近日，专业的全球移动广告情报分析平台AppGrowing对外发布了《2022上半年移动广告流量观察白皮书》（以下简称《白皮书》）。

本次《白皮书》内容包括移动广告大盘趋势，热投App推广榜&下载榜；并细致分析游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势及爆量素材套路拆解。同时也包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台的投放趋势洞察，从流量平台的角度剖析买量变动。

据《白皮书》数据分析显示：2022上半年全行业移动流量买量大盘，部分行业存在买量疲软态势，但涌入赛道的选手却越来越多，2022上半年App投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，实现了跨越式的增长。

纵观全行业投放分布，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。

深挖到App买量侧，AppGrowing发现购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。

《白皮书》也对2022上半年国内手游买量市场做了深度分析，发现自4月11日游戏版号解禁以来，手游买量市场迎来小爆发，4月在投手游素材相比三月份上涨了142%，新投手游超600款。手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，在Q2期间买量出现小幅增长，但目前整体情况并不乐观。

此外，为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动，本次《白皮书》整理收集了500份《2022买量成本调查》，覆盖了手游、医疗健康、工具、教育等行业，真实展示信息流投放成本趋势。调研结果显示：超50%优化师表示上半年以来日消耗减少，35%的优化师表示获客成本上涨区间在10%~20%，60%以上优化师并不看好下半年成本走向。

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