潮的背景之下,猴牌庄园以茶作为载体,传播优秀茶文化的同时,也给消费者带来优秀的中国传统文化体验,将茶推向更多可能性。最后,她特别提到品牌心智和资产的构建都需要的是长期主义,付出成本与时间。
【新国潮大会】云峰会现场还隆重公布了2022【当红国潮】评选的获奖名单,表彰引领国潮、破圈出海的各大当红国潮品牌及企业,致敬他们为中国消费领域发展所做出的卓越贡献,并以此鼓励更多企业实践他们创造性的想法,推动国风新潮流。
感谢本次论坛机构支持奥纬咨询、官方贵宾伴手礼朱炳仁·铜、合作伙伴Seesaw。
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