2022年7月23日-24日，由深圳市传统企业网络营销促进会、单仁资讯集团、牛商汇联合主办的“视频时代·全域营销”中国牛商大会暨第十三届电子商务十大牛商颁奖典礼于广东省东莞市石碣富盈酒店隆重举行。

“电子商务十大牛商”评选始于2009年，迄今为止已成功举办12届，直接影响全国超过15万家企业参赛，累计成千上万企业家参与实名投票，现在已经发展成极具规模和影响力的全国性赛事。

过去的12届大赛中，涌现了全国各行各业许多先进代表性企业和企业家，他们在互联网的快车道上实现弯道超车，在数字化转型中取得了辉煌的成就，在国家的工业化、智能化、科技化领域作出了不可磨灭的贡献。

本届中国牛商大会以牛商企业为核心，对电子商务数智化转型等方面进行了一场深度交流，共同讨论在当下后疫情时代与视频时代2.0、机遇与挑战并存的大背景下，实体企业的营销新趋势及发展机遇。

同时，本届颁奖典礼大会现场揭晓第十三届电子商务十大牛商获奖名单，并由数字化营销领域专家、中国牛商、业界精英为获奖者进行颁奖，获奖者涵盖传统制造工业、高新科技业、环保绿化业等重要行业。他们运用数字化营销工具，取得了企业发展的突破性进展，是数字化转型的标杆企业，为中国牛商指引前进的方向。

大会上，央视财经、凤凰卫视特约评论员、单仁资讯集团董事长单仁博士作《视频时代品牌的全域营销》主题演讲，他表示，如今已经是视播时代，短视频的高频曝光，高频触达用户，给企业品牌的热度以及影响带去了极大的便利，企业可以实现品牌自我传播，与用户进行深度的接触，拉近关系。企业要学会使用全网多触点、多场景、多形态进行全网整合营销，实现企业品牌的全域营销。

01  逆势增长

很难用一个词给近两年的市场做出准确定义。

昔日的扩张热潮在迅速消退，也少了很多仅通过潜心钻研技术和机械式努力而使得营收快速增长的故事。

增长的话题之外，如何应对复杂又不确定的市场环境，成了实体经济从业者需要面对的重要议题。

在疫情影响下，自2020年开始，这些原本主要通过线下渠道销售产品的企业如临大考。曾经积累的生产销售链开始蒙上阴影，在这背后仍然是曾经那个一直困扰实体行业的问题——营销渠道停滞。

与此同时，网络营销原有的流量格局被打破。随着科技的发展，互联网传播方式从图文、视频走向视频时代2.0，短视频与直播成为新的增长点。

单仁资讯提出应以短视频营销成为企业更优的营销选择：未来，实体行业需要更下沉、更近距离地接触市场，跟随科技的发展不断进行营销创新。

互联网营销有着长坡厚雪的特性，在疫情挑战的另一面，实体行业的增长速度虽然有所减缓，但从未停止。

他们通过数据化技术和人工智能技术，借助互联网大数据分析趋势，制定符合发展需要的策略，打破困境，突破瓶颈，实现飞跃，生动诠释了挑战的背后即是机遇。

02  创新之路

当下实体行业进一步突破离不开产品创新与营销创新的“合力”。

中国市场的特性意味着任何行业都存在内卷，同质化严重曾是实体行业从业者面临的困境，产品创新是一个企业突出重围的必由之路。

今天市场在讲专精特新。随着互联网的发展，各行各业都在不断洗牌，市场也在推动生产商由最开始的模仿走向原创与超越。

随着创新研发的积累，国内在产品质量、特定功能和性价比上具有优势的实体企业不断涌现，国产替代成为新的市场趋势。在政策支持下，越来越多优质产品市场份额不断扩大，国产替代也逐渐从中低端走向高端市场。

同样，包括本次十大牛商获奖者在内的许多优秀实体企业已经开始了出海的步伐。他们以技术为依托，以中国产业成本的优势为突破口，把自己的产品卖到全世界。

一个实体行业的创新时代到来，让行业对中国实体品牌的前进之路既充满好奇，又满怀期望。

在当下行业蓬勃发展之际，营销创新成为了助推实体行业的关键利器。

科技的发展，会带动新的、更为高效有力的营销工具出现。

与时俱进，对快速变幻的外部环境保持敏感，是本届大会各个嘉宾的共识。

据公开资料显示，目前短视频独立用户达到4.1亿，使用短视频社交的互联网用户占比达88%，短视频营销的红利市场广阔。

当下，企业的营销创新需以短视频为核心工具，善于借用短视频平台优势，充分利用多种信息渠道，全方面广覆盖地去把企业和产品推向市场、推向世界，精准地捕捉核心用户。

数字化营销的精髓，在于深入的数据管理、分析、挖掘，更好地服务用户，如此企业便可获得更大的商业舞台，登上更高的发展台阶。

03  行业新标杆

如今正是实体行业抓住未来机遇，用全域营销打开市场新格局的关键时刻。

新的形势已经出现，比如原创产品的不断升级，营销渠道与营销方式的不断迭代，种种变化都使得市场对实体行业从业者的要求达到更高的维度。

为实现企业数字化营销成果共享，促进社会经济全面振兴，促使经济脉搏强力跳动，也为表彰通过数字化营销推动数字化经济发展作出示范作用的先锋个人，此次大赛在创新升级下，以线下路演、视频号投票、专家调研等形式层层选拔，最终评选出第十三届电子商务十大牛商。

他们快速变化的时代中抓住际遇，以高新科技驱动产品创新，以互联网转型营销创新推动商业模式升级，开展线上+线下结合的全域营销。线上展示引流，以丰富的内容输出，布局全域图文视频媒体矩阵，善用搜索引擎SEO+SEM进行品牌推广与曝光；线下不断加大科研投入，以专利科技为支撑，加快劳动密集型企业向技术密集型企业转型，加强专精特新企业建设。

线上+线下的双线策略相辅相成，帮助他们更有效更快速突破企业发展瓶颈，在市场中逆风崛起，持续不断地保持增长，最终站在时代前端。

推出十大牛商的目的，在于希望在社会创造一种标杆，这样的标杆能够帮助更多企业在产品创新的同时，也在营销上不断去创新。

从最初的文字、图片，到今天的短视频和直播；从当年的PC端、移动互联网，到今天的视频时代2.0。十大牛商作为这样的标杆，向实体行业同行展现了如何在信息传播方式中寻找最优解，让企业能够广泛宣传自身，让有需求的买家主动找到自己。

今年中国牛商大会的主题是“视频时代·全域营销”，这也是下一个数字化营销时代的主题，是所有牛商都关心和聚焦的方向。

单仁资讯立足时代新形势，在“全网营销”的基础上进一步深化概念，提出“全域营销”，旨在将营销连通线上线下、目光由国内拓展至全球。

本次大会围绕该主题进行深入的交流和探讨，未来中国牛商也会在该时代主题的指引下，一往无前，披荆斩棘，不断地推动商业模式的转型，撑起市场经济的运转，成为中国经济的脊梁。

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