迢迢牵牛星，皎皎河汉女。8月4日，一年一度的七夕节，一场云上七夕盛宴——“65年•创舒适”第二十二届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典拉开帷幕，红豆和广大红粉相聚云过节。与此同时，另一个直播间中，红豆男装携手淘宝TOP主播烈儿宝贝打造七夕直播专场，开启红豆舒适之旅。

晚会创新使用全息投影等前沿技术，拓展舞台视觉空间，打造沉浸式视听盛宴，给收看直播的观众带来了突破感观的惊喜体验。虚拟人惊艳开场，讲述牛郎织女的爱情故事，绚丽的七夕画卷缓缓拉开，全新表现形式突破了时空界限，为传统文化的传播增加科技感与趣味性；中国第一男模胡兵演绎“一个人一场秀”，T台表现气场超强，虚拟与现实结合，扑面而来的高级感引得无数观众称赞“太帅了！”

民间传说亦或诗词歌赋，都让七夕文化深深植根于广泛的社会土壤，数千年来经久不衰。伴随着中华优秀传统文化的复兴，七夕文化越发受到年轻群体的喜爱，传统文化与新时代的碰撞，产生了全新的节日体验。正如红豆，把七夕线下盛会搬到了线上，让观众们以“云晚会、云相聚、云过节”的特别方式感受中华传统文化的魅力。

65年创舒适 舒适男装赛道开创者

晚会分为“传奇红豆”、“舒适红豆”、“百年红豆”三个篇章，深情讲述红豆65年传奇故事，顺着时间的脉络追溯红豆的传承与发展。今年红豆七夕节，恰逢红豆始创65周年，65年深耕服装纺织行业，匠心打造属于中国人自己的民族品牌，红豆从未停止追求舒适的脚步。如今红豆男装定位“经典舒适男装”，开创“舒适”新赛道，打造奢侈品级舒适衬衫——红豆0感舒适衬衫，销量破17万件，高端化转型成效初显。

“红豆七夕节”是红豆在现代情境下对传统文化与时俱进、传承创新的有益实践。红豆在传承弘扬七夕传统文化的同时，七夕也丰富了红豆“情文化”的内涵，让更多人感受到了一个民族品牌的动人情怀。

在大力弘扬中华优秀传统文化的当下，在“文化自信”成为高频词汇的今天，对于文化内涵丰富的七夕，红豆主动担当起重任，唤起了人们心中的炽热之情，让这个韵味无穷的节日散发出时代的芬芳。

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