7月24日，新锐国货护肤品牌溪木源官宣朴树为品牌代言人。

当晚，朴树在微博上放出与溪木源携手打造的品牌宣传片《去自然里修护敏感》。整个片子通过朴树与自然的互动，透露出松弛、自由与疗愈的气息，迅速实现传播裂变。

朴树成为溪木源品牌代言人

数据显示，发布24小时，官宣TVC在全网播放量便超过4415万。首日话题阅读量超1.3亿，是同日国际美妆品牌兰蔻合作陈晓话题的2倍。而目前，TVC在微博播放量已达2051万。

众所周知，近年来新消费品牌频出，采用的传播手法大多是找当下大火的流量小生，通过“大”流量的曝光，短期之内快速的为品牌创记录，加热度，而有“乐坛隐士”之称的朴树并不在此行列。因此，“火出圈”的传播效果，实在出人意料。

然而，仔细审视，你就会发现，其迅速窜升的舆论热度不是没有道理。

溪木源选择与朴树携手，虽然流量的考量是次要的，但合作的基础，却是双方在调性上的统一。

自创立伊始，“自然的力量，超乎你想象”就是溪木源的品牌理念，而传递自然疗愈力量是其创立以来就坚守的使命。在其看来，自然启源了万物，并源源不断地修护万物，我们从自然里来，也终将在和自然的融合中疗愈自我。而朴树创作了许多经典作品，充满治愈的能量感，与溪木源的品牌使命也深度吻合。

同时，朴树的敏感是他广为人知的性格特点。拥有这种性格特征的人，往往对自己长期陪伴物品都有很高的要求。这在一定程度上，也与溪木源“疗愈亚洲敏感肌”的品牌功效定位相契合。因为，肌肤敏感者对护肤品也会有更高的要求，尤其看重产品的功效、配方的温和及安全性。

溪木源品牌代言人朴树

在此基础上，溪木源相信，有着多重相似与契合的双方，能带着传递自然力量的使命，疗愈更多人的敏感身心。

这样的合作调性一方面贴合了近来人们不断高涨的“渴望自然、亲近自然”的愿望，另一方面，在当下眼花缭乱的品牌宣传中，也有逆势而为的意味。

简言之，既有群众基础，又足够特别。

而从最终的实际效果来说，不论是双方在TVC中的呈现，还是传播声量，都验证了溪木源的这一判断。

更值得一提的是，即使在镜头之外，朴树对双方的默契也是称赞连连，其称这次拍摄不仅是工作，更是与溪木源一起走进自然疗愈自我，“自然是可以疗愈一切的，我喜欢溪木源的概念，跟创始人聊得特别好。这些年我很少能有完全很契合的人，但我和他聊得很开心。”

而对于溪木源，其不仅成功将品牌理念和产品精神通过代言人来传达，也更为深刻和直观地向消费者传递了“传递自然疗愈力”的品牌理念，并将此次合作变成了未来也能随时拿出来津津乐道的经典案例。

微博下方的高赞评论精确地总结道：“这是最不像广告的广告。”

可以说，对双方的合作更合适的解读，是溪木源与朴树共同在当下的品牌传播语境中，进行了一次让品牌传播“不唯ROI论”的新鲜尝试。

随着传播的持续推进，朴树×溪木源组合的化学反应也在继续发酵。溪木源创始人刘世超也越发坚信自己的判断，他表示“每一次投放都要用ROI来衡量，就是中国品牌做成世界级品牌最大的障碍。”

据悉，借品牌代言人官宣契机，溪木源也迎来整体升级，以全新品牌理念、全新视觉形态、全新产品升级为抓手，迈入品牌新阶段。对于一个成立三年的新锐品牌，不循规蹈矩、不畏首畏尾，敢于发声，敢于突破，这些都体现了溪木源出类拔萃的价值观和发展远见，更体现了其对长期主义的坚守。

在此背景下，我们也相信，深耕功能护肤、不断突破天花板的溪木源，在未来将为亚洲敏感肌人群，带来更多安全、有效、愉悦的护肤体验。

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